EatSmarter

Inspirar a cocineros que se preocupan por la salud

EatSmarter es un centro de comida saludable. EatSmarter sabía que Pinterest sería el lugar perfecto para conseguir seguidores, especialmente por lo populares que son las recetas en esta plataforma. El equipo añadió diversos tableros para eventos de temporada, temas que no pasan de moda e intereses para nichos, desde Cena de Año Nuevo hasta Recetas de la dieta "esquimal".

Las recetas y el contenido para hacer uno mismo también funcionan bien. Además, EatSmarter crea imágenes especiales solo para sus Pines, que incluyen el antes y el después de las recetas a fin de impulsar las captaciones. Cuanto más útil sea un Pin, más repercusión tiene entre los usuarios de Pinterest. Los Pines que siguen las prácticas recomendadas de Pinterest, como los formatos verticales o las descripciones detalladas, llaman más la atención.

La empresa sabe qué funciona para ellos. "La ecuación: cuantos más Pines añadas, más tráfico obtendrás", explica Martin Kaltwasser, de EatSmarter.

12 x
más tráfico de referencia
16 x
de crecimiento en impresiones
Ampliar el alcance

Asimismo, EatSmarter añadió el botón Guardar y el botón Guardar flotante a su sitio web. Al añadir estos botones a las páginas del sitio, consiguieron que más personas guardaran contenido de EatSmarter en Pinterest.

Para que los lectores conociesen mejor el valor de Pinterest, EatSmarter añadió widgets de Pinterest y promocionó su perfil y sus tableros de Pinterest en su sitio web, los correos electrónicos y los canales sociales. Inició una campaña dedicada de banners y elaboró artículos para su sitio web acerca de cómo usar Pinterest (por ejemplo, cómo planificar eventos de temporada), lo que, al mismo tiempo, llevaba a los usuarios al contenido de Pinterest.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“Con Pinterest cosechamos un éxito sostenible a largo plazo, y esto es solo el principio. Hemos conseguido un tráfico valioso y estamos ansiosos por saber qué va a pasar a continuación.”
Cómo ver los resultados

Los esfuerzos realizados en Pinterest han tenido su recompensa: actualmente, Pinterest es la segunda mayor fuente de EatSmarter para el tráfico de referencia de redes sociales. En tan solo un año, el tráfico de referencia procedente de Pinterest se multiplicó por 12. Las impresiones se multiplicaron por 16 en el mismo período de tiempo.

EatSmarter también usa Pinterest Analytics todas las semanas para detectar tendencias. Analiza los Pines que se comparten más veces para enriquecer su futuro contenido editorial.

"Con Pinterest cosechamos un éxito sostenible a largo plazo, y esto es solo el principio", señala Kaltwasser. "Hemos conseguido un tráfico valioso y estamos ansiosos por saber qué va a pasar a continuación".