Easy Argentina

Los Pines de producto impulsan el tráfico de referencia con inspiración para la decoración del hogar

El minorista argentino de remodelación del hogar publicó nuevos Pines de producto a fin de inspirar ideas de decoración del hogar, aumentar sus seguidores en Pinterest e incrementar el tráfico de referencia en su sitio web.

5 veces
más impresiones del sitio web
Su objetivo

Animar a los argentinos a decorar sus hogares

Easy es el minorista número uno de Argentina en remodelación del hogar. Fundada en 1993, la cadena se especializa en todo lo que concierne al hogar, incluidos materiales de construcción y de remodelación, así como también artículos para la casa y el jardín. Las 44 tiendas minoristas argentinas de Easy proporcionan soluciones integrales para el público del bricolaje, y cada una cuenta con más de 50 mil productos.

En Pinterest, Easy buscó posicionarse como la fuente para ideas de decoración del hogar más inspiradora de la Argentina. El objetivo fue presentar sus productos de manera tal que se muestre la gran variedad que ofrecen, motivar a las personas a realizar mejoras en el hogar y animarlas a visitar el sitio web de Easy.

Easy sabía que Pinterest era un gran lugar para llegar a su público. La decoración del hogar es una de las categorías más importantes de Pinterest. En Argentina, se guardan más de 14 millones de bricolajes e ideas para el hogar por mes.1

Maria del Pilar Vázquez
Coordinadora de marketing digital en Easy
«Aunque el objetivo inicial era la referencia de tráfico, logramos eso y mucho más. Pinterest Analytics nos ayudó a descubrir en qué contenido las personas hacen clic y qué guardan, lo que proporcionó información detallada sobre las tendencias actuales y próximas.»
Su solución

Descubrir las técnicas que funcionan con Analytics

Para establecer una presencia en Pinterest, Easy guardaba Pines en sus tableros todos los días. Los Pines incluían fotos claras y de calidad profesional de los diversos productos del minorista, tal como podrían verse en una casa o en un salón de muestras. Las descripciones daban ideas sobre cómo utilizar el artículo de la imagen. También, con frecuencia, se proporcionaba contenido para destacar en Pinterest (una imagen de las tendencias) personalizado para cada usuario según cómo haya usado Pinterest antes o lo que haya especificado que quiere ver.

Easy usó Pines de producto, un tipo de Pin detallado, para facilitar el proceso de compra. Los Pines de producto pueden incluir precios actualizados, disponibilidad e información sobre dónde adquirirlos. Estos Pines se vinculan directamente con el sitio web de Easy, lo que crea tráfico de referencia. Easy organizó sus tableros por categorías de productos, como muebles de interior y textiles, entre otras.  

Easy también quería que los visitantes del sitio web los encontraran en Pinterest. Por lo tanto, agregaron un botón de "Síguenos en Pinterest" en sus sitios web y móvil. También agregaron el botón Guardar en sus páginas de productos para que las personas puedan guardar ideas de productos directamente en Pinterest.

Pinterest Analytics ayudó al equipo a descubrir qué Pines eran más populares. En función de sus descubrimientos, el equipo editorial de Easy ajustó su estrategia con el tiempo y optimizó tanto sus imágenes como las descripciones de los Pines. La información detallada de Pinterest Analytics también ayudó a Easy a identificar próximas tendencias en estilos de decoración.

Sus resultados

Llegar al público indicado

Easy se conectó exitosamente con su público objetivo en Pinterest: argentinos interesados en proyectos de bricolaje e ideas de decoración para el hogar. El minorista atrajo varios seguidores en Pinterest con sus Pines inspiradores. Cuando el tablero con ideas para habitaciones de niños de Easy fue destacado en Pinterest, las impresiones se dispararon 5 veces más.

Gracias a su actividad de Pinterest, Easy pudo aumentar las referencias de su sitio web. También crecieron sus métricas en Pinterest, lo que aumentó el tráfico en su perfil, tableros y Pines.

1Datos internos de Pinterest, 2017