Revista Glamour

El botón Guardar y los Pines detallados aumentaron el tráfico de referencia de Glamour.

Las referencias de Pinterest de Glamour se multiplicaron por más de 6 en 2016, lo que convirtió a Pinterest en su segunda fuente de tráfico de redes sociales.

7 %
de las referencias globales proceden de Pinterest
6 x
más de tráfico de referencia de Pinterest en 2016
Usar nuevas herramientas para aumentar la visibilidad y el tráfico

Publicada por Condé Nast France, Glamour es una revista y un sitio web para mujeres que abarca temas actuales de moda, maquillaje y cultura pop. Glamour monetiza su sitio web principalmente a través de anuncios dirigidos al mercado francés, por eso se centran en aumentar su público local y distribuir contenido a las personas adecuadas.

Glamour sabía que Pinterest había duplicado su público francés el año pasado y que los usuarios franceses habían guardado más de 2 millones de Pines al día. Glamour vio una oportunidad para usar las herramientas de Pinterest con el fin de mejorar su estrategia de tráfico. Ya eran activos en la plataforma, pero decidieron realizar una campaña que se centrase específicamente en la visibilidad y las referencias.

Los principales objetivos del equipo eran dirigir el tráfico en línea a Glamour y buscar inspiración para futuros contenidos. Asimismo, el equipo estaba interesado en conseguir nuevas fuentes de tráfico para su edición digital con el fin de no tener que depender de Google y Facebook como sus fuentes principales de tráfico.   

Hadrien Millet
Director de experiencias del usuario, Glamour París/Condenast
«Aumentar el tráfico es un prioridad y Pinterest era una de las plataformas más adecuadas y eficaces para alcanzar ese objetivo.»
Adaptar el contenido para influir en el crecimiento

El equipo editorial de Glamour y Pinterest colaboraron para aumentar el tráfico de referencia a su sitio web. Al combinar contenidos propios con herramientas de Pinterest, como el botón Guardar y los Pines detallados, Glamour pudo ampliar su contenido en Pinterest. Los Pines detallados ayudaron a Glamour a ofrecer más contexto sobre una idea, ya que se mostraba más información directamente en el Pin. El botón Guardar facilitó a los lectores de Glamour el proceso de guardar Pines en sus tableros, directamente desde el sitio de Glamour. Todo esto permite mejorar la difusión de las ideas: cuantos más usuarios guarden un Pin, mejor para el negocio.

Una de las maneras en que Glamour maximizó la viralidad fue incluyendo en sus tableros un contenido relevante y atractivo con probabilidades de ser guardado. Los editores de Glamour trabajaron con el equipo parisino de Pinterest para obtener recomendaciones sobre temas populares y tendencias locales. En algunos casos, incluso usaron Pinterest como inspiración para crear contenido editorial, con artículos basados en las tendencias emergentes en Pinterest.

Glamour animó a los editores a guardar contenido todos los días, centrándose en temas recurrentes de glamourparis.com. Las noticias de última hora o novedades sobre celebridades se guardaban únicamente si mostraban una visión clara sobre moda. Las imágenes bonitas con temas de contenido relevante como moda, belleza, cocina y bricolaje generaron un tráfico continuo a lo largo del tiempo.

Para aumentar el tráfico, a veces menos es más

Para Glamour, Pinterest es más una plataforma de búsqueda que una red social convencional, por eso prestan una atención especial a su uso. Se esfuerzan para que sus contenidos incluyan palabras clave sencillas y, principalmente, guardan contenido recurrente de su sitio web en lugar de noticias de última hora o cotilleos sobre celebridades. Tras adaptar su contenido a Pinterest, el tráfico de referencia de Glamour se multiplicó por 6 en 2016, lo que convirtió a Pinterest en su segunda fuente principal de tráfico de redes sociales.

Asimismo, después de usar las herramientas y tácticas clave de Pinterest, la plataforma obtuvo hasta un 7 % del tráfico de referencia global para Glamour. Glamour afirma que esto demuestra que invertir en Pinterest ha merecido la pena y ha aportado beneficios a largo plazo.

Hadrien Millet
Director de experiencias del usuario, Glamour París/Condenast
«Es genial ver que Pinterest es la plataforma que usa nuestro público para buscar contenido inspirador sobre moda, belleza y decoración del hogar.»