Guerlain

Aumento de la popularidad de un producto

Al confiar en una innovadora campaña de Pinterest, la marca de fragancias y cosméticos Guerlain logró dirigirse a un público calificado que busca inspiración y, al mismo tiempo, pudo obtener información valiosa sobre su público objetivo.

50 millones
de impresiones generadas para el sitio web
23 %
de aumento en el recuerdo de los anuncios
Su objetivo

Generación de demanda de un público calificado

La casa Guerlain, creada en 1828 y etiquetada como “Living Heritage Company”, es una de las marcas líderes a nivel mundial en la industria del perfume. ¿Cuál es su misión? Imaginar perfumes, productos para el cuidado de la piel y maquillaje que vayan más allá de su función principal y creen emoción, sorpresa o asombro. Durante el lanzamiento de Black Perfecto by La Petite Robe Noire, Guerlain quería apoyar la campaña publicitaria con un contenido digital único.

El objetivo era llegar a un público específico: mujeres que buscaran un nuevo perfume y estuvieran potencialmente interesadas en esta última edición de La Petite Robe Noire. En apoyo a esta campaña publicitaria en televisión, se imaginó y diseñó la operación de Pinterest para aumentar la popularidad de la marca.

Jérôme Grange, director de medios
Guerlain
«Pinterest está 100 % en sintonía con nuestros desafíos de imagen de la marca. La plataforma combina alcance, segmentación y contexto en un entorno de calidad que garantiza la seguridad de la marca. Pinterest también complementa otras plataformas digitales desde las que ya estamos comprando medios.»
Su solución

Énfasis en la creación de contenido 

Para apoyar el lanzamiento de este nuevo perfume, Guerlain puso énfasis en la ilustración con tonos de rosa y negro y una silueta elegante vistiendo una versión icónica del "pequeño vestido negro".

Además de los Pines promocionados estáticos que utilizaron las recomendaciones de las mejores prácticas creativas de Pinterest en las dimensiones, la marca innovó al ser la primera en Francia en utilizar los Pines de videos promocionados en Pinterest.

Independientemente del formato de los anuncios, la identidad visual de Black Perfecto by La Petite Robe Noire fue muy notable gracias al llamativo logotipo junto al frasco de perfume que también sirve como el diseño exclusivo de la fragancia.

Sus resultados

Esta campaña permitió a Guerlain beneficiarse de una gran visibilidad. Los Pines Promocionados generaron más de 50 millones de impresiones. También vieron un menor costo por impresión (CPM) en comparación con otros canales digitales1. Los Pines de vídeo promocionados llegaron a más de 6 millones de personas. El equipo también realizó un estudio para recopilar información de reconocimiento de marca de Millward Brown y descubrió que el recuerdo de los anuncios aumentó en más del 23 %2.

En paralelo, la campaña permitió que Guerlain sacara conclusiones sobre la eficiencia de los diferentes formatos y mensajes. Estas conclusiones serán muy valiosas para la marca en el futuro y permitirán afinar las campañas para llegar a los públicos más receptivos con mejores imágenes y mensajes.

 

1Datos de Guerlain, 2018

2Estudio para recopilar información de aumento de reconocimiento de marca de Millward Brown, 2018