Maggi

Cómo unirse a Pinterest

Maggi, una marca de Nestlé, ha inspirado a la gente a cocinar y disfrutar pasando tiempo en familia desde 1846. El equipo se unió a Pinterest para ayudar a la gente a descubrir sus recetas y estimular el tráfico a www.maggi.de.

Enseguida observaron que las recetas rápidas y fáciles con una fotografía atractiva funcionaban bien. Los Pines de temporada, unidos a un tema o una ocasión específicos, también ganaron terreno (por ejemplo, las recetas de pato y ganso para el invierno). Asimismo, siguieron las prácticas recomendadas para los Pines y añadieron descripciones detalladas para que fuesen más útiles y relevantes para la gente.

10 x
más de Pines guardados y click-through al mes
400 %
más de Pines creados desde el dominio de Maggi
Lisa Stiewe
Responsable de comunicación electrónica, Maggi
«Nuestro objetivo es ofrecer a los clientes la mejor experiencia cuando interactúen con nuestra marca en el mundo digital. El papel de Pinterest es fundamental en esta estrategia, ya que ayuda a la gente a descubrir, guardar y probar las recetas de Maggi con un par de clics.»
Aprender de Analytics

Pinterest Analytics ayudó a Maggi a iterar su estrategia de Pines supervisando continuamente qué recetas resultaban interesantes. Además, evaluaron el estilo de fotografía que resonaba más con los usuarios. 

Con Analytics, también ven qué otras cosas interesaban a su público, como la decoración del hogar, DIY y trucos de cocina, lo que les ayuda a entender mejor a su grupo objetivo. Pinterest Analytics también incluye datos del sitio web, por lo que pueden ver qué contenido de su sitio web guardan más los usuarios de Pinterest.

"Prestamos una atención especial a lo que resuena con nuestro público de Pinterest", comenta Lisa Stiewe, responsable de comunicación electrónica en Maggi. "Si observamos que un tema determinado funciona particularmente bien en Pinterest, a veces destinamos más recursos a este tema y lo resaltamos en otros canales".

Cómo seguir las prácticas recomendadas

Maggi implementó Pines de recetas, que añadieron ingredientes, tiempos de cocción y raciones automáticamente a todos sus Pines. Esta información adicional mejora la utilidad de los Pines para los usuarios de Pinterest, aumentando así sus tasas de captación.

Además, añadieron el botón Guardar en los sitios web para dispositivos móviles y de escritorio. En tan solo 4 meses, Maggi experimentó un aumento del 400 % en los Pines creados desde su dominio.

También cabe destacar que Maggi promocionó sus tableros de Pinterest en todo su marketing digital, que incluía canales sociales como Facebook y YouTube, correo electrónico y su sitio web. En sus mensajes, Maggi anima a los consumidores a visitar su perfil para encontrar más inspiración y recetas.

Por ejemplo, Maggi creó una página de destino para los espárragos en su sitio web. Así, los visitantes pueden ver consejos sobre cómo cocinar estos vegetales y hacer clic en un enlace que los lleva a su tablero de recetas con espárragos en Pinterest. 

Cómo ver los resultados

Como resultado de estos esfuerzos, la visibilidad de Pinterest ha crecido exponencialmente. Maggi tiene cientos de miles de impresiones en Pinterest y su crecimiento ha ido en aumento mes a mes. Después de seis meses de trabajo en su estrategia de contenido, Maggi multiplicó por diez sus Pines guardados y clic-throughs mensuales.

"El éxito de nuestros esfuerzos en Pinterest ha sido increíble", afirma Stiewe. "Nuestro objetivo es ofrecer a los clientes la mejor experiencia cuando interactúen con nuestra marca en el mundo digital. El papel de Pinterest es fundamental en esta estrategia, ya que ayuda a la gente a descubrir, guardar y probar las recetas de Maggi con un par de clics." 

Detalles

Objetivo
Conocimiento de marca
Tráfico

Sectores
Multimedia

Productos empleados
Pines promocionados