Una aproximación creativa a Pinterest

El mejor creativo es, pues eso, creativo. Tiene una parte artística y otra científica. Nuestro equipo creativo llevó a cabo un estudio de un año sobre el rendimiento de más de 50 000 Pines promocionados y descubrió cuáles son los Pines que más captan la atención de la gente. Algunos aspectos del diseño creativo afectan al rendimiento del Pin más que otros. En esta guía encontrarás consejos relativos a lo que se ha demostrado que funciona mejor.

Aporta tus mejores ideas

Los usuarios visitan Pinterest para encontrar ideas de marcas y negocios como el tuyo, y buscan activamente nuevas ideas para probarlas. Asegúrate de que tus Pines sean prácticos e inspiradores.

Piensa como un Pineador

Los usuarios empiezan a usar Pinterest mucho antes del evento, la temporada o las vacaciones que están planificando. Por eso te recomendamos que empieces a guardar cosas en Pinterest unos 45 días antes. Probablemente publicarás más tarde en otros canales, así que crea tus diseños para Pinterest en primer lugar.

Usa imágenes atractivas

Pinterest es una plataforma visual, por lo que usar imágenes que llamen la atención y digan algo sobre lo que tienes que ofrecer te proporcionará una gran ventaja. Las imágenes de estilos de vida suelen ser más eficaces que las fotos de productos. Las imágenes de alta resolución y alta calidad siempre se verán mejor. Evita las imágenes sobrecargadas. El 80 % de los usuarios utilizan Pinterest en sus móviles, por lo que debes asegurarte de que el mensaje de tu Pin sea fácil de asimilar.

Usa una relación de aspecto vertical

Los Pines se organizan en columnas, por eso los Pines verticales ocupan más espacio y suelen destacarse más en nuestra plataforma. La relación de aspecto ideal para un Pin vertical es 2:3 (600 px de ancho x 900 px de alto). No se recomienda crear Pines mucho más largos, ya que pueden aparecer truncados en algunos lugares, y los Pineadores tendrán que ampliar la vista para verlos completos.

Considera añadir (un poco de) texto

Si la imagen no ofrece suficiente contexto por sí misma, añade texto a la imagen para que tu mensaje llegue adecuadamente. Intenta añadir títulos, subtítulos y anotaciones, o adopta un enfoque creativo para el modo en que el texto interactúa con la imagen. Eso sí, no exageres.

Añade una marca con buen gusto

El desarrollo de la marca denota credibilidad y ayuda a los usuarios a entender de quién proviene el Pin. Procura incluir el producto o el paquete en la imagen, o bien incorpora el logotipo (no recomendamos incluir ambos en la misma imagen). Evita colocar el logotipo en las esquinas del Pin para que no lo tape nuestro icono de búsqueda visual.

Ofrece descripciones detalladas y útiles

Cuando se toca un Pin para ampliar la vista, también se muestra la descripción. Si tu objetivo es conseguir más clics, usa el texto descriptivo para sugerir que queda mucho por descubrir en tu sitio web. Una llamada a la acción convincente (con palabras como "comprar", "hacer", "buscar" o "adquirir") animará a la gente a dar el siguiente paso.

Usa palabras efectivas

Asegúrate de que tus Pines se muestren en búsquedas relevantes incluyendo una imagen, un título y una descripción que coincidan con las palabras clave que has segmentado. Piensa en cuándo quieres que aparezca tu Pin y en quién quieres que lo vea. Por ejemplo, si tienes un blog o una publicación de gastronomía y quieres compartir una receta para Navidad, usa palabras como "Navidad" y "receta". Si tienes una empresa de servicios financieros e intentas llegar a alguien que quiere comprar una casa nueva, prueba con las frases "compra de casa" y "ayuda financiera". La búsqueda también puede ayudarte a encontrar palabras clave. Por ejemplo, si tu Pin es una receta de pollo asado, busca "pollo asado" en Pinterest. Verás las búsquedas sugeridas para "pollo asado entero" y "pollo asado al horno", además de directrices de búsqueda como "fácil" o "parrilla". Todas estas son excelentes palabras clave que puedes añadir a tu descripción (si corresponde).

Añade hashtags relevantes

Los usuarios utilizan hashtags para descubrir contenido popular y relevante. Los hashtags deben ser términos de búsqueda amplia, no para hacer un chiste sobre un tema concreto (la #modaprimaveral es genial, pero #lossombrerosmequedanfatal no lo es).

Promociona tus videos

La vista, el sonido y el movimiento pueden ser los elementos más convincentes para dar vida a tus ideas en Pinterest. Para usar todo el espacio posible en la pantalla, asegúrate de que los videos estén diseñados para móviles y tengan un formato cuadrado (1:1) o de retrato (9:16).

Los videos más cortos funcionan mejor cuando el objetivo es dar a conocer tu marca o contar una historia. Haz videos más largos cuando quieras que los usuarios hagan algo con tu idea. Por ejemplo, si se trata de un video educativo o un tutorial. En cualquier caso, asegúrate de que el mensaje llegue al usuario incluso con el sonido desactivado.