Baileys
Aprovechando el potencial de Pinterest, Baileys logró expandirse más allá del mundo del alcohol para llegar a nuevos territorios: los de la indulgencia, los gustos y los regalos. Baileys consiguió un action intent de 3.34 veces más que el benchmark.1
¿Recuerdas la última vez que compartiste un Baileys con alguien? Baileys es más que sólo alcohol. Es un regalo para consentirte o para compartir.
Baileys buscaba posicionarse con su audiencia como algo mucho más allá que sólo alcohol quería demostrarle a la gente la versatilidad de Baileys: Baileys es un treat, un momento de indulgencia, un apapacho al corazón, con Baileys puedes hacer mucho más que sólo un trago, se pueden hacer mil recetas deliciosas.
Para posicionarse de esta forma, qué mejor partner que Pinterest, el lugar donde la gente entra a buscar cosas para consentirse, en donde busca inspiración para llevarla a la acción, y recetas deliciosas para apapacharse un poco.
A través de una campaña 360 que incluyó, colaboraciones con Creadores, uso de los nuevos tipos de anuncios y adhesión a las tendencias de Pinterest, Baileys logró posicionarse como esa exquisita dosis de sabor que te permites cuando tienes ganas de pasar un momento Baileys-cioso.
A continuación, la empresa nos comparte cuál fue la fórmula de éxito de su campaña, y cómo logró salir del mundo del alcohol para entrar en el mundo de la indulgencia.
69 millones
de impresiones1
3.34x
veces más de action intent por encima del benchmark2
1.9x
veces más awareness y asociación de mensaje por encima del benchmark2
Pines que se te hacen agua la boca
La gente entra a Pinterest buscando recetas innovadoras, platillos deliciosos, bebidas originales, ideas para fiestas y mucho más. Es el lugar perfecto para posicionar una marca en el mundo de la indulgencia. Por eso, Baileys decidió generar pines que compartían deliciosas recetas para que puedas usar la bebida en postres, chocolates y malteadas.
Pero Baileys no quería sólo pines de recetas innovadoras si no quería asegurarse de que estas recetas estuvieran en tendencia y fueran relevantes para los pinners, por eso decidió alinear su contenido a la tendencia de “Fiestas de Oro” de Pinterest Predicts. Esta tendencia habla de cómo durante 2023 cualquier pretexto es bueno para festejar. Los pines conectaron tanto con la audiencia que los guardaron varias veces para poder llevarlos a la acción después.
Baileys también involucró a los creadores de Pinterest para la elaboración de contenido. A fin de cuentas, no solo tienen el expertise de la plataforma sino también la confianza de sus seguidores. Los creadores de contenido de Pinterest tienen millones de visualizaciones al mes, y además son seguidos por su experiencia, no por su fama. Esto le ayudó a Baileys a ganar la confianza de su público y llegar a un mayor número de personas a través de recetas deliciosas para probar en casa.
Finalmente Baileys utilizó formatos de alto impacto como max video y premiere spotlight lo cual ayudó a generar resultados muy buenos en cuanto a alcance y action intent.1
De lo digital a lo real
Baileys no solo se quedó en el mundo digital, sino que quiso llevar toda la experiencia al mundo real creando una casa, la “Baileys Treat House” en CDMX, donde la gente podía entrar a este mundo indulgente y vivir una experiencia completa con Baileys. Dentro de esta casa, Pinterest tenía un cuarto en donde la gente podía llevar su antojo desde la inspiración hasta la acción, además de poder inspirarse y diseñar su propio pin según la tendencia “Fiestas de Oro” y subir sus creaciones al tablero de Baileys en Pinterest para seguir inspirando a más personas.
“
Pinterest nos permitió posicionarnos como una opción más deliciosa e inspiradora entre nuestros consumidores. Y pudimos aprovechar los datos y herramientas que nos brinda la plataforma para poder llegar a un público más amplio.”
Maria Silvia Trinidad
Head of Expansion Portfolio, Diageo Mexico
Baileys cultivó tanto entusiasmo en Pinterest y con sus activaciones en el mundo real que hubo un incremento en búsquedas de temas relacionados a la campaña, como por ejemplo: “café frío”, “café frío aesthetic”, “malteadas” y “cumpleaños”. Asimismo, los anuncios de alto impacto de Premiere Spotlight alcanzaron a 2.4 millones de usuarios y obtuvieron 6 millones de impresiones.1 Y si bien hubo un incremento de todas las métricas en general, Spotlight generó el action intent más alto: +4.0pt, o sea, 3.34 veces más por encima del benchmark.1
Los pines que utilizaron el badge de la tendencia de Fiestas de Oro obtuvieron aún mejor performance en todas las métricas, demostrando que la relevancia y el estar en tendencia es muy importante para los pinners.
De esta manera, vimos cómo es posible posicionar un producto en la mente de los consumidores haciendo uso de los datos y herramientas que Pinterest tiene para ofrecer a sus anunciantes.
Consejos para tu próxima campaña
1. Si quieres que tu contenido sea relevante y realmente trendy utiliza las tendencias de Pinterest Predicts, adelantate a tu audiencia y muéstrales lo que quieren ver antes de que ellos lo sepan.
2. Trabaja con creadores de Pinterest que le den sentido y sean relevantes para tu campaña, ya que te van a ayudar a ganar la confianza de tu público y a llegar a un mayor número de personas, al ser personas reconocidas como expertas en su nicho.
3. Crea anuncios que inviten a la acción en la vida real y que seanvisualmente llamativos, siguiendo las best practices de Pinterest. Por ejemplo, incluye el logotipo de tu marca, destaca los beneficios del producto con texto superpuesto y resalta los creativos con imágenes atrapantes que destaquen tu producto.