Fantasías Miguel

La compañia

Fantasías Miguel es una empresa Mexicana que cuenta con más de 50 años de experiencia en la venta y distribución de materiales para Manualidades, Joyería, Arte Floral, Mercería y Decoración.

Su misión consiste en darle la libertad a todo individuo para que dé vida a sus ideas, creando algo único hecho por ellos, lo cual lo llevará a un sentimiento de satisfacción, a través de una fantástica experiencia.

 

Objetivo

Incrementar la interacción dentro del perfil de Pinterest y obtener un posterior incremento en las ventas de su tienda online y tiendas físicas a través de la campaña “Manualidades Navideñas” junto a Pinterest.

Solución

La campaña incluyó la creación de un tablero con ideas de manualidades para regalar durante el periodo navideño. Esto se realizó a través de 30 Pines de videos y Pines de imagen creados especialmente para la campaña, cuyos enlaces estaban vinculados con la tienda online de Fantasías Miguel. Los usuarios podían ingresar a los enlaces de cada proyecto y comprar los materiales específicos para poder llevar a cabo los mismos.

Además, se crearon Pincodes para direccionar a los clientes de las tiendas físicas a los tableros con los tutoriales de cada proyecto. Los Pincodes se distribuyeron en 34 sucursales de la cadena en todo México.

 

El 40% de las ventas en línea de Fantasías Miguel, fueron generadas por las acciones que se realizaron en su perfil de Pinterest.

Luego de la realización de la campaña “Manualidades Navideñas” en conjunto con Pinterest, el número total de seguidores y visitas mensuales en el perfil de la marca incrementó considerablemente. Durante el periodo de la misma, más de 2 millones de personas visitaron las tiendas físicas y 22 mil personas, el sitio web de la marca.

Cynthia Litchi, VP
Fantasías Miguel
«La colaboración que Pinterest realiza con las marcas nos parece de gran impacto e importancia para las mismas. Los números incrementan hasta un 50% y ayuda a direccionar las campañas hacia un objetivo concreto.»

Aprendizajes de la campaña

  • Trabajar en un proyecto de co-branding entre marcas tan compatibles como lo son Fantasías Miguel y Pinterest, es clave para la percepción de nuestros clientes y para incrementar la visibilidad de las mismas en México.  
  • Enfocarse en el segmento más importante del negocio. En el caso de Fantasías Miguel, la segmentación utilizada fue de mujeres entre 25-40 que tenían intereses en DIY. Esto generó un incremento en el volumen de la audiencia y las tasas de conversión.
  • Utilizar diferentes diseños de Pines para comprender cuáles tienen mejor rendimiento. En el caso de la campaña “Manualidades Navideñas”, luego de varias pruebas, optamos por diseños con colores navideños sencillos y propuestas que demostraban una historia que aludía al calor de hogar.