Kave Home
Kave Home genera incrementalidad a lo largo del funnel
Las métricas de Kave Home alcanzan nuevas cotas con la API de conversiones
Objetivo
La misión de Kave Home es que las personas disfruten de hogares más acogedores en cada estación. Por eso, en su campaña del pasado otoño quiso llegar a una audiencia mayor e hizo una doble apuesta al combinar un enfoque full funnel con la API de conversiones de Pinterest.
Su objetivo era impulsar las ventas entre los aficionados a la decoración del hogar, el diseño y los jardines bonitos. La marca sabía que los índices de conversión son mayores en las campañas multiobjetivo, pero también quería conocer las ventajas que los estudios de brand y conversion lift de Pinterest le reportarían. Además, estaba muy interesada en evaluar el impacto de la API de conversiones, que ofrece a los anunciantes una mayor visibilidad de las conversiones procedentes de Pinterest.
14 %
de incremento de ventas en el sitio web con el formato Shopping1
7,4 %
de incremento en las ventas a través del sitio web1
Estrategia
Kave Home optó por una campaña full funnel con cuatro formatos de anuncio: vídeos, Idea ads, imágenes estáticas y Shopping. Además, incorporó por primera vez las herramientas de brand y conversion lift de Pinterest.
La campaña se centró en imágenes sobre estilo de vida orientadas a dos segmentos de interés, la decoración del hogar y el diseño. Además, incluyó enlaces directos con un CPOC excelente1.
“
Nuestra apuesta por Pinterest no podía haber dado mejores resultados. Con su ayuda, mejoramos significativamente todas las métricas de campaña, incluido el ROAS. Además, observamos un antes y un después en las conversiones gracias a la API de conversiones”.
Anna Nogueras
Head of Digital Acquisition, Kave Home
Resultados
Todos los formatos elegidos por Kave Home impulsaron un claro ascenso en las métricas de marcas (awareness, asociación de marca a intención de compra), si bien los anuncios Shopping despuntaron al alcanzar una incrementalidad de 2 puntos porcentuales en intención de compra, 14 % de aumento en ventas a través del sitio web y 3,2 puntos porcentuales en preferencia de marca1. No obstante, los anuncios Shopping ofrecieron el mejor ROAS y los vídeos estándar fueron los más rentables al presentar el mayor índice de VTR con un coste menor1.
El reconocimiento de marca experimentó un aumento de 2,4 puntos porcentuales y la asociación de marca, del 20 %1.
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