TUI
TUI nutzte als einer der ersten Werbetreibenden die neuen Reisekataloge auf Pinterest. Mit dieser neuen Werbelösung konnte der Reiseveranstalter das gesamte Portfolio mit über 50.000 Hotels in Shopping-Anzeigen und Collections Ads verwenden und hochwertigen Traffic direkt auf die Buchungsseiten leiten.
Pinterest ist der Ort, an dem Menschen von wunderschönen Urlaubsorten träumen, sich inspirierende Pins auf Reise-Pinnwänden merken und das nächste Reiseziel ganz konkret auswählen. Jeden Monat merken sich Pinterest-Nutzer*innen über 70 Millionen Pins zu Reisethemen und lassen sich so zu neuen Abenteuern inspirieren1. Die Wahrscheinlichkeit, dass Reisende Pinterest als einflussreichste Plattform für die Wahl des Reiseziels angeben, ist im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen 2,6-mal so hoch1.
Kein Wunder also, dass TUI, der größte deutsche Reiseveranstalter, Pinterest-Nutzer*innen genau dort abholen möchte, wo Fernweh und Reisefieber am höchsten sind: direkt an der Inspirationsquelle, beim Entdecken von neuen Destinationen und jetzt auch beim Entscheiden für ein konkretes Hotel. Denn durch das neue Feature Reisekataloge können sich Reise-Begeisterte auf Pinterest verfügbare Hotelzimmer anschauen und direkt buchen.
6x
Steigung der oCTR im Vergleich zu vorherigen Conversion-Kampagnen2
80%
Senkung des oCPC im Vergleich zu vorherigen Conversion-Kampagnen2
Reisekataloge: Wenn das Traumhotel nur einen Klick entfernt ist
Einer der Hauptgründe, warum Menschen zu Pinterest kommen, ist die Inspiration für die eigenen Urlaubspläne. Seit 2022 setzt der Reiseveranstalter deshalb auf eine Full-Funnel-Strategie auf der Plattform und verwandelt die Träume der Nutzer*innen in Wirklichkeit. Aus inspirierenden Creatives wird zunächst qualifizierter Website-Traffic und schließlich eine Reisebuchung. Reisekataloge bieten TUI zusätzlich die Möglichkeit, verfügbare Hotelzimmer direkt in Shopping-Anzeigen und Collections Ads zu nutzen, sodass Pinterest-Nutzer*innen direkt auf die jeweilige Buchungsseite gelangen und ihren Urlaub buchen können.
Besonders praktisch: Die Reisekataloge synchronisieren sich mit der TUI-Website und werden in Anzeigen automatisch je nach Verfügbarkeit geupdated. Mit dem richtigen Targeting erscheinen Shopping-Anzeigen und Collections Ads in der Suchanfrage, im Homefeed und auch in verwandten Suchergebnissen direkt neben inspirierenden Inhalten vom Traumreiseziel. Ein Klick genügt und schon können die Koffer gepackt werden.
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Menschen nutzen Pinterest, um von ihrer nächsten Reise zu träumen und sie zu planen. Der Einsatz von Reisekatalogen hat uns einen erheblichen Anstieg an Website-Sessions mit hoher Kaufabsicht gebracht. So konnten wir die Bewerbung von verfügbaren Hotelzimmern skalieren.“
Miriam Abels
Digital Performance Marketing, TUI Deutschland
Reisekataloge machen Lust auf Meer
TUI wollte die neue Werbelösung für Retargeting-Maßnahmen von Website-Besucher*innen testen und ist mit dem Ergebnis hochzufrieden: Sowohl oCTR als auch oCPC schnitten bei den Kampagnen mit der Nutzung der Reisekataloge deutlich besser ab als bei vorherigen Conversion- und Markenpräferenz-Kampagnen2.
Den reiselustigen Pinterest-Nutzer*innen hat es offensichtlich gefallen, den Sommerurlaub noch unkomplizierter buchen zu können. Denn TUI freut sich über mehr Werbeeffizienz und mehr Website-Besuche mit hoher Kaufabsicht2.
Fazit: TUI ist besonders von der leichten Skalierbarkeit der Reisekataloge begeistert und plant bereits weitere Kampagnen, die auf die neue Pinterest-Werbelösung setzen.
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Kampagnen herauszuholen:
Durch das Hochladen deines Reisekatalogs kannst du dein Angebot an Hotelzimmern direkt für Millionen von Pinterest-Nutzer*innen sichtbar machen, die auf der Suche nach dem nächsten Traumurlaub sind und sich über Inspiration freuen.
Setze auf inspirierende Bilder und erwecke Fernweh. Menschen, die sich Reise-Pins merken, möchten Sehnsuchtsorte entdecken und sich inspirieren lassen. Schön eingerichtete Hotelzimmer, ein luxuriöser Pool-Bereich oder entspannte Strandvibes machen Lust auf mehr und verschaffen dir den gewünschten Traffic.
Wähle für Reise-Ads ein Attributionsfenster von mindestens 30 Tagen als Bewertungsgrundlage. Pinterest-Nutzer*innen planen gerne längerfristig und können sich auch mehrere Wochen oder sogar Monate, nachdem sie die Anzeige gesehen haben, für den Urlaub im Traumhotel entscheiden.