Thomann
Thomann setzt auf Performance+ und boostet ROAS
Thomann und die Agentur Sunlab testen die neuen KI- und Automatisierungs-Lösungen von Pinterest Performance+ erfolgreich in einem 2-Phasen-Experiment.
Ziel
Automatisch generierte, ansprechende und markensichere Hintergrundbilder für den gesamten Produktkatalog? Und dazu noch automatisiertes Targeting? Thomann und Sunlab erkannten das enorme Potential der neuen KI- und Automatisierungs-Lösungen aus der Pinterest Performance+ Suite und launchten in der Beta-Phase eine Testkampagne in zwei Phasen. Mit dem Experiment wollte der größte Musikhändler Europas herausfinden, ob die Automatisierungsmöglichkeiten das umfangreiche Sortiment an Musikinstrumenten und Audio-Equipment effizienter und effektiver bewerben und einen besseren ROAS erzielen können.
Strategie
Um den Impact der verschiedenen Lösungen optimal bewerten zu können, setzte die Agentur Sunlab zwei Testphasen auf:
1. Anzeigenoptimierung mit Performance+ Creative
Mit den KI-basierten Features von Performance+ Creative konnte Thomann in der ersten Testphase das Bildmaterial in einer Katalogverkäufe-Kampagne automatisch von einfachen Produktfotos in auffällige Visuals mit Lifestyle-Motiven verwandeln (Generative Backgrounds), um die Zielgruppe passend zu ihrem eigenen Geschmack anzusprechen. Mit dem Feature Creative Optimisations ließ Thomann auf Basis des Produktkatalogs dann automatisch Anzeigen in verschiedenen Pinterest-Anzeigenformaten erstellen und ausspielen, die am ehesten mit der Zielgruppe resonieren.
2. Gezieltes Targeting mit Performance+
In der zweiten Testphase setzte Sunlab zusätzlich zu den kreativen Optimierungsmöglichkeiten auf ein automatisiertes Kampagnen-Setup. Das Performance+ Targeting verwendet eine visuelle Search-Technologie, um den kreativen Kontext eines Pins zu verstehen und ihn automatisch an Nutzer*innen auszuspielen. Außerdem wurden wichtige Kampagneneinstellungen automatisch ausgewählt: So erstellt Performance+ automatisch Anzeigengruppen für Prospecting und Targeting, um sowohl neue als auch bereits interessierte Nutzer*innen zu erreichen. Auch das Budget wurde automatisch verwaltet.
„
Wir schalten bereits seit einigen Jahren erfolgreich Kampagnen auf Pinterest, weil wir unsere kreative und musikaffine Zielgruppe hier besonders gut erreichen können. Mit Hilfe von Performance+ und Performance+ Creative können wir unseren umfangreichen Produktkatalog jetzt noch sehr viel effizienter verwalten und unsere Pinterest-Kampagnen optimal skalieren.“
Simon Fischer
Paid Media Manager, Thomann
15 %
Steigerung des ROAS durch die Nutzung von Performance+ Creative für Katalogverkäufe1
45 %
Steigerung des ROAS nach der Nutzung von Performance+ und Performance+ Creative in Kombination1
Ergebnisse
Die Ergebnisse zeigen eindeutig, dass die Features der Performance+ Suite für mehr Effizienz und Effektivität bei der Anzeigen- und Kampagnenerstellung sorgen – und zwar am besten in Kombination.
Während die Optimierung von Creatives und Anzeigenformaten in Phase 1 bereits eine Steigerung des ROAS um 15 Prozent erzielte, konnte das zusätzliche automatische Kampagnen-Setup mit Performance+ den ROAS um 45 Prozent steigern.1 Durch die Kombination der Features konnte die Effizienz bei der Anzeigenerstellung für das große Produktsortiment maximiert und der ROI signifikant gesteigert werden.
Das Experiment zeigt, dass die neuen Performance+ Lösungen nicht nur das Kampagnen-Setup vereinfachen, sondern gleichzeitig auch für bessere Ergebnisse im Lower Funnel sorgen können – Win-win!
„
Performance+ bietet eine exzellente Möglichkeit, Anzeigen effizient zu erstellen, die sich nahtlos in die Plattform einfügen und auf die Präferenzen von Pinterest-Nutzer*innen optimiert sind, ohne den Produktfeed verändern zu müssen.“
Kristin Prigandt
Performance Marketing Manager, Sunlab
Ressourcen & Tipps
Pinterest Performance+:
Erfahre mehr über Performance+ und die Automatisierungsmöglichkeiten für deine Marke.
Katalogverkäufe:
Du kannst deinen gesamten Produktkatalog ganz einfach auf Pinterest hochladen und für Anzeigenkampagnen nutzen. Wie das geht, erfährst du hier.