Maggi

Γίνετε μέλος του Pinterest

Από το 1846, το Maggi, ένα brand της Nestlé, εμπνέει τον κόσμο να μαγειρεύει φρέσκα γεύματα και να απολαμβάνει χρόνο με την οικογένεια. Η ομάδα του Maggi μπήκε στο Pinterest για να βοηθήσει τον κόσμο να ανακαλύψει τις συνταγές της και να ενισχύσει την κίνηση του ιστότοπου www.maggi.de.

Σύντομα διαπίστωσαν ότι οι γρήγορες και εύκολες συνταγές συνοδευόμενες από την κατάλληλη φωτογραφία ήταν ένας επιτυχημένος συνδυασμός. Τα εποχιακά pin, που συσχετίζονταν με ένα συγκεκριμένο θέμα ή περίσταση, όπως για παράδειγμα συνταγές με πάπια και χήνα για το χειμώνα, είχαν κι αυτά μεγάλη απήχηση. Επίσης, ακολούθησαν τις βέλτιστες πρακτικές για τα pin, προσθέτοντας λεπτομερείς περιγραφές στα pin ώστε να γίνουν πιο χρήσιμα και σχετικά με τους χρήστες.

10 φορές
περισσότερες αποθηκεύσεις και κλικ μετάβασης σε μηνιαία βάση
400 %
αύξηση δημιουργίας pin από τον τομέα της Maggi
Lisa Stiewe
Διευθύντρια ηλεκτρονικής επικοινωνίας, Maggi
«Στόχος μας είναι να χαρίσουμε στους πελάτες μας την καλύτερη εμπειρία όταν αλληλεπιδρούν με το brand μας στον ψηφιακό κόσμο. Το Pinterest έχει κρίσιμο ρόλο σε αυτή τη στρατηγική καθώς διευκολύνει την ανακάλυψη, αποθήκευση και δοκιμή των συνταγών Maggi με μόλις μερικά κλικ.»
Τα στατιστικά στοιχεία πηγή γνώσης

Τα αναλυτικά στοιχεία Pinterest βοήθησαν τη Maggi να ενισχύσει τη στρατηγική της όσον αφορά τα pin, παρακολουθώντας συνεχώς ποιες συνταγές ενδιαφέρουν τους χρήστες. Επίσης, αξιολόγησε το στυλ φωτογράφησης που απηχεί περισσότερο. 

Χάρη στα στατιστικά στοιχεία, μπορεί να δει ποια άλλα ενδιαφέροντα έχει το κοινό της, όπως διακόσμηση σπιτιού, μαστορέματα και συμβουλές μαγειρικής, με αποτέλεσμα να αντιλαμβάνεται καλύτερα τις ανάγκες του κοινού στο οποίο στοχεύει. Δεδομένου ότι τα αναλυτικά στοιχεία Pinterest περιλαμβάνουν επίσης δεδομένα από τον ιστότοπο, μπορεί να δει ποιο περιεχόμενο από τον ιστότοπό της αξίζει να αποθηκευτεί περισσότερο για τους αναγνώστες στο Pinterest.

«Δίνουμε μεγάλη σημασία στο τι απηχεί στο ακροατήριο του Pinterest», δήλωσε η Lisa Stiewe, διευθύντρια ηλεκτρονικής επικοινωνίας της Maggi. «Όταν δούμε ότι ένα συγκεκριμένο θέμα βρίσκει μεγάλη απήχηση στο Pinterest, αυτό σημαίνει μερικές φορές ότι θα πρέπει να επενδύσουμε περισσότερους πόρους σε αυτό και να το παίξουμε και σε άλλα κανάλια».

Οι βέλτιστες πρακτικές ως οδηγός

Η ομάδα Maggi υλοποίησε τα pin συνταγών, τα οποία προσθέτουν αυτόματα συστατικά, χρόνο μαγειρέματος και αριθμό μερίδων σε όλα τα pin τους. Αυτές οι πρόσθετες πληροφορίες κάνουν τα pin πιο χρήσιμα για όσους επισκέπτονται το Pinterest, γεγονός που με τη σειρά του αυξάνει τα ποσοστά αλληλεπίδρασης.

Επίσης, πρόσθεσαν το κουμπί αποθήκευσης και στον ιστότοπο για κινητά και στον ιστότοπο για υπολογιστές. Το αποτέλεσμα; Σε μόλις 4 μήνες, το Maggi είχε καταγράψει αύξηση 400% στη δημιουργία pin από τον domain του.

Εξίσου σημαντικό: η Maggi προώθησε τους πίνακες που δημιούργησε στο Pinterest σε όλα τα ψηφιακά κανάλια μάρκετινγκ, περιλαμβανομένων των καναλιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως Facebook και Youtube, email και στον ιστότοπό της. Στο μήνυμά της, η Maggi προτρέπει τους καταναλωτές να επισκεφθούν το προφίλ της για να βρουν περισσότερη έμπνευση και συνταγές.

Για παράδειγμα, η ομάδα Maggi δημιούργησε στον ιστότοπό της μια σελίδα προορισμού για σπαράγγια. Οι επισκέπτες του ιστότοπου μπορούν να δουν συμβουλές για τον τρόπο μαγειρέματος αυτού του λαχανικού και επίσης να μεταβούν μέσω ενός συνδέσμου στον πίνακα συνταγών με σπαράγγια στο Pinterest. 

Βλέποντας τα αποτελέσματα

Μετά τις προσπάθειες αυτές, η ορατότητα του brand Maggi στο Pinterest αυξήθηκε εκθετικά. Η Maggi καταγράφει εξαψήφιες εμφανίσεις στο Pinterest και αλματώδη αύξηση μήνα με το μήνα. Μετά από έξι μήνες μελέτης της στρατηγικής περιεχομένου, οι αποθηκεύσεις και τα κλικ μετάβασης σε μηνιαία βάση αυξήθηκαν κατά 10 φορές.

«Οι προσπάθειές μας με το Pinterest απέδωσαν πολύ γρήγορα καρπούς - ήταν καταπληκτικό», δήλωσε η Stiewe. «Στόχος μας είναι να δώσουμε στους πελάτες μας την καλύτερη εμπειρία όταν αλληλεπιδρούν με το brand μας στον ψηφιακό κόσμο. Το Pinterest παίζει σημαντικό ρόλο σε αυτή τη στρατηγική, διευκολύνοντας την ανακάλυψη, αποθήκευση και δοκιμή των συνταγών της Maggi μόνο με μερικά κλικ». 

Λεπτομέρειες

Στόχος
Create awareness
Drive website traffic

Κλάδοι
Μέσα

Προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν
Διαφημιστικά pin