Four Seasons

Έμπνευση για ταξίδια

Η Four Seasons Hotels and Resorts παρέχει υπηρεσίες φιλοξενίας πολυτελείας και προσφέρει συναρπαστικές και αξέχαστες εμπειρίες ταξιδιού σε επισκέπτες σε όλο τον κόσμο. Το brand χρησιμοποιεί το Pinterest για να προτείνει τα ξενοδοχεία του σε όσους ταξιδιώτες αναζητούν πολυτέλεια, συναρπαστικές εμπειρίες και συμβουλές από ειδικούς σχετικά με προορισμούς. Το Four Seasons επιμελείται περιεχόμενο σχετικά με ταξίδια, φαγητό και πολυτελές lifestyle αποτελώντας πηγή έμπνευσης για τους επισκέπτες.

“Four Seasons followers can bring our hotel experience home, from food and beverage recipes to floral inspiration and beyond,” said Felicia Yukich, Global Social Media Marketing Manager.

After launching their main Pinterest account, Four Seasons created profiles for more than 81 hotels and resorts around the world. Each property has an individual personality but the quality bar stays high. Four Seasons Hotel Los Angeles features red carpet style, healthy California cuisine and a distinctly Beverly Hills perspective on luxury. Four Seasons Hotel George V Paris features French lifestyle inspiration, haute cuisine and all things Parisian chic.

Έκτοτε, το Four Seasons έχει αυξήσει κατακόρυφα την κίνηση που δέχεται από το Pinterest. Σε ετήσια βάση πέτυχε 1000% αύξηση του μέσου ημερήσιου αριθμού επισκεπτών και 1700% αύξηση του μέσου ημερήσιου αριθμού κλικ στον ιστότοπό του από το Pinterest.

«Ενθουσιαστήκαμε ανακαλύπτοντας πόσοι πολλοί επισκέπτες των Four Seasons ήθελαν να χρησιμοποιήσουν το Pinterest για να αλληλεπιδράσουν με τους ειδικούς μας και να προγραμματίσουν τις διακοπές τους.»

1000 %
αύξηση του μέσου ημερήσιου αριθμού επισκεπτών από το Pinterest
1700 %
αύξηση του μέσου ημερήσιου αριθμού κλικ στον ιστότοπό τους από το Pinterest
900 %
αύξηση του μέσου αριθμού ατόμων που αποθηκεύουν το περιεχόμενό τους κάθε μέρα
Felicia Yukich
Global Social Media Marketing Manager, Four Seasons
«Το Pinterest αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι επισκέπτες μας προγραμματίζουν τα ταξίδια τους, μοιράζονται ιδέες ή επιλέγουν ταξιδιωτικούς προορισμούς.»
Από την έμπνευση στην πράξη

Η Four Seasons χρησιμοποιεί το κουμπί αποθήκευσης  για να προβάλλει το Pinterest στις καμπάνιες που λανσάρει μέσω email αλλά και στον ιστότοπό της. Το 2013 λάνσαρε το Pin.Pack.Go . Το συγκεκριμένο πρόγραμμα θυρωρού που χρησιμοποιεί το Pinterest επιτρέπει στους επισκέπτες να επιμελούνται μια εξατομικευμένη διαδρομή σε συνεργασία με έναν τοπικό ειδικό της Four Seasons σε έναν ομαδικό πίνακα. Από το 2013, η Four Seasons έχει καταγράψει αύξηση 525% του αριθμού των ακολούθων στον βασικό λογαριασμό της.

«Ενθουσιαστήκαμε βλέποντας πόσοι πολλοί επισκέπτες δημιούργησαν τον πρώτο τους πίνακα Pinterest μόνο και μόνο για να χρησιμοποιήσουν το Pin.Pack.Go», δήλωσε η Yukich. «Ακόμη πιο εντυπωσιακός ήταν ο μεγάλος αριθμός επισκεπτών της Four Seasons που ήθελαν να χρησιμοποιήσουν το Pinterest για να αλληλεπιδράσουν με ειδικούς ακινήτων και να προγραμματίσουν τις διακοπές τους».

«Αυτό που κάνει το Pinterest μοναδικό είναι η δυνατότητα που παρέχει να αλληλεπιδράσεις και να συνεργαστείς με άτομα και με brand που μοιράζονται τις ίδιες αντιλήψεις, και μέσα από αυτή τη δυνατότητα να εκφράσεις μια προσεκτικά επιμελημένη οπτικά ταυτότητα».

Προσθέτοντας pin για τους λάτρεις του ταξιδιού

Four Seasons tracks increases in followers, saves and visits to their site, digital magazine and blogs. They use this data to figure out what’s popular on Pinterest and then create more content like it.

Σε ετήσια βάση έχει καταγράψει αύξηση 900% στον μέσο αριθμό ατόμων που αποθηκεύουν το περιεχόμενό της κάθε μέρα και αύξηση 600% στον μέσο αριθμό των pin από το fourseasons.com.

The top-performing Pins often offer more than just an enticing visual, whether it’s an inspirational travel quote, a DIY spa tip or a Concierge Recommends: Europe Uncovered board with a virtual map of must-see attractions across Europe.

Also successful: the brand’s Four Seasons Bridal profile, which reaches brides-to-be on Pinterest. One wedding campaign, Pin Your Wedding Colour Palette, increased social referrals to the Four Seasons website by more than 60%.

Προτάσεις από την Four Seasons
  • Δημιουργήστε πολλαπλά προφίλ Pinterest εάν διαχειρίζεστε πολλές διαφορετικά brand.
  • Get Rich Pins to display location information like address, phone number and open hours on your Pins
  • Use analytics to see which of your Pins resonate