Vogue Paris

Αυξανόμενη επισκεψιμότητα υψηλής μόδας από το Pinterest

Η Vogue Paris έχει περισσότερα από 13.000 pin και 48 πίνακες, που παρουσιάζουν την τελευταία μόδα και τις τάσεις lifestyle στους χρήστες του Pinterest. Έχει δημιουργήσει πίνακες που αντιστοιχίζονται σε διαφορετικές ενότητες του ιστότοπού της Vogue.fr. Υπάρχουν πίνακες για γάμους, ομορφιά, παπούτσια, ταξίδια, ιδιαίτερα look και ακόμα περισσότερα. Τα pin της Vogue έχουν άκρως οπτικό χαρακτήρα με φωτογραφίες από επαγγελματίες φωτογράφους του brand. Η Vogue Paris σιγουρεύτηκε επίσης ότι τα pin της συνδέονται με τον ιστότοπο Vogue.fr, έτσι ώστε το περιοδικό να εξασφαλίζει την επιστροφή του μεγαλύτερου μέρους της επισκεψιμότητας από παραπομπές.

Το Le look du jour είναι ο πιο δημοφιλής της πίνακας και παρουσιάζει καθημερινά look διασημοτήτων που εμπνέουν τους ακόλουθους. Η Vogue Paris ανακάλυψε επίσης ότι οι φωτογραφίες προϊόντων, όπως οι εικόνες από γυαλιά ηλίου και παπούτσια, είναι πολύ αποτελεσματικές.

Η συλλογή της από εξώφυλλα είναι επίσης δημοφιλής, καθώς βοηθά τους χρήστες να περιηγηθούν σε νέα και παλιά τεύχη.

Sarah Herz
Head of Digital, Condé Nast France
«Χάρη στο Pinterest, η Vogue μπορεί να αναδείξει τα γραφικά της και να δημιουργήσει μια οπτική βάση δεδομένων για να την κοινοποιήσει στους χρήστες της.»
Ενισχύοντας το μήνυμα

Η Vogue Paris πρόσθεσε το κουμπί αποθήκευσης στο Vogue.fr, και πρόσφατα απέκτησε και εμπλουτισμένα pin. Τον προηγούμενο χρόνο, οι επισκέψεις στον ιστότοπό της από παραπομπές από το Pinterest υπερδιπλασιάστηκαν. 

Εξίσου σημαντικό είναι και το γεγονός ότι από τον Δεκέμβριο του 2013, η επισκεψιμότητα από το Pinterest αυξήθηκε κατά 75% σε μόλις 6 μήνες.

Οι επισκέπτες του Pinterest αφιερώνουν σχεδόν 3 λεπτά ανά επίσκεψη στο Vogue.fr, και βλέπουν περισσότερες από 13 σελίδες σε κάθε επίσκεψη. Οι πιο δημοφιλείς ενότητες του ιστότοπου που επισκέπτονται είναι η μόδα street style, οι πασαρέλες στην εβδομάδα μόδας, οι γάμοι και οι διασημότητες.

Η Vogue Paris προωθεί το Pinterest και στο υπόλοιπο μάρκετινγκ της εταιρείας. Έχει προσθέσει στο ενημερωτικό δελτίο της, στον ιστότοπο και στην εφαρμογή της για κινητά έναν σύνδεσμο στο προφίλ της στο Pinterest. Προγραμματίζει επίσης την προώθηση του Pinterest στο έντυπο περιοδικό της και την έναρξη της χρήσης διαφημιστικών pin όταν αυτή η δυνατότητα γίνει διαθέσιμη διεθνώς.

«Το Pinterest προσφέρει μεγάλες ευκαιρίες διαφήμισης», είπε ο Herz. «Αναζητούμε έναν τρόπο άντλησης εσόδων από τα pin μας και ενσωμάτωσης του Pinterest στις ειδικές καμπάνιες διαφήμισης».

Εικόνα: David Sims

Τι φέρνει αποτέλεσμα
  • Χρησιμοποιήστε εμπλουτισμένα pin έτσι ώστε να εμφανίζονται αυτόματα στα pin σας περισσότερα στοιχεία όπως η τιμή και η διαθεσιμότητα  
  • Προωθήστε τον λογαριασμό σας στο Pinterest στις δράσεις μάρκετινγκ, όπως τα email, οι ιστότοποι, οι εφαρμογές και το έντυπο υλικό
  • Προσθέστε το κουμπί αποθήκευσης στις σελίδες του ιστότοπού σας 
Λεπτομέρειες