STADA
STADA Consumer Health Deutschland steigert die Markenbekanntheit zur Erkältungssaison
Mit einer Kampagne während der Erkältungssaison, konnte STADA Consumer Health Deutschland die Bekanntheit für Cetebe ABWEHR plus auf Pinterest steigern und gleichzeitig ein Bewusstsein in der Zielgruppe schaffen, die Abwehrkräfte mit Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln zu stärken.1 Das Ergebnis der Kampagne war eine Steigerung der Brand Awareness um 3,5 %-Punkte1 und eine 21 % höhere VCR als im CPG Benchmark definiert.2
STADA ist ein führender Hersteller hochwertiger Arzneimittel mit einer langjährigen Tradition. Seit 125 Jahren stattet das Unternehmen Apotheken mit seinen Produkten aus und unterstützt Menschen dabei, gesund und fit zu bleiben und zu werden.3
Pinterest war für STADA Consumer Health Deutschland die ideale Plattform, um die Produkte zur richtigen Zeit der richtigen Zielgruppe zu präsentieren, und bot der Marke ein inspirierendes und involvierendes Umfeld, in dem die Kampagne positiv aufgeladen und umgesetzt werden konnte. Ziel war es, die Markenbekanntheit für Cetebe ABWEHR plus zu steigern und die Zielgruppe über die positiven Effekte von Nahrungsergänzungsmitteln aufzuklären. Um dieses Ziel zu erreichen, nutzte STADA Consumer Health Deutschland bei der Kampagne verschiedene Pinterest-Anzeigenformate und ein gezieltes Interessen- und Keyword-Targeting.
3,5%-Punkte
Die Kampagne von STADA Consumer Health Deutschland erzielte einen Brand Awareness Lift um 3,5%-Punkte.1
21%
höhere VCR als im CPG-Benchmark.2
Das richtige Targeting
Bei der Kampagnenstrategie auf Pinterest setzte STADA Consumer Health Deutschland auf ein möglichst präzises Targeting, das die Kampagnen-Assets zielgerichtet an die richtigen Personen ausspielte. Hierfür nutzte die Marke zum einen demographisches Targeting, um Frauen zwischen 25 und 54 Jahren zu erreichen, und zum anderen eine Kombination aus Interessen- und Keyword-Targeting.
STADA Consumer Health Deutschland konzentrierte sich vor allem auf das Thema Gesundheit und legte dafür Interessen aus diesem Segment fest, wie z.B. „Ernährung” oder „Vitamine”.
Im nächsten Schritt wurden problem- und lösungsorientierte Keywords rund um die Themen Erkältung und Stärkung der Abwehrkräfte festgelegt, wodurch Nutzer*innen gezielt angesprochen werden konnten.
Die Plattform bot STADA Consumer Health Deutschland außerdem ein inspirierendes und involvierendes Umfeld, in dem die Kampagne wirksam umgesetzt und getrackt werden konnte. Mit Hilfe der Pinterest Brand-Lift-Studie konnte die Steigerung der Bekanntheit des Produkts in der Zielgruppe detailliert gemessen und der Erfolg der Kampagne visualisiert werden.
,,Die Ergebnisse bestätigen, dass Pinterest eine ausgezeichnete Wahl war, um Awareness mittels gezieltem Interessen- und Keyword-Targeting in der Zielgruppe zu steigern. Wir sind begeistert von den Ergebnissen, die wir für Cetebe ABWEHR plus erreichen konnten.”
Viktoria Kott,
Digital Marketing Managerin, STADA Consumer Health Deutschland GmbH
Kampagnenerfolge und was als Nächstes geplant ist
Die Kampagne konnte die Markenbekanntheit um 3,5 %-Punkte steigern1 und eine VCR von 21 % über der intern definierten CPG Benchmark erreichen.2 Das zeigt, dass die Kampagne auf Pinterest die Markenbekanntheit von Cetebe signifikant erhöhen konnte.
STADA Consumer Health Deutschland startete 2020 mit der ersten Paid Media Kampagne auf Pinterest und konnte seitdem große Erfolge auf der Plattform feiern. Daher soll in Zukunft der Einsatz von Pinterest als Werbekanal auf weitere Marken ausgeweitet werden.
,,Pinterest ermöglicht uns einen optimalen Zielgruppen-Fit. Durch das steigende Interesse der Pinterest-Nutzer*innen in Nahrungsergänzungsmittel konnten wir unsere Kampagne zielgerichtet ausspielen und die Zielgruppe in ihrer Lieblingsumgebung erreichen.”
Valentin Ziellenbach,
Produkt Manager, STADA Consumer Health Deutschland GmbH
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, mit denen du noch mehr aus deinen Anzeigen herausholen kannst.
Finde relevante Zielgruppen über Keyword- und Interessen-Targeting sowie demografische Merkmale.
Anzeigen funktionieren dann am besten, wenn sie Nutzer*innen zum Handeln inspirieren. Versuche daher, Anzeigen zu nutzen, die weniger werblich wirken und Nutzer*innen stattdessen einen Mehrwert bieten.
Kombiniere und teste verschiedene Formate, um Learnings zu sammeln und die besten Ergebnisse für deine Marke zu generieren.