Timberland
Timberland verzeichnet 50% höheren aROAS mit Performance+
Die Modemarke Timberland konnte mit Pinterest Performance+ deutlich mehr Conversions bei einem deutlich geringeren Cost-per-Checkout erzielen.
Ziel
Sandalen sind ein Essential bei warmem Wetter. Jedes Jahr zur Frühlingssaison beginnen die Menschen auf Pinterest nach ihrem perfekten Sadalenpaar zu suchen. Timberland wollte dieses Shopping-Momentum mit dem Launch einer neuen Sandalen-Kollektion nutzen.
Die Marke hoffte potenzielle Kund*innen in UK, insbesondere in der Altersgruppe der Gen Z (18-25 Jahre), zu erreichen, und einen Anstieg an Website-Conversions zu erzielen. Vor diesem Hintergrund war die Marke sehr daran interessiert, die neuen KI-Features von Pinterest in der Alpha-Phase zu testen.
Strategie
Pinterest Performance+ kombiniert die neuesten KI- und Automatisierungs-Features, um es Werbetreibenden einfacher zu machen, Kampagnen zu launchen, die Performance zu maximieren und Marken dabei zu helfen, ihre Ziele im Lower-Funnel zu erreichen. Performance+ nutzt Pinterest-Daten aus mehreren Jahren, um Anzeigen optimal auf Zielgruppen abzustimmen und erspart Werbetreibenden die Arbeit des manuellen Targetings.
Im Rahmen des Alpha-Testprogramms führte Timberland zwei Kampagnen parallel durch: eine mit Performance+ und eine ohne. In beiden Kampagnen wurden Bildanzeigen, Videoanzeigen und Karussells eingesetzt. Die Creatives umfassten Produktfotos der Sandalen, Outfit-Inspirationen und Lifestyle-Creatives. Timberland richtete sich zwar an ein breites Publikum in UK, setzte aber insbesondere Models aus der Gen Z ein, um besonders diese Altersgruppe anzusprechen.
34 %
niedriger Cost-per-Checkout bei neuen und ehemaligen Kund*innen mit Performance+ im Vergleich zur Test-Kampagne1
16 %
höhere CTR im Vergleich zur Test-Kampagne1
50 %
höherer aROAS im Vergleich zur Test-Kampagne1
Ergebnisse
Im Test erzielte die Performance+-Kampagne von Timberland deutlich bessere Ergebnisse als die Kontrollkampagne - vor allem bei der Kundenakquise. Sie hatte eine um 16 % höhere CTR1 und einen um 34 % niedrigeren Cost-per-Checkout für neue und ehemalige Kund*innen1, d. h. Kund*innen, die in den letzten 60 Tagen keinen Kauf getätigt haben.
Besonders beeindruckend ist, dass die Performance+-Kampagne eine um 50 % höhere Akquisitionsrendite für die Werbeausgaben1 (aROAS) aufwies, bei der die Werbeausgaben nur mit den Einnahmen aus neuen und ehemaligen Kund*innen verglichen werden.
„
Wir sind immer auf der Suche nach Verbesserungsmöglichkeiten und wollten daher Performance+ als erstes testen. Die neue Lösung hat alle unsere wichtigsten KPIs verbessert. Wir waren mit den Ergebnissen sehr zufrieden und freuen uns auf weitere Tests in der Beta-Phase und darüber hinaus.“
Guiseppe Valenti
Media Director, Timberland EMEA
Tipps & Ressourcen
Pinterest Performance+
Die Automatisierungs- und KI-gestützten Features von Pinterest Performance+ machen es einfacher, zielgerichtete Kampagnen zu erstellen, die die Anzahl der Anzeigenimpressionen maximieren und zu einer besseren Performance beitragen können.
Measurement
Definiere die richtigen Messlösungen für dich mit Hilfe der kostenlosen Kurse in der Pinterest Academy.