Con el objetivo de potenciar sus ventas, la agencia Mosaico Marketing apoyó a Sanditex con el diseño de una estrategia que combinó una campaña de tráfico y una de conversiones. Los resultados fueron mayor alcance y ventas con costos por resultado muy competitivos.
Cuando se trata de moda y alta costura los insumos son fundamentales, por lo que, Sanditex, desde hace más de 30 años, pone en la mesa de confección telas de alta calidad. Los detalles son fundamentales en un atuendo especial y las telas de esta marca, reflejan su pasión por la estética.
Buscaban un canal de ventas extra y poner a la vista su catálogo. Mosaico Marketing sabía que Pinterest, por su carácter primordialmente visual, era la plataforma ideal para proyectar la versatilidad y estética de la marca. Predijeron que esta sería una campaña rentable y así fue.
ROAS de hasta 4.831
Ventas por un valor de 4,500 pesos1
Productos al alcance de la vista
Para Mosaico Marketing y Sanditex era importante contar con un catálogo de sus productos disponible en Pinterest. Sabían que mostrar sus telas y los diseños que se podían confeccionar sería útil para completar las ventas.
Para ello, definieron una estrategia con dos campañas continuas: una de tráfico y otra de conversiones, ambas orientadas a aumentar las ventas generales. Tras revisar la información de Pinterest, implementaron la segmentación por intereses, por palabras clave y mixta, creando públicos distintos.
Comenzaron con anuncios que habían funcionado en otras plataformas. Basados en los resultados y asesorados por Pinterest, poco a poco fueron adaptando sus gráficos a las particularidades de la plataforma.
Utilizaron Pines que les permitían mostrar el producto como insumo, pero también en confecciones terminadas, para mostrar las telas en uso. Descubrieron que, para la marca, los gráficos sencillos funcionan mejor, así que se mantuvieron en lo simple.
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Lo primero que cautivó a Mosaico Marketing fueron los costos por resultado. Desde el inicio de la campaña de Sanditex las conversiones se reflejaron y el alcance fue mucho mayor en Pinterest que lo que habíamos logrado en otras plataformas. Pudimos llegar a más personas con la misma inversión.”
Agencia Mosaico Marketing
Una campaña redituable
Los resultados positivos comenzaron a llegar pronto. Aumentaron su ROAS y el alcance fue mucho mayor, con CPM más bajos que los que habían obtenido en otras plataformas. Esto les permitió llegar a más personas con el mismo presupuesto. Las ventas incrementaron a un buen costo, haciendo más rentable la inversión en publicidad.
Mosaico Marketing y Telas Sanditex planean, optimizar sus campañas y actualizar los Pines para adaptarlos a la plataforma y a las temporadas de ventas, asegurando la consistencia de sus resultados.
Más claves para tu próxima campaña:
01
Experimenta e incorpora tus aprendizajes; algunas cosas solo las conocerás por prueba y error.
02
Optimiza tus contenidos según los resultados. Sanditex, se mantuvo con gráficos simples al observar que eran los que mejores resultados daban.
03
Crea contenidos específicos para la audiencia de Pinterest, lo que te funciona en otras plataformas puede no funcionar aquí.