Natura Makeup

Los Pines optimizados impulsan el tráfico orgánico de Natura Makeup

Cuando el principal fabricante de productos cosméticos de Brasil empezó a seguir nuestras prácticas recomendadas, sus click-through se multiplicaron por 11.

40 %
de las visitas desde redes sociales de Natura Makeup proceden de Pinterest
11 x
más de click-through procedente de Pinterest
Usar Pinterest para el tráfico orgánico

Natura Makeup es el principal fabricante de productos cosméticos de Brasil y un líder en ventas directas, con más de 1,4 millones de consultores. Firmemente arraigada en la sostenibilidad desde 1969, Natura y su marca Natura Makeup son una fuente de inspiración para una forma de vivir bella y sostenible.

Natura Makeup buscaba una forma de aumentar el tráfico orgánico a su sitio web y disponía de canales de redes sociales y otras plataformas. Decidieron unirse a Pinterest en 2016 y reforzaron su presencia rápidamente. Para asegurarse de que seguían las prácticas recomendadas, Natura Makeup creó un equipo dedicado que se centraba en optimizar los formatos orgánicos y las herramientas de Pinterest.

Crear y organizar Pines de forma inteligente

En Brasil se hacen más de 650 000 búsquedas de productos cosméticos al mes en Pinterest. Natura Makeup quería llegar a este público comprometido a través de un contenido inspirador y útil. El equipo de Natura Makeup añadía 20 Pines orgánicos al mes. Estos Pines eran a la vez bonitos y beneficiosos, y resaltaban cosas como paletas de colores, consejos de belleza paso a paso, nuevos productos e influencers de la moda. Natura Makeup también experimentó con Pines detallados, el botón Guardar y el widget de Pinterest

No solo ayudaron a las personas a descubrir cosas nuevas todos los meses, sino que facilitaron la exploración de su creciente colección de Pines. Sus tableros organizan los Pines en categorías como tutoriales, tendencias y principales productos para que las personas puedan encontrar lo que buscan fácilmente.

Mayara Ziroldo
Administradora de marketing digital, Natura Makeup
“Hemos incluido a Pinterest en todas nuestras campañas de marketing y comunicación, y esto ha supuesto una gran diferencia en en nuestros resultados.”
Convertir Pinterest en una plataforma clave de visitas

La presencia de Natura Makeup en Pinterest ha provocado una oleada de tráfico orgánico. En el plazo de un año desde que configuraron su perfil, Pinterest originó el 40 % del tráfico total procedente de redes sociales de Natura Makeup y las impresiones de Pines a su sitio web se multiplicaron por más de 11.

Natura Makeup observó que las personas interactuaban más con sus Pines con indicaciones paso a paso. Además, confirmaron que sus Pines llegaban a las personas adecuadas. Alrededor del 60 % de los clic-through de los Pines con indicaciones paso a paso procedían del público principal de Natura Makeup, mujeres de entre 25 y 54 años.

A medida que el equipo de Natura Makeup iba añadiendo más contenido a Pinterest, seguía instruyendo a su público con más Pines DIY y con indicaciones paso a paso. Asimismo, prestaba especial atención a las prácticas recomendadas recién publicadas para asegurarse de aprovechar Pinterest al máximo.

Mayara Ziroldo
Administradora de marketing digital, Natura Makeup
“Pinterest ayuda a nuestros clientes a descubrir nuevas formas de usar nuestros productos, por lo que resulta útil además de inspirador.”