Cultura Colectiva

Promover el crecimiento global a través de Pines detallados y Pinterest Analytics

Gracias al uso de Pines de artículo para promocionar su contenido y de Pinterest Analytics para conocer las tendencias, la empresa de medios multiplicó por cuatro su tráfico orgánico y por diez sus impresiones y espectadores diarios, todo en tan solo 18 meses.

4 x
más tráfico orgánico interanual
900 %
más impresiones medias al día
Su objetivo

Aumento del tráfico y del alcance global

Cultura Colectiva es una empresa de medios que crea contenido original centrado en la cultura popular, las artes, cuestiones socio-políticas y tecnología. Este contenido es principalmente en español, elaborado por y para miembros latinoamericanos de la Generación del Milenio, pero incluye contenido exclusivo en inglés dirigido a entretener, informar e inspirar a los lectores. A medida que la plataforma genera contenido basándose en análisis de datos, Cultura Colectiva combina el poder de los medios con la potencia de la tecnología.

Para aumentar su base de lectores en todo el mundo, Cultura Colectiva buscaba formas de recibir más tráfico orgánico en su sitio. Además, quería diversificar sus fuentes de tráfico más allá de Facebook, así como interactuar más con un público concreto: personas interesadas en tendencias de moda urbana.

Con más de 200 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Pinterest era el socio ideal para ayudar a Cultura Colectiva a alcanzar todos sus objetivos. Los usuarios de Pinterest en México aumentaron casi un 60 % de un año a otro, lo que se tradujo en 3 millones de Pines guardados al día y más de 20 millones de Pines de moda guardados al mes.

Alejandro Campos
Director de contenido y audiencias
«A diferencia de otras plataformas, en Pinterest no te limita la necesidad de tener una gran cantidad de seguidores para alcanzar tus objetivos empresariales. Puedes aumentar y ampliar el alcance del público de manera orgánica, y dejar que el contenido deslumbre de verdad.»
Su solución

Interpretar las tendencias de la Generación del Milenio

Cultura Colectiva usó diferentes productos en su campaña de Pinterest. En primer lugar, para que los usuarios nuevos y existentes pudiesen guardar su contenido más fácilmente, instalaron el botón Guardar en su sitio web. El botón Guardar añade el botón rojo con el logotipo de Pinterest, fácilmente reconocible, a cada artículo y anima a los lectores a guardar más Pines en sus tableros.

A continuación, para sus propios tableros, Cultura Colectiva creó Pines de artículo, un tipo de Pin detallado que muestra un titular, un autor y una descripción de la historia directamente en el Pin. Así, los usuarios pueden ver fácilmente de dónde proceden los artículos, lo que contribuye a dar a conocer la marca del sitio web de contenido.

Después de impulsar la actividad en su sitio y en los tableros de Pinterest, Cultura Colectiva descubrió que Pinterest resultaba más útil en la planificación y creación de contenido editorial. Pinterest Analytics muestra de manera clara qué contenido funciona mejor e ilustra las tendencias en moda, estilo de vida, decoración del hogar, tatuajes, diseño e imágenes. Por ejemplo, los Pines con consejos para organizar los armarios y con tatuajes para hombres fueron los que obtuvieron más clics para la plataforma de contenido durante los primeros 18 meses de la campaña en curso. Cultura Colectiva usa los datos para planificar futuros artículos.

El equipo editorial guarda Pines nuevos todos los días y consulta Pinterest Analytics para ver cuáles recibieron más clics y cuáles se guardaron más veces, por lo que también usa las estadísticas de participación para optimizar los elementos visuales y el texto para los Pines del día siguiente.

Sus resultados

Un 900 % más de impresiones y lectores al día

Con Pinterest, la plataforma de contenido ha alcanzado todos sus objetivos: ha ampliado su alcance global y ha atraído a más lectores al sitio web. Los Pines de artículos de Cultura Colectiva han multiplicado por cuatro el tráfico orgánico interanual a su sitio web.

Entre el 1 de junio de 2016 y el 30 de noviembre de 2017, la media de impresiones diarias en el sitio web aumentó un 912,73 % y la media de lectores diarios aumentó un 897,13 %.

Alejandro Campos
Director de contenido y audiencias
«Cultura Colectiva seguirá recopilando información usando Pinterest Analytics para hacer crecer su comunidad y conseguir más tráfico de referencia. Además, estamos encantados con la creciente adopción de Pinterest aquí, en América Latina. Es una excelente oportunidad para ampliar nuestro alcance.»
Detalles