WEAR

Το WEAR αυξάνει τη βάση θαυμαστών μόδας μέσω του Pinterest API

Αφού η εφαρμογή μόδας εγκατέστησε το Pinterest API, συνεργάστηκε με το Pinterest στην Ιαπωνία για την προβολή μιας καμπάνιας από κοινού μάρκετινγκ, η οποία οδήγησε σε 24 φορές περισσότερα νέα pin και αύξησε την επισκεψιμότητα της εφαρμογής κατά 118%.

24 φορές
αύξηση της δημιουργίας pin
19 φορές
αύξηση της δημιουργίας πινάκων
Ο στόχος τους

Βοηθώντας τον κόσμο να ανακαλύψει τα στυλ που του αρέσουν

Με 9 εκατομμύρια λήψεις και 6 εκατομμύρια αναρτήσεις μόδας, το WEAR είναι μία από τις κορυφαίες εφαρμογές μόδας στην Ιαπωνία. Ανήκει στη Start Today, τον κολοσσό online μόδας που κρύβεται πίσω από το μεγαλύτερο ηλεκτρονικό κατάστημα ρούχων της Ιαπωνίας, το ZOZOTOWN. Πολλά από τα αντικείμενα μόδας του WEAR έχουν συνδέσμους για το ZOZOTOWN, ώστε οι χρήστες να μπορούν να αγοράζουν τα αγαπημένα τους look ή να βρίσκουν ιδέες στυλ για πράγματα που έχουν αγοράσει.

Το WEAR είχε δύο βασικούς στόχους όταν εγκατέστησε το Pinterest API: να προωθήσει περισσότερο περιεχόμενο μόδας και να προσεγγίσει νέα είδη κοινού στο Pinterest. Ήθελε, επίσης, να εντείνει τον ενθουσιασμό για τον «δημόσιο φάκελο», μια νέα δυνατότητα της εφαρμογής που ενσωματώνεται στο Pinterest.

Τα αποτελέσματα

Αύξηση της αλληλεπίδρασης και της επισκεψιμότητας

Το WEAR έμεινε ικανοποιημένο από τα αποτελέσματα τις καμπάνιας. Μέσα σε 10 εβδομάδες, η επισκεψιμότητα του WEAR από το Pinterest αυξήθηκε κατά 118%. Επίσης, τα pin με περιεχόμενο WEAR αυξήθηκαν κατά 24 φορές και ο αριθμός των πινάκων κατά 19 φορές.

Atsuko Nakamura
Τμήμα Μάρκετινγκ, Start Today
«Οι χρήστες ανακαλύπτουν πράγματα που τους αρέσουν στο Pinterest και αποθηκεύουν ιδέες που τους βοηθούν να φανταστούν πώς θέλουν να είναι. Δημιουργούν δικά τους στυλ εμπνεόμενοι από ιδέες που βρίσκουν στο Pinterest και δημοσιεύουν φωτογραφίες με αυτά τα στυλ στο WEAR.»
Η λύση τους

Συνεργασία με το Pinterest για αύξηση του ενθουσιασμού

Το WEAR ανέπτυξε τη νέα δυνατότητα «δημόσιος φάκελος», όπου οι χρήστες μπορούν να αποθηκεύσουν τα αγαπημένα τους στυλ, και την ενσωμάτωσε στο Pinterest, ώστε να διευκολύνει τη διάδοση του περιεχομένου τόσο στην εφαρμογή όσο και στην πλατφόρμα Pinterest. Στη συνέχεια, εγκατέστησε το Pinterest API, ώστε να δημιουργεί αυτόματα πίνακες και pin κάθε φορά που κάποιος δημιουργεί δημόσιο φάκελο και προσθέτει στυλ σε αυτόν από την εφαρμογή WEAR.

Προκείμενου να εντείνουν τον ενθουσιασμό για αυτή τη νέα δυνατότητα, το WEAR και το Pinterest συνεργάστηκαν σε μια καμπάνια από κοινού μάρκετινγκ, η οποία περιλάμβανε έναν ειδικό διαγωνισμό για τους πίνακες με τα καλύτερα θέματα στις κατηγορίες γυναικείας, ανδρικής και παιδικής μόδας. Για να λάβουν μέρος, οι χρήστες έπρεπε να δημιουργήσουν έναν δημόσιο φάκελο στην εφαρμογή WEAR, ο οποίος δημιουργούσε αυτόματα ένα πίνακα στο Pinterest. Στη συνέχεια, έπρεπε να αποθηκεύσουν ιδέες στυλ σε αυτόν τον φάκελο, ο οποίος πρόσθετε pin στον αντίστοιχο φάκελο στο Pinterest.

Το WEAR και το Pinterest πρόβαλαν 6 ειδικούς μόδας με επιρροή, τους αποκαλούμενους WEARISTAS, στην καρτέλα εξερεύνησης του Pinterest και στη σελίδα προορισμού της καμπάνιας του WEAR αντίστοιχα, προκειμένου να αυξήσουν ακόμα περισσότερο το ενδιαφέρον. Το Pinterest προώθησε την καμπάνια στα κοινωνικά μέσα, σε blog και μέσω email, ενώ το WEAR πρόβαλε διαφημιστικά banner στην αρχική σελίδα, καθώς και ειδοποιήσεις στην εφαρμογή και μέσω email.

Atsuko Nakamura
Τμήμα Μάρκετινγκ, Start Today
«Η συνεργασία του Pinterest με το WEAR μάς έδωσε τη δυνατότητα να δημιουργήσουμε ένα μοναδικό ρεύμα φαντασίας και δημιουργίας. Ελπίζουμε να βοηθήσουμε ακόμα περισσότερους χρήστες να ανακαλύψουν και να εκφράσουν το δικό τους στυλ.»
Λεπτομέρειες

Στόχος
Create awareness

Περιοχές
Ασία Ειρηνικού

Κλάδοι
Λιανική

Προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν
Pinterest API