Con la misión de hacer los mejores productos de belleza accesibles para cualquier ojo, labio y cara, e.l.f. Cosmetics tiene un firme compromiso con sus superpoderes de ofrecer productos de belleza de primera calidad, a precios increíbles, sin parabenos, veganos, sin maltrato animal y de comercio justo. 

e.l.f. Cosmetics derriba barreras en el ámbito de la belleza gracias al establecimiento de nuevos referentes, probando nuevas plataformas y siempre avanzando a la velocidad de la cultura. 

Para el lanzamiento de la máscara de pestañas Lash ‘N Roll de e.l.f., el equipo buscaba romper con las normas y hacer algo inesperado, de modo que decidieron probar el nuevo formato de video de Pinterest: Premiere Spotlight. Al ocupar la página de búsqueda de Pinterest, sabían que llegarían a los compradores justo donde encuentran la inspiración.

Fue un gran lanzamiento para e.l.f. Cosmetics. Y, en Pinterest, no hay nada más grande que Premiere Spotlight. Se trata de un video sin bordes que ocupa aproximadamente el 50% de la pantalla del celular².

e.l.f. utilizó este nuevo formato de gran impacto para impulsar el reconocimiento de marca en el lanzamiento entre los amantes del maquillaje mileniales y de la generación Z. Sus anuncios de Premiere Spotlight aparecen en la parte superior de la página de búsqueda de Pinterest, donde llegan a las personas más abiertas al descubrimiento.

Tras el lanzamiento inicial de la campaña de Premiere Spotlight, e.l.f. puso en marcha seis semanas más de anuncios de video en Pinterest con la ubicación estándar en el feed. Con ellos, resegmentó a las personas que ya habían visto los anuncios de Premiere Spotlight, basándose en ese reconocimiento de marca inicial e interactuando con quienes tenían una intención de compra más alta.

Todos los anuncios de la serie incluyeron un contenido creativo atractivo e inspirador, que se alejaba de los índices de referencia anteriores. Y aunque el objetivo era el reconocimiento de marca, los anuncios también vinculaban directamente a la página de destino del producto Lash N’Roll para que la gente pudiera probarlo y comprarlo de inmediato.

e.l.f. . fue la primera empresa de productos de belleza que usó Premiere Spotlight, junto a su agencia de medios, Tinuiti, para darle vida a la campaña. Finalmente, los anuncios de Premiere Spotlight aumentaron las cifras de finalización de video.¹ Las tasas de visualización también fueron sobresalientes, en especial entre la generación Z, una audiencia primordial. La campaña registró una tasa de visualización de video un 13% más alta que la referencia típica del Media Rating Council para los consumidores de la generación Z.¹

Consejos para tu próxima campaña

Prueba estas prácticas recomendadas de Pinterest para aprovechar al máximo tus anuncios.

1. Maximiza el reconocimiento de marca con diferentes formatos
   Busca la excelencia creativa e innova con los diferentes formatos de anuncios en Pinterest. Colabora con nuestro equipo creativo para explorar las diversas maneras en que tu marca puede aparecer en la plataforma para capturar la atención de tu audiencia.

2. Llama la atención con videos
   Para alcanzar una audiencia dispuesta a probar productos nuevos, capta su atención con nuestros formatos de video creativos. Con una tasa de visualización 3 veces superior a la de las plataformas sociales promedio, puedes lograr un engagement real y obtener resultados reales¹.

3. Aprovecha las tendencias de Pinterest
   Las personas buscan en Pinterest las ideas del mañana. Saca provecho a las tendencias que se incluyen en nuestro informe Pinterest Predicts de 2023 y muéstrales a tus audiencias cómo se adaptan tus productos a sus planes para el futuro.