Yoplait Tubes
Yoplait nutzt Highlights und Collagen von Pinterest, um den Brand Lift in den Bereichen Awareness und Markenpräferenz zu steigern.
Ziel
Wenn es um Mittagessen in der Schule geht, sind Eltern immer auf der Suche nach praktischen Optionen, die ihre Kinder lieben werden. Yoplait erkannte die Möglichkeit, die Joghurt-Tubes als perfekte Ergänzung zu positionieren – eine, die gefroren beginnt und pünktlich zum Mittagessen aufgetaut ist.
Da der Schulstart näher rückte, wollte Yoplait die Aufmerksamkeit der Eltern in diesem wichtigen Planungsmoment auf sich ziehen. Das Unternehmen nutzte Pinterest, wo Eltern aktiv Inspiration für das Mittagessen suchen und sich diese merken, um zu zeigen wie die Tubes zu einem Favoriten in der Brotdose der Kinder werden können.
Strategie
Yoplait entwickelte einen vielschichtigen Ansatz, um Eltern während ihres gesamten Entscheidungsprozesses zu unterstützen. Den Anfang machte Pinterest Premiere Spotlight für eine breite Reichweite, gefolgt von Videos mit Fokus auf Awareness und statischen Anzeigen, die angesagte Essensideen aufgriffen. Die Kampagne gipfelte in innovativen Collagen – und machte Yoplait damit zu einer der ersten kanadischen Marken, die dieses Format nutzten.
Die Strategie setzte auf die Full-Funnel-Möglichkeiten von Pinterest und kombinierte wirkungsvolle Awareness-Taktiken mit kreativer Förderung von Markenpräferenz, dank derer Eltern sich Yoplait-Tubes als Teil ihres Alltags vorstellen konnten. Indem sich das Unternehmen bei Schulessen-Ideen an Pinterest-Trends orientierte, positionierte es das Produkt als natürliche Lösung für vielbeschäftigte Eltern.
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Dank Pinterest konnten wir Eltern in jeder Phase ihrer Entscheidungsfindung erreichen – von der Inspiration über die Markenpräferenz bis hin zur Umsetzung. Durch wirkungsvolle Formate wie Highlights und Collagen konnten wir Yoplait Tubes nahtlos in die Essens-Trends integrieren. Die Ergebnisse sprechen für sich und zeigen, wie wichtig Pinterest als Plattform ist, um sowohl die Markenbekanntheit als auch die Kaufabsicht der Verbraucher*innen zu steigern."
Frédérique Delagrave
Vice President, Growth and Sustainability
Yoplait-Liberté Canada
Ergebnisse
Die Kampagne lieferte beeindruckende Brand-Lift-Ergebnisse über mehrere Metriken hinweg und verdeutlichte die Leistungsfähigkeit der verschiedenen Anzeigenformate von Pinterest und den strategischen Ansatz von Yoplait. Die Kombination aus der Reichweite von Premiere Spotlight, trendorientierten Botschaften und innovativen Collagen führte zu deutlichen Steigerungen bei Markenbekanntheit, Markenpräferenz und Handlungsabsicht.1
+2,7 Punkte
Steigerung der gestützten Markenbekanntheit1
+2,3 Punkte
Steigerung der Markensympathie1
+1,9 P.
Anstieg der Handlungsabsicht1
Ressourcen
Pinterest Spotlight
Erziele in wichtigen Momenten große Wirkung mit Pinterest-Highlights – unserem wirkungsvollsten Format, das in großem Umfang Aufmerksamkeit anzieht. Hier erfährst du, wie du wirkungsvolle Highlights-Kampagnen erstellst, die die Awareness steigern.
Best Practices für Creatives
Erstelle Anzeigen, die das Scrollen unterbrechen. Hier erfährst du, wie du deinen Content für Pinterest erstellst und optimierst.