Homepolish

Construir una comunidad de amantes del diseño

Homepolish es una nueva empresa de diseño de interiores que ofrece diseños asequibles a los clientes a través de una tarifa plana por hora. Para Homepolish, una empresa basada en la inteligencia tecnológica y que presta atención al diseño, Pinterest es un complemento natural.

"Homepolish es una marca muy visual y Pinterest nos permite distribuir y ampliar nuestras imágenes y contenidos únicos para que lleguen a los amantes del diseño que puedan estar interesados en nuestros servicios", dice Will Nathan, cofundador y presidente de Homepolish.

10 %
del tráfico procede de Pinterest
75 %
de las personas procedentes de Pinterest son nuevos visitantes

Homepolish atrae a los entusiastas del diseño, inspira a los clientes actuales y conecta con otros nuevos mediante Pines que muestran espacios de trabajo modernos y pisos de soltero con estilo. Crean tableros atractivos que combinan contenido original y Pines compartidos de fuentes de diseño inteligente de manera equilibrada a fin de crear la mejor experiencia de diseño para los seguidores.

"Prestamos atención a las imágenes que resuenan con nuestros clientes, qué habitaciones les interesan y qué estilos atraen su interés", indica Kate Haberbusch, Directora de marketing digital y contenido. "Por ejemplo, hemos aprendido que a nuestro público le gustan las ideas inteligentes de bricolaje, como usar perchas como estanterías de revistas. También son fans de nuestro tablero Light & Bright que muestra espacios claros y abiertos".

Pinterest también actúa como una herramienta de comunicación visual entre Homepolish y sus clientes. Alientan a los clientes a compartir su estética y estilo a través de Pinterest para encontrar al diseñador perfecto para ellos.

Kate Haberbusch
Directora de marketing digital y contenido, Homepolish
«El carácter viral inherente a Pinterest nos permite transmitir la estética de nuestra marca a un público más amplio.»
Hacer crecer a una nueva empresa con estilo

Homepolish ganó más de 26 000 seguidores rápidamente después de crear tableros con estilo y usar varias herramientas de Pinterest. Incorporaron el botón Guardar a su sitio web para que los visitantes puedan guardar fácilmente ideas de diseño. Ahora, se guardan más de 6000 Pines de dormitorios con ambiente veraniego y cocinas acogedoras de su sitio web al mes.

"El botón Guardar generó un gran flujo cíclico de tráfico a nuestro sitio. Nuestros clientes comparten Pines con sus amigos y seguidores, que, a su vez, visitan nuestro sitio y guardan más Pines. ¡Solo el mes pasado se guardaron 100 000 Pines!", dice Haberbusch. "El carácter viral inherente a Pinterest nos permite transmitir la estética de nuestra marca a un público más amplio."

Después consultar Pinterest Analytics para obtener información sobre la participación y el tráfico de referencias, Homepolish estableció una programación y una cadencia óptimos para guardar Pines. Al menos el 10 % del tráfico de referencia del sitio procede constantemente de Pinterest y el 75 % de esos visitantes son exclusivamente nuevos para su marca. También usan Analytics para decidir qué contenido incluir en su revista y qué imágenes pueden funcionar mejor en los anuncios.

Además, Homepolish descubrió que colaborar con marcas parecidas es una manera eficaz de ampliar su mensaje. "Nuestro tablero de invitados con Etsy sobre las tendencias del hogar ha sido uno de los tableros que mejor ha funcionado", dice Haberbusch. "Esta colaboración conjunta nos ha permitido reutilizar una pieza de contenido a lo largo de un año entero y ha generado unos seguidores muy centrados y comprometidos".

Sugerencias de Homepolish
  • Añade el botón Guardar para incrementar el tráfico de referencia y el conocimiento sobre la marca
  • Colabora con marcas similares o tableros de grupo para incrementar el nivel de interacción
  • Guarda grandes ideas de otras fuentes para crear la mejor experiencia para los usuarios en Pinterest
Detalles