Kiwilimón

Aumento de impresiones, clics y miembros de la comunidad

El sitio de recetas en español logró que los miembros de la comunidad se pongan a cocinar. Para ello, usó la API de Pinterest y el botón Guardar a fin de crear automáticamente más de 15 000 Pines, lo que aumentó 2,6 veces las impresiones de su página y 4,7 veces la cantidad de clics en solo 2 años.

2,6 veces
más impresiones
4,7 veces
de aumento de clics
Su objetivo

Aumento del tráfico de referencia para hacer crecer la comunidad

Para las personas de habla hispana que aman la comida, Kiwilimón es una mina de oro. El sitio cuenta con miles de recetas y mucho más, todo mejorado gracias a la comunidad virtual de cocineros aficionados del sitio. Cada receta incluye instrucciones detalladas, además de calificaciones, comentarios y fotos de personas que las han probado. Tras registrarse, los miembros pueden acceder a las herramientas de lista de compras y conversión de unidades, un libro de recetas virtual y la capacidad de compartir recetas con el grupo.

Kiwilimón buscaba aumentar enormemente la comunidad en línea de grandes cocineros aficionados en México y, al mismo tiempo, expandir su presencia en toda América Latina. Su objetivo principal era el tráfico de referencia de Pinterest a su sitio.

Kiwilimón quería conectarse con personas que buscaran nuevas ideas culinarias y recetas en español y sabía que Pinterest era un excelente lugar para comenzar. Los mexicanos guardan 3 millones de ideas en la plataforma por día y 5,9 millones de ideas culinarias por mes1.

Lorenza Ávila
Directora de contenidos de Kiwilimón
«Pinterest siempre ha sido una gran fuente de inspiración para Kiwilimón y el medio principal para aumentar el alcance. Por medio de Pinterest Analytics, pudimos identificar qué contenido funciona mejor con nuestro público objetivo. Esto nos ayudó a determinar el tipo de contenido de recetas en el que debemos enfocar nuestra producción para impulsar el tráfico y la captación de nuestra marca.»
Su solución

Creación eficaz de miles de Pines

Con tanta riqueza de contenido en su sitio, Kiwilimón utilizó un par de herramientas diferentes para acelerar el proceso de creación de Pines. Primero, agregó el botón Guardar a todas las recetas de su sitio para animar a las personas a guardarlas en Pinterest. Después, para automatizar la publicación de los Pines, utilizó la API de Pinterest, que puede convertir cualquier contenido del sitio de un anunciante en un Pin.

Como parte de este proceso, Kiwilimón eligió específicamente crear Pines de recetas, un tipo de Pin detallado que puede incluir un título, los ingredientes, los tiempos de cocción, información sobre cómo servir los platos y calificaciones.

Siguiendo las prácticas recomendadas de Pinterest para la creación de contenido, Kiwilimón agregó texto en la parte superior de las imágenes de sus Pines para que sobresalgan en los feeds de los usuarios y ofrecer contexto para las imágenes presentadas. También usó Pines con formato vertical (más altos que anchos), lo que proporcionó el espacio necesario para mostrar diferentes instrucciones en una sola receta.

Kiwilimón pudo convertir todo su contenido existente en Pines eficaces. Agrupó los Pines en diferentes tipos de tableros: algunos por ingrediente, otros por ocasión y otros por método de cocción. Kiwilimón nunca se queda sin contenido para despertar cualquier deseo.

Sus resultados

El 25 % del tráfico proveniente de redes sociales

Desde julio de 2016 hasta julio de 2018, la campaña de Kiwilimón en Pinterest generó un aumento de 2,6 veces en las impresiones y de 4,7 veces en los clics, y ahora proporciona el 25 % del tráfico del sitio que proviene de redes sociales. En esos dos años, atrajo a 8 millones de visitantes únicos procedentes de Pinterest.

Su tablero más popular es “Cocina Mexicana Tradicional”, que cuenta con 586 Pines y más de 205 000 seguidores. Consigue una gran cantidad de impresiones durante todo el año, pero especialmente en los días previos a la celebración del Día de la Independencia de México, en septiembre.

Kiwilimón planea seguir innovando en Pinterest para continuar con la expansión de su público en México, América Latina y muchos lugares más.

Detalles

Objetivo
Drive website traffic

Regiones
Norteamérica

Sectores
Multimedia

Productos empleados
Pines detallados
API de Pinterest