prácticas creativas recomendadas

Los mejores Pines son inspiradores y prácticos. Llaman la atención de las personas y logran que sientan curiosidad por saber más. Hemos hecho muchos estudios para ver qué es lo que hace que algunos Pines tengan mejor rendimiento que otros. Si bien no existe una fórmula mágica, ciertos elementos de contenido pueden tener un gran impacto en el rendimiento de tu Pin. Sigue estas prácticas recomendadas para la creación de contenido a fin de asegurarte de que tus Pines sean hermosos, atractivos y eficaces.

Cinco consejos fundamentales

1. Utiliza una imagen vertical atractiva
Pinterest se centra en los aspectos visuales. Utiliza imágenes de alta calidad que llamen la atención en los feeds de las personas. Debido a que los Pines se organizan en columnas, las imágenes verticales tienen mejor apariencia y rendimiento. Recomendamos el uso de una relación de aspecto vertical de 2:3. Si bien no hay un tamaño correcto para los Pines, ten en cuenta que los más largos se pueden truncar. 

2. Demuestra cómo se utiliza tu producto o servicio
Las personas utilizan los Pines para tomar decisiones en su vida. Por lo tanto, tus imágenes deben ayudarles a comprender por qué tu producto o idea es justo lo que buscan. Elige imágenes que den contexto y hagan que tu tema cobre vida. Demuestra claramente cómo alguien podría utilizar tu producto, probar tu proyecto, etc.  

3. Enfócate en tu producto o servicio 
Elige imágenes que destaquen tu producto o servicio. Evita imágenes abstractas o imágenes de estilo de vida que no sean específicas de tu marca.   

4. Utiliza tu logotipo
Coloca tu logotipo en cada Pin, pero hazlo de forma elegante. Te recomendamos que no ubiques tu logotipo en la esquina inferior derecha, ya que los iconos de productos lo cubren cuando las personas ven el Pin en sus feeds.

5. Añade una superposición de texto para transmitir tu mensaje principal
La superposición de texto resalta tus Pines, añade contexto y te ayuda a contar una mejor historia. Recuerda que la mayoría de las personas utilizan Pinterest en sus dispositivos móviles; por lo tanto, mantén tu texto simple y conciso.  

Formato de Pinterest en dispositivos móviles

Optimiza los Pines según tus objetivos de marketing

Cuando creas anuncios de Pinterest, siempre comienza con tu objetivo en mente. Tus Pines pueden verse y sentirse diferentes según si tratas de aumentar las ventas, lograr captación o alcanzar otro objetivo. 

La siguiente serie de consejos te ayudará a adaptar tus Pines a diferentes tipos de objetivos de marketing. La información proviene de un estudio de medición en el que se evaluaron más de 21 000 Pines promocionados de 2000 campañas*. Medimos cada Pin en 25 atributos creativos para aislar lo que impacta en el rendimiento y compartimos ese conocimiento contigo. 

Fortalece el reconocimiento

Alinea tu contenido con momentos cotidianos, de la vida o de la época del año
Si tu contenido muestra momentos de la vida y de la época, las personas pensarán que es relevante y podrán identificarse con él. En nuestro estudio, los Pines que hicieron referencia a momentos de épocas específicas u ocasiones especiales impulsaron 10 veces más el reconocimiento de la marca1.

Destaca las características únicas
Si tienes algo especial que compartir, asegúrate de contarlo. Por ejemplo, los Pines que decían "nuevo" en la superposición del texto impulsaron 9 veces más el reconocimiento de la marca1.  

Utiliza la descripción del Pin para añadir contexto y reforzar la marca
El campo de descripción te ayuda a dar más contexto y detalles. Te ayuda a priorizar la información más importante: en nuestra investigación, los Pines que tenían el nombre de la marca en la primera línea del campo de descripción duplicaron el conocimiento de la marca1.

Consulta más consejos para aumentar el reconocimiento de la marca en Pinterest.

Aumenta las ventas en línea

Crea una superposición de texto práctica 
La superposición de texto ayuda a las personas a decidir si hacer clic en tus Pines. Haz que el texto sea claro, con una llamada a la acción convincente. Los Pines con llamadas a la acción en la superposición aumentaron un 6 % las ventas2.   

Alinea tu contenido con momentos cotidianos, de la vida o de la época del año
Haz que tus anuncios sean más relevantes al mostrar contenido específico de la época, destacar momentos de la vida o demostrar cómo tu producto se adapta a la vida cotidiana. Los Pines con contenido sobre estas clases de momentos tuvieron un aumento del 22 % en las ventas en línea2.  

Utiliza texto descriptivo para añadir detalles
La descripción de tu Pin es el lugar perfecto para brindarles más información a los clientes potenciales. En nuestro estudio, los Pines que tenían el detalle del precio en el campo de descripción lograron un aumento del 28 % en las ventas en línea2

Haz que los Pines y los destinos sean coherentes
Cuando las personas hacen clic en tu Pin y pasan a la página de destino, deben tener una sensación de continuidad. La coherencia mejora el rendimiento: en nuestro análisis, los Pines que llevaban a páginas de destino con imágenes similares lograron un aumento del 13 % en las ventas en línea2.

Obtén más información sobre el aumento de tus ventas en línea en Pinterest.

Aumenta las ventas sin conexión

Ayuda a las personas a visualizar tu producto en sus vidas 
Las imágenes llenas de acción ayudan a las personas a decidir si tu Pin es adecuado para ellas. Los Pines que mostraban a alguien que usaba un producto o servicio tenían un 67 % más de probabilidades de impulsar el aumento de las ventas sin conexión3.

Haz que tu producto sea visible
Destaca tu producto. En nuestra investigación, las campañas con una ubicación clara de los productos tenían un 20 % más de probabilidades de impulsar el aumento de ventas sin conexión3.

Encuentra más consejos en nuestra guía de ventas sin conexión.

Aumenta las capturas de correo electrónico

Ayuda a las personas a visualizar tu producto en sus vidas 
Fomenta la imaginación de las personas para que visualicen cómo tu producto, servicio o idea pueden sumarse a sus vidas. Los Pines que mostraban a una persona usando el producto de un anuncio generaron un aumento del 25 % en la conversión de correo electrónico2.  

Utiliza la superposición de texto para añadir más detalles
En la superposición de texto, deberías compartir con las personas los beneficios de suscribirse a tu lista de correo electrónico. Por ejemplo, los Pines que promocionaban una venta u oferta especial generaron un aumento del 61 % en la conversión mediante correo electrónico.2  

Utiliza la descripción del Pin para añadir contexto y reforzar la marca
Escribe una descripción convincente que ofrezca a las personas más información sobre tu marca. También es útil destacar de quién es el Pin. Las descripciones de Pines que incluían el nombre de la marca en la primera línea generaron un aumento del 54 % en la conversión mediante correo electrónico2.

Haz una llamada a la acción en la descripción
Los Pines con texto claro y práctico tienen un mejor rendimiento. Vimos un aumento del 70 % en la conversión mediante correo electrónico para los Pines cuyas descripciones incluían términos como "regístrate", "inscríbete" o "descubre"2.

Prepárate para el éxito

Conoce las prácticas recomendadas generales para guardar contenido en Pinterest, crear tu perfil y conseguir seguidores.

Planea tu estrategia de creación de contenido

Aprende a elegir las imágenes correctas para tus Pines. 

* Todas las métricas de rendimiento citadas en esta página provienen de nuestros estudios con socios de medición externos. La información detallada representa los resultados de estudios específicos y no es una garantía de rendimiento. Para desarrollar estas recomendaciones, nuestros socios externos analizaron 21 000 Pines promocionados en 2000 campañas, 9 industrias y 25 atributos diferentes del contenido. En su análisis, se identificaron las características de contenido de mayor rendimiento para diferentes objetivos comerciales clave.

1. Millward Brown, metaanálisis de contenido, mayo de 2018
2. Pinterest, metaanálisis de contenido de OCL, mayo de 2018
3. ODC, análisis de prácticas recomendadas para la creación de contenido, mayo de 2018