taofeminino

Leser mit relevanten Inhalten anlocken

taofeminino verwendet Analytics, um herauszufinden, welche Trends sich unter den Lesern herausbildeten. Dadurch stiegen die Zugriffszahlen auf ihre Webseite um mehr als das Elffache an.

70 %
der Zugriffe aus den sozialen Netzwerken bei taofeminino stammen von Pinterest
30 %
Seiten mehr durch Referral-Traffic über Pinterest angezeigt als durch Referral-Traffic über andere Webseites
Das Ziel

Aufgrund dieser Zahlen ist Pinterest die Nummer 1 für Referrals

taofeminino (translation: so feminine) wurde für brasilianische Frauen entwickelt und ist eine interaktive Webseite der französischen Mediengruppe aufeminin. Im Mittelpunkt der Webseite stehen Fashion, Beauty, Home, Entertainment, Wellness und vieles mehr. Seit ihrer Einführung in 2013, bestrebt die redaktionelle und Community-basierende Webseite, die erste Anlaufstelle im Internet für brasilianische Frauen zu sein.

2014 erstellte taofeminino sein Pinterest-Profil, da man diesen Schritt für eine gute Strategie hielt, ein Markenbewusstsein bei den Nutzern zu erzeugen und die Zugriffszahlen auf die Webseite zu erhöhen. taofeminino will zu einem täglichen Betätigungsfeld für weibliche Nutzer werden, die auf der Suche nach Kosmetik- und Modeideen sowie Tipps und Trends sind. Jeden Monat führen Nutzer in Brasilien 650.000 Suchläufe nach Makeup durch.1 Im Jahr 2016 sammelten brasilianische Nutzer mehr als 95 Millionen Mode-Pins.2

Das Redaktionsteam begann Inhalte zu speichern und Pinnwände zu erstellen, die im Zusammenhang mit ihren wichtigsten Inhaltskategorien standen, und verknüpften diese mit ihrer Homepage. Dies half taofeminino, mehr Menschen zu erreichen und auf ihre Webseite aufmerksam zu machen. Pinterest half beim Erreichen der ursprünglichen Ziele, während taofeminino feststellte, dass Nutzer länger auf der Webseite des Unternehmens verweilten als Besucher, die über andere Plattformen zu taofeminino gewechselt waren.

Nachdem das Team den Wert von Pinterest erkannt hatte, formulierte es zwei Wachstumsziele. Zunächst sollte Pinterest zur wichtigsten Quelle von Referral-Traffic aus sozialen Medien werden. Darüber hinaus sollte Pinterest eine zentrale Rolle in der Marketing- und Kommunikationsstrategie des Unternehmens einnehmen.

Gabriela Mori
taofeminino SEO & Product Manager
„Ohne Pinterest wären wir jetzt keinesfalls da, wo wir sind.“
Die Lösung

Einrichtung einer Feedback-Schleife

taofeminino verwendete schon bald Pinterest Analytics, um sich wichtige Einblicke darüber zu verschaffen, was seine Leser für interessant, inspirierend und nützlich halten. Anhand dieser Informationen richtet die Marke ihre inhaltliche Strategie aus, und zwar sowohl auf Pinterest als auch auf ihrer Unternehmenswebseite.

Die Mitarbeiter studierten die von Pinterest Analytics gelieferten Zahlen regelrecht, um herauszufinden, welche Pins am häufigsten gemerkt wurden und welche Pins für die höchsten Zugriffszahlen auf ihrer Webseite sorgten. Beispielsweise sammelten die Leser bevorzugt Tattoos, insbesondere solche, in denen Katzen oder Hunde abgebildet waren. Also erstellte man eine eigene Tattoo-Pinnwand, die sich mittlerweile zu einer der beliebtesten Pinnwände des Unternehmens auf Pinterest entwickelt hat. Darüber hinaus werden jetzt mehr Inhalte mit Bezug auf Tattoos für die Webseite von taofeminino erstellt, während das Unternehmen seine eigenen Werbekunden darüber informiert, welche Art von Inhalten am besten bei den taofeminino-Lesern ankommt.

Die Webseite enthält außerdem Geschichten über Pinterest, wie zum Beispiel „10 Momente, in denen Pinterest zum Bestandteil deines Lebens wird.“ Die für die Inhalte verantwortlichen Mitarbeiter illustrieren diese Geschichten mit Pins, die bereits einen hohen Beliebtheitsgrad genießen, sodass die Geschichten sehr schnell „viral werden“.

Das Team bei taofeminino verfügt noch über einige weitere Tricks, um Nutzer an sich zu binden. So wird beispielsweise sichergestellt, dass Nutzer mindestens fünf Pins pro Tag merken. Außerdem betten die Mitarbeiter themenbasierte Pinnwände in Artikel ein und sorgen dafür, dass der „Merken-Button“ auf jeder Seite und jedem Bild eingeblendet wird.

Ergebnisse

Steigerung von Traffic-Volumen und -Qualität

Das große Engagement, mit dem sich taofeminino seit Längerem für die Verwendung von Pinterest einsetzt, hat sich bei mittlerweile mehr als 12 Millionen Nutzern mehr als bezahlt gemacht. Sie erhalten mehr Referrals von Pinterest als von allen anderen Webseites zusammen, und diese Referrals sind meist auch von höherer Qualität. Im Jahr 2016 stiegen die Zugriffszahlen von Pinterest auf taofeminimo um das Elffache an, was knapp 70 % des gesamten Traffics über soziale Medien ausmachte. Diese Referrals blieben länger auf der Webseite von taofeminino und schauten sich 30 % mehr Seiten an als Referrals aus anderen sozialen Netzwerken. Daneben wiesen diese Referrals außerdem niedrigere Bounce Rates als Referrals von anderen Webseites auf. Diese Ergebnisse unterstreichen, dass sich der Einsatz von Zeit und Kosten hinsichtlich der Verwendung von Pinterest für taofeminino als ein sehr kluger Schritt erwiesen hat.

1Pinterest-Daten

2Pinterest-Daten