Natura Makeup

Τα βελτιστοποιημένα pin ενισχύουν την οργανική επισκεψιμότητα της Natura Makeup

Όταν ο μεγαλύτερος παραγωγός καλλυντικών στη Βραζιλία άρχισε να ακολουθεί τις βέλτιστες πρακτικές μας, καταγράψαμε αύξηση των κλικ κατά περισσότερο από 11 φορές.

40%
των παραπομπών από κοινωνικά δίκτυα της Natura Makeup προέρχονται από το Pinterest
11x
αύξηση των κλικ από το Pinterest
Χρησιμοποιώντας το Pinterest για οργανική επισκεψιμότητα

Η Natura Makeup είναι η κορυφαία εταιρεία καλλυντικών στη Βραζιλία και κατέχει ηγετική θέση στις πωλήσεις, με περισσότερους από 1,4 εκατομμύρια τοπικούς συμβούλους ομορφιάς. Ακολουθώντας τη φιλοσοφία της βιώσιμης ανάπτυξης ήδη από το 1969, η Natura και το brand της Natura Makeup αποτελούν έμπνευση για έναν όμορφο και βιώσιμο τρόπο ζωής.

Η Natura Makeup αναζητούσε τρόπους να αυξήσει οργανικά την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό της και στα κανάλια της στα κοινωνικά μέσα και σε άλλες πλατφόρμες. Αποφάσισε να γίνει μέλος του Pinterest το 2016, και γρήγορα καθιέρωσε την παρουσία της. Για να εξασφαλίσει ότι ακολουθεί τις βέλτιστες πρακτικές, η Natura Makeup δημιούργησε μια ειδική ομάδα που επικεντρώνεται στη βελτιστοποίηση των οργανικών μορφών και των εργαλείων του Pinterest.

Πώς να δημιουργείτε και να οργανώνετε έξυπνα τα pin

Στη Βραζιλία, κάθε μήνα γίνονται περισσότερες από 650.000 αναζητήσεις για καλλυντικά στο Pinterest . Η Natura Make up ήθελε να προσεγγίσει αυτό το κοινό με περιεχόμενο που εμπνέει και είναι χρήσιμο. Κάθε μήνα, η ομάδα της Natura Makeup πρόσθετε 20 οργανικά pin. Τα pin ήταν όμορφα και ευεργετικά, καθώς έδιναν χρήσιμες πληροφορίες όπως για τα χρώματα της παλέτας, για συμβουλές ομορφιάς βήμα-βήμα, για νέα προϊόντα και για κορυφαίες προσωπικότητες του χώρου της μόδας. Η Natura Makeup πειραματίστηκε επίσης με εμπλουτισμένα pin, το κουμπί αποθήκευσης και το Pinterest widget

Η εταιρεία δεν ενέπνεε μόνο τα μέλη του Pinterest κάθε μήνα αλλά διευκόλυνε και την εξερεύνηση της αυξανόμενης συλλογής pin της. Επειδή οι πίνακές της οργανώνουν τα pin σε κατηγορίες όπως εκπαιδευτικά βίντεο, τάσεις και κορυφαία προϊόντα, οι pinner μπορούν εύκολα να βρουν αυτό που ψάχνουν.

Mayara Ziroldo
Digital Marketing Manager, Natura Makeup
«Είδαμε μεγάλη διαφορά στα αποτελέσματά της επειδή συμπεριλάβαμε το Pinterest σε όλες τις καμπάνιες μάρκετινγκ και επικοινωνίας.»
Καθιστώντας το Pinterest βασική πλατφόρμα παραπομπών

Η παρουσία της Natura Makeup στο Pinterest έχει ως αποτέλεσμα τη μεγάλη αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας. Μέσα σε έναν χρόνο από τη δημιουργία του προφίλ της, το Pinterest αναλογούσε στο 40% όλης της επισκεψιμότητας της Natura Makeup από κοινωνικά δίκτυα, ενώ οι εμφανίσεις pin στον ιστότοπό της αυξήθηκαν περισσότερο από 11 φορές.

Η Natura Makeup παρατήρησε ότι οι χρήστες είχαν μεγαλύτερη αλληλεπίδραση με τα pin που περιείχαν αναλυτικές οδηγίες. Επαλήθευσε επίσης ότι τα pin έφταναν στους σωστούς ανθρώπους. Περίπου 60% των κλικ στα pin με αναλυτικές οδηγίες προερχόταν από το βασικό κοινό της Natura Makeup, δηλαδή γυναίκες ηλικίας 25-54.

Καθώς η ομάδα της Natura Makeup εξακολουθεί να προσθέτει περισσότερο περιεχόμενο Pinterest, θα συνεχίσει να εκπαιδεύει το κοινό της με περισσότερο DIY και pin με αναλυτικές οδηγίες. Δίνει επίσης μεγάλη προσοχή στις πρόσφατα δημοσιευθείσες βέλτιστες πρακτικές για να εξασφαλίσει το μεγαλύτερο δυνατό όφελος από το Pinterest.

Mayara Ziroldo
Digital Marketing Manager, Natura Makeup
«Το Pinterest βοηθάει τους πελάτες μας να μάθουν νέους τρόπους χρήσης των προϊόντων μας, και έτσι είναι πολύ χρηστικό και αποτελεί ταυτόχρονα πηγή έμπνευσης.»