Maggi

Γίνετε μέλος του Pinterest

Από το 1846, το Maggi, ένα brand της Nestlé, εμπνέει τον κόσμο να μαγειρεύει φρέσκα γεύματα και να απολαμβάνει χρόνο με την οικογένεια. Η ομάδα του Maggi μπήκε στο Pinterest για να βοηθήσει τον κόσμο να ανακαλύψει τις συνταγές της και να ενισχύσει την κίνηση του ιστότοπου www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 φορές
περισσότερες αποθηκεύσεις και κλικ μετάβασης σε μηνιαία βάση
400 %
αύξηση δημιουργίας pin από τον τομέα της Maggi
Lisa Stiewe
Διευθύντρια ηλεκτρονικής επικοινωνίας, Maggi
«Στόχος μας είναι να χαρίσουμε στους πελάτες μας την καλύτερη εμπειρία όταν αλληλεπιδρούν με το brand μας στον ψηφιακό κόσμο. Το Pinterest έχει κρίσιμο ρόλο σε αυτή τη στρατηγική καθώς διευκολύνει την ανακάλυψη, αποθήκευση και δοκιμή των συνταγών Maggi με μόλις μερικά κλικ.»
Τα στατιστικά στοιχεία πηγή γνώσης

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Χάρη στα στατιστικά στοιχεία, μπορεί να δει ποια άλλα ενδιαφέροντα έχει το κοινό της, όπως διακόσμηση σπιτιού, μαστορέματα και συμβουλές μαγειρικής, με αποτέλεσμα να αντιλαμβάνεται καλύτερα τις ανάγκες του κοινού στο οποίο στοχεύει. Δεδομένου ότι τα αναλυτικά στοιχεία Pinterest περιλαμβάνουν επίσης δεδομένα από τον ιστότοπο, μπορεί να δει ποιο περιεχόμενο από τον ιστότοπό της αξίζει να αποθηκευτεί περισσότερο για τους αναγνώστες στο Pinterest.

«Δίνουμε μεγάλη σημασία στο τι απηχεί στο ακροατήριο του Pinterest», δήλωσε η Lisa Stiewe, διευθύντρια ηλεκτρονικής επικοινωνίας της Maggi. «Όταν δούμε ότι ένα συγκεκριμένο θέμα βρίσκει μεγάλη απήχηση στο Pinterest, αυτό σημαίνει μερικές φορές ότι θα πρέπει να επενδύσουμε περισσότερους πόρους σε αυτό και να το παίξουμε και σε άλλα κανάλια».

Οι βέλτιστες πρακτικές ως οδηγός

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Βλέποντας τα αποτελέσματα

Μετά τις προσπάθειες αυτές, η ορατότητα του brand Maggi στο Pinterest αυξήθηκε εκθετικά. Η Maggi καταγράφει εξαψήφιες εμφανίσεις στο Pinterest και αλματώδη αύξηση μήνα με το μήνα. Μετά από έξι μήνες μελέτης της στρατηγικής περιεχομένου, οι αποθηκεύσεις και τα κλικ μετάβασης σε μηνιαία βάση αυξήθηκαν κατά 10 φορές.

«Οι προσπάθειές μας με το Pinterest απέδωσαν πολύ γρήγορα καρπούς - ήταν καταπληκτικό», δήλωσε η Stiewe. «Στόχος μας είναι να δώσουμε στους πελάτες μας την καλύτερη εμπειρία όταν αλληλεπιδρούν με το brand μας στον ψηφιακό κόσμο. Το Pinterest παίζει σημαντικό ρόλο σε αυτή τη στρατηγική, διευκολύνοντας την ανακάλυψη, αποθήκευση και δοκιμή των συνταγών της Maggi μόνο με μερικά κλικ». 

Λεπτομέρειες

Στόχος
Ενίσχυση brand
Κίνηση

Κλάδοι
Μέσα

Προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν
Διαφημιστικά pin