Ziel

Sandalen sind ein Essential bei warmem Wetter. Jedes Jahr zur Frühlingssaison beginnen die Menschen auf Pinterest nach ihrem perfekten Sadalenpaar zu suchen. Timberland wollte dieses Shopping-Momentum mit dem Launch einer neuen Sandalen-Kollektion nutzen.

Die Marke hoffte potenzielle Kund*innen in UK, insbesondere in der Altersgruppe der Gen Z (18-25 Jahre), zu erreichen, und einen Anstieg an Website-Conversions zu erzielen. Vor diesem Hintergrund war die Marke sehr daran interessiert, die neuen KI-Features von Pinterest in der Alpha-Phase zu testen.

Strategie

Pinterest Performance+ kombiniert die neuesten KI- und Automatisierungs-Features, um es Werbetreibenden einfacher zu machen, Kampagnen zu launchen, die Performance zu maximieren und Marken dabei zu helfen, ihre Ziele im Lower-Funnel zu erreichen. Performance+ nutzt Pinterest-Daten aus mehreren Jahren, um Anzeigen optimal auf Zielgruppen abzustimmen und erspart Werbetreibenden die Arbeit des manuellen Targetings.

 Im Rahmen des Alpha-Testprogramms führte Timberland zwei Kampagnen parallel durch: eine mit Performance+ und eine ohne. In beiden Kampagnen wurden Bildanzeigen, Videoanzeigen und Karussells eingesetzt. Die Creatives umfassten Produktfotos der Sandalen, Outfit-Inspirationen und Lifestyle-Creatives. Timberland richtete sich zwar an ein breites Publikum in UK, setzte aber insbesondere Models aus der Gen Z ein, um besonders diese Altersgruppe anzusprechen.

Ergebnisse 

Im Test erzielte die Performance+-Kampagne von Timberland deutlich bessere Ergebnisse als die Kontrollkampagne - vor allem bei der Kundenakquise. Sie hatte eine um 16 % höhere CTR¹ und einen um 34 % niedrigeren Cost-per-Checkout für neue und ehemalige Kund*innen¹, d. h. Kund*innen, die in den letzten 60 Tagen keinen Kauf getätigt haben.

Besonders beeindruckend ist, dass die Performance+-Kampagne eine um 50 % höhere Akquisitionsrendite für die Werbeausgaben¹ (aROAS) aufwies, bei der die Werbeausgaben nur mit den Einnahmen aus neuen und ehemaligen Kund*innen verglichen werden.

Tipps & Ressourcen

Pinterest Performance+

Die Automatisierungs- und KI-gestützten Features von Pinterest Performance+ machen es einfacher, zielgerichtete Kampagnen zu erstellen, die die Anzahl der Anzeigenimpressionen maximieren und zu einer besseren Performance beitragen können.

Measurement

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