Una aproximación creativa a Pinterest

El mejor creativo es, pues eso, creativo. Tiene una parte artística y otra científica. No existe un solo enfoque que funcione para todo el mundo, pero la siguiente recomendación te ayudará a pensar en ideas creativas que funcionen en Pinterest.

Nuestro equipo creativo realizó un estudio anual sobre el rendimiento de más de 50.000 Pines promocionados. Probaron las diferencias de rendimiento en más de 20 atributos creativos y prestaron atención a todo, desde los Pines guardados, los clics y las tasas de compra hasta la imagen, las superposiciones de texto, el lenguaje promocional y la marca.

Algunos aspectos del diseño creativo afectan al rendimiento de los Pines más que otros. En esta guía encontrarás consejos sobre lo que funciona mejor.

Aporta tus mejores ideas

Los Pines deberían ser una representación de tus ideas inspiradoras y prácticas. Los usuarios visitan Pinterest para buscar ideas de marcas y negocios como el tuyo, y quieren Pines que les ayuden a probar algo o a hacer algo nuevo.

En primer lugar, diseña para Pinterest

Los usuarios empiezan a buscar cosas en Pinterest antes de una actividad o un evento que tengan planificados. Por eso te recomendamos que empieces a guardar cosas en Pinterest unos 45 días antes. Probablemente publicarás más tarde en otros canales, así que crea tus diseños para Pinterest en primer lugar.

Usa imágenes atractivas

Pinterest es una plataforma visual, por lo que usar imágenes que llamen la atención y digan algo sobre lo que tienes que ofrecer te proporcionará una gran ventaja.

Aquí tienes tres consejos para imágenes que te ayudarán a alcanzar el éxito: 1) las imágenes que inspiran y muestran el uso del producto suelen ser más eficaces y llamar más la atención que las fotos de productos. Las imágenes de alta resolución y alta calidad siempre se verán mejor. 3) Evita las imágenes sobrecargadas. El 80 % de los usuarios utilizan Pinterest en sus móviles, por lo que debes asegurarte de que el mensaje que se muestre en tu Pin para móviles es fácil de asimilar (y de que el texto se puede leer en el feed y la vista ampliada) .

Usa una relación de aspecto vertical

Los Pines se organizan en columnas, por eso los Pines verticales ocupan más espacio y suelen destacar más en nuestra plataforma. La relación de aspecto ideal para un Pin vertical es 2:3 (600 px de ancho x 900 px de alto).

Las imágenes cuadradas (600 px de ancho x 600 px de alto) también pueden funcionar bien. Los Pines de más de 1260 px se recortarán y los usuarios solo verán el Pin completo cuando lo toquen para ampliarlo. Pinterest optimiza los Pines que se ajustan a estas relaciones de aspecto preferidas.

Piensa en añadir texto a la imagen para que sea más clara

Si la imagen de tu Pin no ofrece suficiente contexto por sí misma, intenta incorporar texto a la imagen para que tu mensaje llegue adecuadamente. Puedes añadir títulos, subtítulos y anotaciones o adoptar un enfoque creativo para la forma en que el texto interactúa con la imagen.

Añade una marca con buen gusto

Una marca con buen gusto expresa credibilidad y ayuda a los usuarios a entender de dónde procede el contenido. Lo mejor sería que incluyeses el producto o el paquete en la imagen del Pin, o incluso que incorporases el logotipo.

Asegúrate de que las personas conocen tu marca, pero no de manera exagerada. Elige una foto de producto o un logotipo, pero intenta no usar los dos en el mismo Pin. Evita colocar el logotipo en la esquina inferior derecha del Pin para que no lo tape nuestro icono de búsqueda visual.

Ofrece descripciones detalladas

Cuando se toca para ampliar la vista de un Pin, también se muestra la descripción. Una buena descripción puede hacer que tu idea sea más atractiva y factible. Si tu objetivo es conseguir más clics, usa el texto descriptivo para sugerir que queda mucho por descubrir en tu sitio web. Una llamada a la acción convincente (con palabras como "tienda", "buscar" o "comprar") animará a la gente a dar el siguiente paso.

Optimización para la búsqueda en Pinterest

Asegúrate de que tus Pines se muestran en búsquedas relevantes incluyendo una imagen, un título y una descripción que coincidan con las palabras clave que has segmentado. Piensa en cuándo quieres que aparezca tu Pin, quién quieres que lo vea, y no uses palabras clave que no sean relevantes para el Pin.

Por ejemplo, si tienes una empresa de comida y quieres publicar un Pin de una receta para Navidad, asegúrate de usar palabras como "Navidad" y "receta”. O bien, si tienes una empresa de servicios financieros y quieres llegar a alguien busca una casa para comprar, usa palabras como "compra de casa" y "ayuda financiera”.

La búsqueda puede ayudarte a encontrar palabras clave. Por ejemplo, si tu Pin es una receta de pollo asado, busca "pollo asado" en Pinterest. Verás las búsquedas sugeridas para "pollo asado entero" y "pollo asado al horno", además de directrices de búsqueda como "fácil" o "parrilla". Todas estas son excelentes palabras clave que puedes añadir a tu descripción (si corresponde).

Puedes añadir hasta 20 hashtags relevantes. Los usuarios utilizan hashtags para descubrir contenido popular y relevante. Los hashtags deben ser términos de búsqueda amplia, no para hacer un chiste de un tema concreto (la #modaprimaveral es genial, pero #lossombrerosmequedanfatal no lo es).

Vídeos promocionados en Pinterest

La vista, el sonido y el movimiento pueden ser los elementos más convincentes para dar vida a tus ideas en Pinterest. Para usar todo el espacio posible en la pantalla, asegúrate de que los vídeos estén diseñados para móviles y que tengan un formato cuadrado (1:1) o retrato (9:16).

Los vídeos de menor duración suelen funcionar mejor cuando quieres que los usuarios descubran tu idea. Tal vez tu objetivo sea dar a conocer tu marca o contar tu historia. Haz vídeos más largos cuando quieras que los usuarios hagan algo con tu idea. Por ejemplo, si se trata de un vídeo educativo o un tutorial. En cualquier caso, asegúrate de que el mensaje llega al usuario incluso con el sonido desactivado.