Hazte notar con las adquisiciones de Premiere Spotlight en 2025

A medida que el panorama digital continúa evolucionando, las marcas enfrentan el desafío de destacarse entre los comportamientos cambiantes de los consumidores y las ubicaciones en línea cada vez más complejas. Con la saturación de espacios digitales con modas pasajeras, a menudo compiten por la atención rápida, lo que dificulta que las empresas puedan establecer conexiones genuinas con la audiencia. En este entorno tan dinámico, ¿cómo puede tu marca mantener la autenticidad sin dejar de captar la atención?

Pinterest ofrece una combinación única de descubrimiento e intención para ayudar a tu marca a conectarse con los consumidores mientras buscan activamente inspiración para los grandes y pequeños momentos de la vida. Con las ubicaciones de alto tráfico de Premiere Spotlight, puedes reservar un espacio prémium durante todo un día. Eso significa que tu anuncio podría ocupar aproximadamente el 50% de las pantallas de los dispositivos móviles, lo que es perfecto para lanzar productos y campañas estacionales. En particular, el uso de Premiere Spotlight para interactuar con la generación Z dio como resultado un asombroso aumento de 15 veces en el action intent, lo que demuestra lo influyentes que pueden ser estas ubicaciones para conectarse con las audiencias más jóvenes².

Descubre cómo Premiere Spotlight ayuda a impulsar el reconocimiento de marca y el action intent para convertir los momentos de marketing en conexiones significativas con los consumidores.

Del descubrimiento a la decisión

Los consumidores que te interesan usan Pinterest para inspirarse, descubrir nuevas ideas y comprar con intención, y a menudo están en las primeras etapas del journey de toma de decisiones. Están inclinados y ansiosos por actuar, pero aún no toman la decisión. Desde renovaciones del hogar y vacaciones hasta manicuras y recetas, planean activamente la próxima compra. Con más de 500 millones de usuarios activos mensuales, es mucho poder de planificación que tu marca puede aprovechar a la hora de tomar una decisión³.

Además, al ejecutar campañas de Premiere Spotlight en las ubicaciones de inicio y de búsqueda el mismo día, los anunciantes no solo tienen la oportunidad de llegar a más usuarios, sino que también pueden lograr un aumento significativo tanto en el reconocimiento de marca como en la intención. De hecho, las marcas que optaron por un paquete de adquisición midieron un reconocimiento de marca 2.2 veces mayor que el estándar de Pinterest y un action intent 3.6 veces mayor que las que solo publicaron una ubicación en el feed de búsqueda¹.

Cuando la tienda minorista de moda C&A notó que las búsquedas de “conjuntos con falda de mezclilla” estaban creciendo en Pinterest, utilizó Premiere Spotlight para aumentar el reconocimiento de su colección de mezclilla. Su creatividad en Pinterest se dirigió directamente a los usuarios que buscaban inspiración para outfits, y logró una tasa de clics salientes un 10% mayor en el feed de inicio y un 33% más de impresiones en el feed de búsqueda que los puntos de referencia⁴. 

Comprensión de los patrones de planificación de Pinterest

En Pinterest, hay dos momentos clave para llegar a la audiencia: cuando buscan (descubrimiento temprano e investigación) y cuando guardan (planean y se preparan para actuar). Comprender ambos patrones en diferentes industrias puede servirte para programar campañas de Premiere Spotlight a la perfección.

Moda

En septiembre, las búsquedas de moda se disparan en Pinterest. Todos están buscando inspiración otoñal y looks para el regreso a clases y al trabajo, seguidos de otra oleada en abril cuando los estilos primaverales toman protagonismo. Pero esto es lo interesante: la planificación seria para el contenido de moda se lleva a cabo de octubre a enero. Es entonces cuando las personas guardan sus favoritos para planear cómo armar sus guardarropas de invierno, looks de fiesta y estilos renovados para el año nuevo⁵.

Belleza

La belleza sigue su ritmo en Pinterest. En octubre, hay una oleada creativa de búsquedas de maquillaje de Halloween e inspiración otoñal, mientras que en febrero se buscan looks románticos para el Día de San Valentín. Al hablar de Pines guardados, agosto y diciembre son los momentos dorados: es cuando se organizan viajes y celebraciones para los días festivos, y los usuarios guardan los productos que planean comprar⁶.

Hogar

Enero es el momento ideal para las mejoras del hogar: tanto las búsquedas como los Pines guardados alcanzan el punto máximo a medida que los usuarios sueñan y se comprometen con sus planes de renovación. Este entusiasmo por las mejoras del hogar dura hasta febrero. Luego, con octubre llega otro momento clave cuando los usuarios comienzan a imaginar (y guardar ideas para) espacios acogedores de invierno⁷.

Servicios financieros

En enero, se produce la mayor cantidad de búsquedas, probablemente impulsadas por nuevos propósitos y una mentalidad financiera renovada, con otro aumento en las búsquedas en diciembre de presupuestos y gastos festivos⁸. Pero esta es la idea clave: los Pines guardados alcanzan su punto máximo en marzo. Es entonces cuando las personas ya están listas para poner en práctica toda la investigación de enero, por lo que es el momento perfecto para destacar tus servicios⁹.

Comida

La inspiración para comidas sigue las temporadas en Pinterest. El mes de marzo es en el que se realizan más búsquedas, a medida que las personas planean sus menús primaverales y comidas de temporada, mientras que, en diciembre y octubre, buscan recetas para las reuniones festivas. Pero al hablar de Pines guardados, agosto se lleva la corona: es cuando se buscan ideas de comidas rápidas y fáciles para los ajetreados días de verano¹⁰.

Aprovecha al máximo el 2025

Deja de perseguir modas pasajeras, aprovecha el momento. Los patrones de planificación naturales de Pinterest muestran exactamente cuándo tus clientes quieren descubrir marcas como la tuya. La Redoute aprovechó un aumento en las búsquedas de septiembre con su campaña de regreso a clases, combinando una adquisición de Premiere Spotlight con patrocinios editoriales. Con la campaña, aumentó las tasas de engagement un 37%, duplicó las impresiones de artículos y logró un aumento del ad recall de 7.2 puntos; es decir, llegó a los padres exactamente cuando pasaban del descubrimiento a la decisión de compra¹¹.

Al alinear Premiere Spotlight con momentos como estos y aprovechar el poder de ubicaciones destacadas en los feeds de inicio y de búsqueda, crearás conexiones significativas y maximizarás la visibilidad y el engagement de tu marca en 2025. Comunícate con tu equipo de Pinterest para obtener más información sobre las reservas y el inventario de Premiere Spotlight.