Film4

Perfeccionar el arte de los tableros

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

¿Cuál es la clave para crear fantásticos tableros? Atreverse a experimentar y jugar con diferentes ideas. "Nos ha sorprendido que algunos de nuestros principales tableros no funcionaran tal como esperábamos, pero se trata de aprender y dejar atrás viejas actitudes; esto nos ha enseñado que los ciberanzuelos no siempre funcionan."

En tan solo un año, Film4 ha llegado a los 600 000 seguidores, multiplicando por cuatro el número de seguidores que tienen en otras plataformas.

Catherine Bray
Directora editorial, Film4
«Me gusta que Pinterest sea una plataforma del mundo real, diseñada para captar comportamientos del mundo real.»
Aumentar las visualizaciones en Pinterest (y en la pantalla)

Los mayores éxitos de Film4 se deben a la creación de contenido que anima a los usuarios a actuar según sus intereses visitando el sitio web y el canal de televisión de Film4.

Para saber en qué están interesados los usuarios, Film4 analiza sus búsquedas en Pinterest. Después, crean diferentes contenidos en torno a esos intereses. "Hemos descubierto que el contenido que mejor funciona se basa en lo que ya interesa a los usuarios, no en lo que se centra en Film4".

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

"No podemos creer lo rápido que hemos progresado con Pinterest; ha pasado de ser una red nicho a algo que Film4 usa de manera muy creativa y detallada. Hemos observado esto a lo largo del año pasado, aunque pensábamos que tardaríamos mucho más en conseguir público aquí. También nos gusta la actitud positiva de los usuarios de Pinterest y cómo el público disfruta de la creatividad".