Rama
Rama steigert Kaufabsicht für pflanzliche Butteralternative mit Premiere Spotlight
Rama nutzte eine großangelegte Awareness-Kampagne inklusive Premiere Spotlight für den Produkt-Launch der neuen pflanzlichen Butteralternative „Sooo BUTTRIG!“ und konnte damit vor allem bei den männlichen Pinterest-Nutzern sowie im Alterssegment über 35 Jahren punkten. Die appetitanregenden Videos blieben den Nutzer*innen in Erinnerung und erhöhten die Kaufabsicht.
„Rama“ steht für Margarine. Bereits 1924 begann die Vermarktung des pflanzlichen Aufstrichs unter dem bekannten Markennamen und ist seitdem nicht mehr aus deutschen Supermarktregalen wegzudenken. Fast 100 Jahre später folgt das Upgrade: „Rama Sooo BUTTRIG!“ – eine pflanzliche Butteralternative, die genau wie Butter schmeckt und auch 1:1 so verwendet werden kann – beim Kochen, Backen und auf dem Brot.
Um die Awareness für dieses neue Produkt zu steigern, war Pinterest die ideale Plattform: Hier lassen sich nicht nur begeisterte Foodies tagtäglich zu neuen Back- und Kochkreationen inspirieren. Pinterest ist auch die Go-To-Plattform für einen gesunden, nachhaltigen und umweltfreundlichen Lebensstil. Um Pinterest-Nutzer*innen darauf aufmerksam zu machen, dass der Genuss von Butter ohne Einschränkungen auch 100% pflanzlich möglich ist, startete Upfield Deutschland für die Marke Rama zum ersten Mal eine Awareness-Kampagne auf Pinterest.
+ 8,2 %P
Steigerung der Werbeerinnerung bei Pinterest-Nutzer*innen über 35 Jahren1
+ 6,2 %P
Steigerung der Kampagnen-Awareness bei männlichen Pinterest-Nutzer*innen1
+ 1,9 %P
Steigerung der Kaufabsicht durch Premiere Spotlight1
Rama im Rampenlicht
Ein neues Produkt fordert innovative Werbelösungen: Um die Reichweite und Sichtbarkeit der Awareness-Kampagne zu erhöhen, setzte die Marke in Zusammenarbeit mit der Marketingagentur Brainlabs neben Standard-Videos und Video-Anzeigen mit maximaler Breite auch auf die neue Werbelösung Premiere Spotlight. Damit können sich Marken für einen bestimmten Zeitraum Premium-Platzierungen auf der Plattform sichern – zum Beispiel ganz oben auf der Such-Seite, die Pinterest-Nutzer*innen verwenden, um neue Ideen zu entdecken. Mit Premiere Spotlight können Anzeigen bis zu 50 Prozent des gesamten Bildschirms auf Mobilgeräten einnehmen.2
Die Awareness-Kampagne zum Launch von „Rama Sooo BUTTRIG!“ setzte im Targeting auf die Nutzer-Interessen Rezepte, Essen und Getränke sowie auf Keywords zu Lifestyle- und Gesundheitsthemen wie beispielsweise „gesundheit“ und „healthy food“. Dabei wollte Rama vor allem Menschen erreichen, die normalerweise Butter verwenden würden.
Rama griff bei der Planung der Kampagne auch auf die Daten aus den Pinterest Food Insights zurück, welche die Basis für die appetitanregenden Creatives legten.
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Um für den Produkt-Launch von „Rama Sooo BUTTRIG!“ möglichst viele Menschen zu erreichen, haben wir von Freitag bis Sonntag zusätzlich Premiere Spotlight genutzt. Wir haben uns bewusst für diesen Zeitraum entschieden, weil viele Nutzer*innen am Wochenende den Wocheneinkauf erledigen, neue Rezeptideen ausprobieren oder sich einfach auf Pinterest inspirieren lassen wollen.“
Carl Wietholt,
Digital Media Manager, Upfield DACH
„Rama Sooo BUTTRIG!“ bleibt in Erinnerung
Insgesamt war die Awareness-Kampagne ein voller Erfolg: Die neue vegane Butteralternative blieb bei Pinterest-Nutzer*innen im Gedächtnis – das galt insbesondere für die männliche Zielgruppe, das Alterssegment über 35 und Menschen, die sich vegan, vegetarisch oder flexitarisch ernähren.1
Auch die Nutzung von Premiere Spotlight hat sich für Rama ausgezahlt: Pinterest-Nutzer*innen haben durch die Premium-Platzierung Lust auf die Butteralternative auf Pflanzenbasis bekommen und möchten das neue Produkt kaufen. Die Handlungsabsicht stieg um 1,9 Prozentpunkte. Insgesamt hat Rama allein durch die Premiere Spotlight-Platzierung mehrere Millionen qualifizierte Impressionen erhalten und konnte das neue Produkt so bei einer breiten Audience bekannt machen.1
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere auf Basis dieser Erfolgsstory folgende Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Probier etwas Neues aus: Übernimm die kreative Vorreiterrolle und probiere neue Werbelösungen wie Premiere Spotlight aus, um die Aufmerksamkeit deiner Audience zu gewinnen – zum Beispiel für den Launch eines neuen Produkts.
Lass deiner Kreativität freien Lauf! Deine Kreativität ist die treibende Kraft, wenn es darum geht, deine Audience zu erreichen. Wir empfehlen, kreative Assets speziell für Pinterest zu erstellen und dabei die Best Practices zu befolgen. Die empfohlene Länge für Videos auf Pinterest liegt zwischen 6 und 15 Sekunden.
Lerne deine Audience kennen: Pinterest ist eine Plattform für alle – männlich, weiblich, jung, alt und alles dazwischen. Mehr über die Pinterest-Nutzer*innen findest du hier.