Shiseido Japan Co., Ltd
Durch den Einsatz des exklusiven Pinterest-Anzeigenformats Premiere Spotlight erzielte Shiseido eine hohe Videoaufrufrate und einen Anstieg der Kaufabsicht (gemessen mit Brand-Lift-Studien).
Ziel
Seit der Einführung der beliebten Essence Skin Glow Foundation im September 2023 sucht die Marke Shiseido nach Möglichkeiten, neue Kund*innen zu gewinnen und gleichzeitig den Social-Media-Hype um das Produkt zu nutzen.
Anfang des Jahres plante Shiseido eine große Promo-Aktion mit neuen Creative-Assets. Die Marke informierte sich über neue Touchpoints, um ihre Zielgruppe auf zusätzlichen Plattformen zu erreichen.
Die visuelle Attraktivität von Pinterest gab den Ausschlag. Die Beliebtheit bei einem jüngeren Publikum (20–30 Jahre)1 und die rege Interaktion auf der Plattform2 flossen jedoch ebenfalls in die Entscheidung ein.
Strategie
Die visuell ansprechenden Anzeigenplatzierungen von Pinterest sorgten für maximalen Impact. Da Premiere Spotlight-Anzeigen einen großen Teil des Bildschirms einnehmen, nutzte das Team seine besten Videos und Produktaufnahmen, um im Homefeed Aufmerksamkeit zu erregen. Die unterschiedlichen Anzeigenformate führten zu einer großen Anzahl von Aufrufen und maximalem Interesse.
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„In einer vielfältigen Medienlandschaft ändert sich auch das Konsumverhalten. Ein umfassender Plan zur Bewältigung von Herausforderungen für Marken und ein Verständnis dafür, welche Rolle und welchen Einfluss einzelne Plattformen haben, sind entscheidend. Diese Kampagne lieferte Insights dazu, wie sich das Potenzial von Pinterest voll ausschöpfen lässt.“
Chiba Yuya
Shiseido, Brand Manager, Global Brand Digital Marketing Strategy
Ergebnisse
Eine von Shiseido im Anschluss an die Pinterest-Kampagne durchgeführte Analyse zeigte, dass sie sowohl die Produktpräferenz als auch die Kaufabsicht effektiv steigern konnten.
Darüber hinaus konnten durch die Kampagne der CPC um 30 % und der Cost-per-Reach um 50 %3 gesenkt werden, im Vergleich zu den von Shiseido definierten KPIs. Die Analyse ergab auch, dass die Kaufabsicht derjenigen, die Videoanzeigen bis zum Ende anschauten, 23-mal höher war als die Benchmark-Schätzungen.4
Zu guter Letzt lag die Viewability von Integral Ad Science bei über 99 %5 und externe Umfragen bestätigten, dass die Anzeigen von der Zielgruppe aktiv angesehen wurden.
-30 %
CPC im Vergleich zur KPI
+23x
Anstieg der Kaufabsicht bei Nutzer*innen, die Videoanzeigen bis zum Ende anschauten
99 %
Mit IAS-Tags ermittelter Video-Viewability-Score
Ressourcen
Werde gesehen
Premiere Spotlight ist ein Anzeigenformat, mit dem sich die Produkt- und Markenbekanntheit steigern lässt. Finde heraus, wie du es für deine wichtigsten Werbekampagnen einsetzen kannst.
Finde deine Zielgruppe
Mit Keyword-Targeting erreichst du Nutzer*innen, die auf Pinterest nach bestimmten Ideen suchen. Wähle Keywords aus, die zu deinen Anzeigen passen, um Menschen anzusprechen, die genau nach diesen Themen suchen.