Film4

Perfeccionar el arte de los tableros

Film4, el mayor canal de cine del Reino Unido, rueda y exhibe películas en cines o televisión en todo el país. A fin de atraer a todo el mundo, desde fans de James Bond a aficionados al terror, Film4 añade Pines con un amplio contenido cinematográfico. Se atreven a ser valientes al crear tableros y prueban Pines que abarquen todos los temas, lo que significa que usan cosas no solo de su propio sitio, sino de toda la Web.

Film4 también comparte distintos tipos de contenidos, como videos de entrevistas a famosos y Pines de productos para tarjetas de felicitación inspiradas en películas que muestran dónde se rodó Guardianes de la galaxia. "El sitio web de Film4 se centra mucho en el texto. En Pinterest, podemos añadir cosas más divertidas, hacerlas más visuales e incluir contenidos variados. Tenemos la flexibilidad de mostrar contenido más interesante", señala Catherine Bray, directora editorial de Film4 Online.

¿Cuál es la clave para crear fantásticos tableros? Atreverse a experimentar y jugar con diferentes ideas. "Nos ha sorprendido que algunos de nuestros principales tableros no funcionaran tal como esperábamos, pero se trata de aprender y dejar atrás viejas actitudes; esto nos ha enseñado que los ciberanzuelos no siempre funcionan".

En tan solo un año, Film4 ha llegado a los 600 000 seguidores, multiplicando por cuatro el número de seguidores que tienen en otras plataformas.

Catherine Bray
Directora editorial, Film4
«Me gusta que Pinterest sea una plataforma del mundo real, diseñada para captar comportamientos del mundo real.»
Aumentar las visualizaciones en Pinterest (y en la pantalla)

Los mayores éxitos de Film4 se deben a la creación de contenido que anima a los usuarios a actuar según sus intereses visitando el sitio web y el canal de televisión de Film4.

Para saber en qué están interesados los usuarios, Film4 analiza sus búsquedas en Pinterest. Después, crean diferentes contenidos en torno a esos intereses. "Hemos descubierto que el contenido que mejor funciona se basa en lo que ya interesa a los usuarios, no en lo que se centra en Film4".

Por ejemplo, para el estreno de Los juegos del hambre, Film4 elaboró una guía de supervivencia que incluía curiosidades y datos de los libros en el tablero, y observó un pico del 1620 % en impresiones de perfil. También cosecharon un gran éxito con la creación de un tablero que promocionaba su temporada de Channing Tatum, que consiguió 84 000 impresiones el primer día. Incluso pudo mantener las captaciones durante toda la temporada promocionando los tableros en canales sociales.

"No podemos creer lo rápido que hemos progresado con Pinterest; ha pasado de ser una red nicho a algo que Film4 usa de manera muy creativa y detallada. Hemos observado esto a lo largo del año pasado, aunque pensábamos que tardaríamos mucho más en conseguir público aquí. También nos gusta la actitud positiva de los usuarios de Pinterest y cómo el público disfruta de la creatividad".