Ziel

Als führende Marke in der Welt der Luxusmode ist Prada ständig auf der Suche nach innovativen Marketing-Techniken, um in Führung zu bleiben. Für den bevorstehenden Launch der neuen Lederwarenkollektion brauchte Prada eine Plattform, die nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Interaktionen und Conversions fördern konnte. Das Unternehmen entschied sich für die Alpha-Version von Pinterest Performance+. Prada war besonders interessiert an der Möglichkeit, das Kampagnen-Setup zu optimieren und mit KI eine bessere Performance zu erzielen.

Performance+ kombiniert die erfolgreichsten Automatisierungs- und KI-Funktionen von Pinterest zu einem vereinfachten Kampagnen-Setup bei dem 50 % weniger Eingaben nötig sind. Mit diesem Tool können Marken Kampagnen mit einem einzigen Toggle aktivieren, Anzeigengruppen automatisch erstellen und Budgets flexibel und unbegrenzt verwalten. Es bietet außerdem KI-gestützte Creative-Optimierungen, um ansprechende Anzeigenformate direkt aus Produktkatalogen zu generieren.

Prada testete Performance+ in zwei verschiedenen Märkten: in den USA und in Deutschland. Hierbei konzentrierte sich Prada in den USA auf Conversion-Ziele und in Deutschland auf Traffic-Ziele, um herauszufinden, wie breit angelegtes, KI-gestütztes Targeting und ein vereinfachtes Kampagnen-Setup im Vergleich zu herkömmlichen, hochspezifischen Targeting-Strategien abschneiden würden.

Strategie

Prada implementierte einen Full-Funnel-Ansatz auf Pinterest und nutzte Performance+, um die Kampagnenerstellung zu optimieren und das Targeting zu verfeinern.

Diese umfassende Strategie sorgte dafür, dass die Anzeigen von Prada die richtige Zielgruppe erreichten und so Interaktionen und Conversions steigerten.¹

In den USA lag der Fokus auf Conversions: Die Kampagnen zielten darauf ab, die Anzahl der Checkouts und „In den Warenkorb legen“-Aktionen zu erhöhen. In Deutschland lag der Schwerpunkt auf der Steigerung des Traffics. Das Ziel war es, die Interaktionsraten zu steigern und den CPC (Cost per Click) zu senken.

Ergebnisse

Die Ergebnisse dieser Kampagne konnten sich sehen lassen. In den USA erzielte der Performance+ Alpha-Test einen 2,9-mal höheren Return on Ad Spend (ROAS) für Checkouts und einen doppelt so hohen ROAS für „In den Warenkorb legen“-Aktionen (Plattformergebnisse) – und übertraf so die Performance der Kontrollkampagnen.¹ Der CPA (Cost per Action) für Checkouts und „In den Warenkorb legen“-Aktionen sank um 64 % bzw. 54 %.¹

In Deutschland verzeichnete die Traffic-Kampagne einen um 49 % niedrigeren Cost per Click (CPC) und einen um 47 % niedrigeren optimierten CPC.² Die Interaktionsraten verdoppelten sich beinahe, was auf eine höhere Anzahl an Nutzerinteraktionen mit den Anzeigen hindeutet.²

Ressourcen

Performance+

Performance+ kombiniert die erfolgreichsten Automatisierungs- und KI-Funktionen von Pinterest zu einem simpleren Kampagnen-Setup, das die Erstellung und Optimierung von Anzeigen vereinfacht. Erfahre mehr darüber, wie du mit Performance+ deine Kampagnen optimieren kannst. Erfahre mehr über Performance+.

Mit Targeting experimentieren

Prada verwendet normalerweise spezifisches Targeting, das auf Interessen und benutzerdefinierten Zielgruppen beruht. In ihren Performance+ Kampagnen experimentierte das Unternehmen jedoch mit breiterem Targeting, um die Ergebnisse zu vergleichen. Die breit angelegte Targeting-Strategie von Performance+ war darauf optimiert, im Vergleich zum üblichen Setup die Performance zu steigern. Hiermit gewann Prada wertvolle Erkenntnisse zur Effektivität der einzelnen Ansätze. Mehr zu den Targeting-Strategien auf Pinterest erfährst du hier.