Food Network Brasil

Abre el apetito con Pines de recetas

El canal de TV y sitio web promocionó recetas con Pines detallados que animaban a los amantes de la gastronomía a guardar y compartir, multiplicando por 5,8 el crecimiento de su perfil de Pinterest en un año y por 5 las impresiones en su sitio web en 6 meses.

5 x
crecimiento del perfil en un año
2 x
más tráfico de referencia
Su objetivo

Captar más público

Food Network Brasil es un canal de TV de pago dedicado a los amantes de la gastronomía: desde la elección del plato hasta su elaboración y, por supuesto, su degustación. La misión del canal es ofrecer a los espectadores contenidos de alta calidad centrados en la gastronomía en todas las plataformas e invitarlos a explorar los platos y las culturas de Brasil, así como de otros países. A tal fin, Food Network Brasil ofrece una gran variedad de programas relacionados con la gastronomía, con chefs brasileños como Pedro Benoliel y Emmanuel Bassoleil, así como chefs mundialmente conocidos como Bobby Flay y Rachael Ray.

Food Network Brasil opera en un mercado maduro: su público objetivo ya interactúa mucho con una amplia variedad de contenido disponible sobre gastronomía y siempre está pendiente de nuevas tendencias, nuevos ingredientes, nuevas recetas, nuevos restaurantes, nuevos chefs… la lista es interminable.

En este espacio concurrido, el canal quería reivindicar su posición conectando con amantes de la gastronomía y ofreciendo contenidos irresistibles para aumentar el reconocimiento de la marca y el tráfico a su sitio web.

Food Network Brasil sabía que Pinterest era el lugar perfecto para llevar a cabo este tipo de campaña. La comida ya es una de las mayores categorías en Pinterest y su popularidad va en aumento. Además, Pinterest es cada vez más popular en Brasil, con 5,1 millones de ideas guardadas diariamente en el país1 y 19 millones de visitantes únicos al mes.2

Su solución

Fomentar el tráfico de doble dirección

Food Network Brasil decidió fomentar el tráfico en ambas direcciones: de su sitio web a Pinterest y de Pinterest a su sitio web. Para animar a los visitantes de su sitio web a guardar contenido en Pinterest, Food Network Brasil añadió el botón Guardar a sus páginas web.

Para promocionar su contenido en Pinterest, el equipo configuró tableros de Pinterest y usó Pines detallados, ya que contienen información adicional. En los Pines de recetas, un tipo de Pin detallado, se pueden mostrar los ingredientes, el tiempo de elaboración y las raciones. Al hacer clic en ellos una vez, los usuarios ven esta información adicional. Al hacer clic dos veces, los usuarios van al sitio web de Food Network Brasil. Además, Food Network Brasil aplicó las prácticas recomendadas para crear Pines a fin de garantizar que sus Pines fuesen atractivos y funcionasen bien.

Tras lanzar la campaña, Pinterest Analytics ayudó a Food Network Brazil a refinar aún más su estrategia. El equipo pudo ver qué recetas eran las más populares y qué indicaban los datos sobre los gustos de los usuarios por los contenidos relativos a la comida. Además, Pinterest Analytics incluye datos sobre el tráfico al sitio web, por lo que Food Network Brazil también pudo saber qué contenido del sitio web guardaban más veces los usuarios. Esta información permitió al equipo ofrecer al público más contenido de interés, además de identificar tendencias de contenido, tanto en el sitio web como en otros lugares.

Daniela Branco
Directora de marketing, Food Network Brasil
«La visibilidad de la marca Food Network en Pinterest ha crecido exponencialmente. Después de tan solo 6 meses centrándose en la estrategia de contenido, Pinterest ya es la primera fuente de tráfico social a nuestro sitio web.»
Sus resultados

El crecimiento del perfil se multiplicó por 5,8 en un año

Conclusión: los esfuerzos de Food Network Brasil merecieron la pena. Su perfil de Pinterest multiplicó su crecimiento interanual de 2016 a 2017 por 5,8. También observaron que los usuarios que guardaban sus recetas con más regularidad, guardaban más de un Pin al día.

La campaña para aumentar el reconocimiento de la marca ha tenido un éxito parecido en su sitio web, con un crecimiento 2,7 veces mayor del tráfico orgánico de referencia procedente de Pinterest en 2017, en comparación con 2016. Tan solo seis meses después de poner en marcha su nueva estrategia de contenido de los Pines, el sitio web de Food Network Brasil recibió 5 veces más impresiones en comparación con el mismo período del año anterior.

Los Pines que ofrecían el mayor rendimiento eran las recetas rápidas y fáciles con fotografías atractivas. Los Pines de dulces, bebidas y marisco también eran populares, igual que los Pines de temporada vinculados con una ocasión o un tema específicos. Por ejemplo, las recetas sobre la celebración de Festa Junina (festividades de junio) generaron una gran cantidad de actividad.

 

1Datos internos de Pinterest, septiembre de 2017 

2comScore, Nov. 2017

Daniela Branco
Directora de marketing, Food Network Brasil
«Tenemos acceso en línea a Pinterest Analytics, una herramienta muy completa que también nos ha ayudado a justificar ante el consejo por qué teníamos que incluir la plataforma Pinterest en futuros planes de marketing.»