GAIA

GAIA es una empresa minorista, nueva en el mercado del diseño en México. La marca se inspira en la ciudad para diseñar muebles que buscan crear un ambiente hogareño único, además de resolver las necesidades de los consumidores urbanos. Su misión en Pinterest es ayudar a que más personas logren crear sus propios espacios utilizando los productos y tendencias que la marca ofrece.

Hassan Yassine, CMO y co-fundador
GAIA
«Pinterest es una herramienta clave para GAIA siendo una empresa orientada a diseño y cuyo objetivo es seguir inspirando a su tribu.»
Su objetivo

Convertirse en un referente de diseño del hogar mexicano

GAIA es una marca nueva en el mercado del diseño que ha recibido especial reconocimiento por parte de los consumidores locales. Esto le ha permitido acelerar su crecimiento de una manera notable en México. 

Su objetivo era convertirse en un referente dentro de la industria del diseño y de la decoración del hogar en el contexto del estilo de vida México-urbano. Para ello, sus fundadores se inspiraron en la ciudad para diseñar muebles que verdaderamente ayuden a resolver las necesidades de los consumidores. Con sus productos intentan recrear un ambiente familiar adaptado a las casas modernas.

A través de Pinterest, GAIA deseaba generar una interacción más profunda con sus seguidores, sumado a otros canales de comunicación. La empresa quería que sus tableros sirvieran como fuente de inspiración y herramienta guía para que más personas pudiesen crear sus propios espacios aprovechando las tendencias y el estilo que GAIA propone.

Su solución

Actualizar su feed de productos con contenido original 

Para alcanzar sus metas, GAIA llevó a cabo una iniciativa muy simple y efectiva. Comenzó por integrar su portafolio de productos con Pinterest usando la funcionalidad de Shopping de Pinterest y ahora cuenta con 15 tableros bien organizados por categorías de estilos y tendencias. Este material constituye una fuente de contenido e inspiración especialmente destinada a los consumidores modernos de muebles y decoración del hogar. 

Además, la marca se esmera por mantener su perfil actualizado con Pines creativos que aportan información de utilidad a sus seguidores. GAIA ofrece soluciones prácticas a través de sus diseños, por este motivo para ellos es importante compartir contenido de alta calidad que refleje su estilo y sus objetivos. 

Asimismo, a partir de 2019 GAIA decidió orientar su estrategia hacia la promoción de su oferta de catálogo para cada una de sus tendencias. La idea consiste en destacar una historia en todas las campañas. Para ello utilizan el nuevo formato de contenido nativo de Story Pins para promover el look & feel de la campaña del momento. 

Sus resultados

Una mayor interacción gracias al aumento de las impresiones y seguidores

Luego de la creación de sus tableros de productos en Pinterest, GAIA ha logrado aumentar sus impresiones un 145% de un año a otro atrayendo una significativa cantidad de visitantes únicos a su perfil de Pinterest. Esto se traduce en un incremento tanto en las ventas como en la visibilidad de sus productos. 

En la actualidad, GAIA cuenta con una presencia consolidada en Pinterest. Gracias al contenido creativo y original de sus tableros y la integración con el catálogo de productos, la marca ha conseguido mantener la interacción con sus seguidores y continúa conquistando a más personas cada día.   

Tips para obtener buenos resultados
  1. Sé constante al actualizar tu perfil de Pinterest, ofreciendo contenido nuevo y las últimas tendencias. 

  2. Agrega UTM para que puedas medir los resultados y la calidad del tráfico en Pinterest.

  3. Comparte contenido visualmente rico, destacando en tus fotografías la parte de lifestyle más que el producto aislado.

  4. Utiliza el storytelling de forma directa y amistosa.