Best Friends for Frosting

Cómo triunfar en estilo de vida

La bloguera de estilo de vida Melissa Johnson ha forjado su reputación, marca y negocio en las tendencias que encuentra en Pinterest. Gracias a su habilidad para detectar la siguiente gran novedad, formó importantes asociaciones con los medios de comunicación, obtuvo millones de visualizaciones de vídeos y amplió su alcance.  

Atraer con temas populares

El blog de estilo de vida Best Friends for Frosting celebra una forma de vivir alegre y sincera. Melissa Johnson creó el sitio en 2010 para compartir recetas de postres, pero con el tiempo lo ha ido ampliando y ahora incluye contenido sobre diseño, decoración del hogar, proyectos de bricolaje, maternidad, entretenimiento y más.

Melissa es seguidora de Pinterest desde hace mucho tiempo y es ahí encuentra inspiración para su calendario de contenidos. Años atrás, comenzó a identificar un patrón: cuando algo le llamaba la atención en Pinterest (un estilo, un color, un ingrediente o un objeto), poco tiempo después se volvía una tendencia generalizada. Ocurrió con los estampados de chevrón cuando comenzó su blog y, posteriormente, con las piñas, los flamencos, los cisnes, la purpurina, el cambray y mucho más. Entonces, decidió confiar en su instinto y empezó a basar su estrategia de contenidos en la información de Pinterest. En poco tiempo Melissa se convirtió en una experta en el área de estilo de vida.   

galletas con diseño a cuadros y forma de corazón

Pin sobre galletas que Melissa produjo inspirándose en las telas a cuadros para Draper James.  

Un modelo de marca

A medida que fue ampliando su blog a lo largo de los años, Melissa siguió plasmando en su contenido las tendencias emergentes de Pinterest. Siguió sus instintos y, además, trató de aplicar los consejos de los informes de tendencias que se incluyen en la página de información de Pinterest Business. Cuando veía una tendencia emergente, creaba un tablero sobre ella. Luego, planificó la coordinación de las publicaciones de Best Friends for Frosting, así como los proyectos de colaboración y las publicaciones de editores invitados de otros blogs.

Melissa usó también su habilidad con las tendencias para promocionar ideas de historias en Better Homes & Gardens. Por ejemplo, para Halloween 2017, Melissa sabía que los unicornios estaban de moda y que las calabazas son más populares durante el otoño. Por lo tanto, sugirió publicar un proyecto de manualidades para hacer la cabeza de un unicornio con una calabaza. Al equipo de la revista le encantó y la publicación se hizo viral, con tan buenos resultados que Better Homes & Gardens la convirtió en un video para compartirla en las redes sociales. Ese video también se hizo viral y alcanzó los 2,3 millones de visualizaciones en la página de Facebook de la revista en su primer año. 

Melissa descubrió algo que se convirtió en una pieza clave de su propia marca cuando Draper James, la marca de estilo de vida de Reese Witherspoon, le pidió que hiciera una publicación como invitada para las fiestas de 2017. Melissa veía que los estampados a cuadros aparecían constantemente en su feed de Pinterest y quería probar si ese sería el próximo gran patrón. Creó una barra de pastel de nuez, envuelta con una cinta a cuadros, y creó una publicación sobre ella para Draper James. La publicación tuvo un rendimiento tan bueno que Draper James le pidió que hiciera otra publicación para el Día de San Valentín. Para seguir con su tema, compartió su receta favorita de galletas azucaradas cortadas en forma de corazón con glaseado a cuadros rosa.

Cuando Greetabl, una empresa de cajas de regalo con fotos personalizadas, le planteó a Melissa entablar una colaboración exclusiva, ella creó un patrón a cuadros para la caja. La colección, que también incluía rayas y piñas, se agotó en un mes.  

Gracias a estas asociaciones exitosas, los diseños a cuadros se convirtieron en un componente clave de la marca Best Friends for Frosting. Melissa trata de incluir diseños a cuadros en la mayoría de sus publicaciones a fin de seguir una línea para los lectores y, así, ayudarles a identificar su contenido cada vez que lo vean en la Web. Espera que los lectores piensen en Best Friends for Frosting cada vez que vean diseños a cuadros, en especial, el de color rosa.

Melissa Johnson
Propietaria de Best Friends for Frosting
«Puedo decir con toda certeza que pronostico tendencias según lo que encuentro en Pinterest. Hago una lista de todas las cosas que me llaman la atención y, luego, ideo nuevos conceptos de contenido que creo que funcionarían bien con el público de Pinterest.»
Reconocimiento del sector

El popular diseño de Melissa le ha otorgado una gran credibilidad en el área de estilo de vida, lo cual le ha permitido entablar asociaciones y colaboraciones estratégicas y aumentar sus ventas.

Los seguidores de Melissa saben que siempre encontrarán las últimas tendencias en Best Friends for Frosting. También se han animado a ofrecerle inspiración y muchos ya agregan el distintivo hashtag de Melissa, #SOBestFriendsForFrosting, cada vez que ven algo que les recuerda a su marca. A finales de 2018, el hashtag se ha compartido ya más de 120 000 veces en las redes sociales.

El reconocimiento del sector y un gran público también han ayudado a Melissa a seguir desarrollando el negocio. Sus últimos proyectos incluyen un nuevo podcast, “Heartfelt Success”, y una propiedad de Airbnb en Sacramento, California, que da vida a los tableros de Best Friends for Frosting de Pinterest. De hecho, el auge del negocio es tal que tanto Melissa como su esposo ahora se dedican a él a tiempo completo.