Maggi

Cómo unirse a Pinterest

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

Enseguida observaron que las recetas rápidas y fáciles con una fotografía atractiva funcionaban bien. Los Pines de temporada, unidos a un tema o una ocasión específicos, también ganaron terreno (por ejemplo, las recetas de pato y ganso para el invierno). Asimismo, siguieron las prácticas recomendadas para los Pines y añadieron descripciones detalladas para que fuesen más útiles y relevantes para la gente.

10 veces
más de Pines guardados y click-through al mes
400 %
más de Pines creados desde el dominio de Maggi
Lisa Stiewe
Responsable de comunicación electrónica, Maggi
«Nuestro objetivo es ofrecer a los clientes la mejor experiencia cuando interactúen con nuestra marca en el mundo digital. El papel de Pinterest es fundamental en esta estrategia, ya que ayuda a la gente a descubrir, guardar y probar las recetas de Maggi con un par de clics.»
Aprender de Analytics

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Con Analytics, también ven qué otras cosas interesaban a su público, como la decoración del hogar, DIY y trucos de cocina, lo que les ayuda a entender mejor a su grupo objetivo. Pinterest Analytics también incluye datos del sitio web, por lo que pueden ver qué contenido de su sitio web guardan más los usuarios de Pinterest.

"Prestamos una atención especial a lo que resuena con nuestro público de Pinterest", comenta Lisa Stiewe, responsable de comunicación electrónica en Maggi. "Si observamos que un tema determinado funciona particularmente bien en Pinterest, a veces destinamos más recursos a este tema y lo resaltamos en otros canales".

Cómo seguir las prácticas recomendadas

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

Por ejemplo, Maggi creó una página de destino para los espárragos en su sitio web. Así, los visitantes pueden ver consejos sobre cómo cocinar estos vegetales y hacer clic en un enlace que los lleva a su tablero de recetas con espárragos en Pinterest. 

Cómo ver los resultados

Como resultado de estos esfuerzos, la visibilidad de Pinterest ha crecido exponencialmente. Maggi tiene cientos de miles de impresiones en Pinterest y su crecimiento ha ido en aumento mes a mes. Después de seis meses de trabajo en su estrategia de contenido, Maggi multiplicó por diez sus Pines guardados y clic-throughs mensuales.

"El éxito de nuestros esfuerzos en Pinterest ha sido increíble", afirma Stiewe. "Nuestro objetivo es ofrecer a los clientes la mejor experiencia cuando interactúen con nuestra marca en el mundo digital. El papel de Pinterest es fundamental en esta estrategia, ya que ayuda a la gente a descubrir, guardar y probar las recetas de Maggi con un par de clics." 

Detalles

Objetivo
Conocimiento de marca
Tráfico

Sectores
Multimedia

Productos empleados
Pines promocionados