Old El Paso

Der neue Ansatz bei Pinterest Ads zahlt sich aus

Die mexikanische Lebensmittelmarke schaltete eine Kampagne, um ihre neue Taco-Schalen-Geschmacksrichtung zu bewerben. Mit ihren Video-Pins mit maximaler Breite konnte die Marke die Awareness um 7 % und die Kaufabsicht um sagenhafte 10 % steigern.1

10 %
gesteigerte Markenpräferenz
7 %
gesteigerte gestützte Brand Awareness
Das Ziel

Höhere Awareness und Kaufabsicht

2018 feierte Old El Paso 80 Jahre Leidenschaft für Tacos – das Unternehmen ist bereits seit 1938 Inspirationsquelle für modernes mexikanisches Essen zu Hause. Die Marke gehört heute zu General Mills und kann auf eine lange und prächtige Geschichte in der Lebensmittelbranche Amerikas zurückblicken. Im Jahr 1969 wurde Old El Paso die erste Marke, die mexikanisches Essen in den USA bewarb. Nur ein Jahr später waren die Produkte aus den ersten mexikanischen Abteilungen in Supermärkten nicht mehr wegzudenken.

Mit Taco-, Burrito- und Fajita-Kits, Salsas, Enchilada-Saucen und Würzmischungen von Old El Paso können Hobbyköche auf der ganzen Welt tolle Gerichte mit minimaler Vorbereitungs- und Garzeit auf den Tisch bringen.

Bei dieser Kampagne wollte das Unternehmen die Awareness und die Kaufabsicht für das neue Produkt steigern: die Taco-Schalen Stand ‘N Stuff Hint of Lime. Die Schalen werden mit einem flachen Boden frittiert und können alleine stehen: So lassen sie sich optimal mit allen Zutaten befüllen. Hint of Lime ist die neueste Geschmacksrichtung der beliebten Produktreihe.

Katie Herr, Brand Experience Manager
Old El Paso
Ich weiß nicht, ob wir ohne die Erkenntnisse des Pinterest-Teams bei dieser Kampagne etwas anders gemacht hätten. Wir werden ab sofort auf jeden Fall mehr auf einzelne Produkte ausgelegte Pins erstellen – und mehr Videos.
Die Lösung

Neue Strategie durch Erkenntnisse

Old El Paso setzte auf Pinterest – besonders, da auf der Plattform 70 Millionen Nutzer aktiv mit Inhalten zum Thema Essen und Trinken interagieren.2  Und 72 % der wöchentlichen Nutzer in diesem Bereich haben bereits basierend auf Inhalten von Food-Marken, die sie auf Pinterest gesehen haben, Käufe getätigt.Dem Team war klar, dass sie weitergehen wollten als die klassischen Schritt-für-Schritt-Anleitungen für lustige Taco-Abende. Old El Paso erkannte, dass Pinterest eine großartige Plattform zur Steigerung der Awareness ist, um die Produkteinführung hervorzuheben.

Um die neuen Taco-Schalen Stand ‘N Stuff Hint of Lime zu bewerben, probierte Old El Paso auch einen neuen, auf Erkenntnissen basierenden Ansatz aus. Das Unternehmen entwickelte eine Reihe von Pins, die die Aufmerksamkeit auf die Schalen selbst lenkten – nicht auf Rezepte, die zuvor im Mittelpunkt standen. Die Pins der neuen Kampagne zeigten Bilder, Standardvideos und Videos mit maximaler Breite. Außerdem wurden Gründe für die neuen Taco-Schalen und Serviervorschläge präsentiert. Die leuchteten Farben des Bildmaterials und die frischen Geschmackssorten hoben sich in den Feeds ganz klar ab.

Old El Paso nutzte Keyword- und Interessen-Targeting, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Die Ergebnisse maß das Unternehmen mit einer Kantar Millward Brown Brand Lift Insights-Studie.

Die Ergebnisse

Maximale Ergebnisse durch Videos mit maximaler Breite

Die gesamte Kampagne von Old El Paso führte zu einer 2 % höheren gestützten Brand Awareness, einer 4 % höheren Bekanntheit der Pins und einer 3 % höheren Markenpräferenz.4

Allein durch die Videos mit maximaler Breite konnte das Unternehmen die gestützte Brand Awareness um beeindruckende 7 % und die Kaufabsicht um sagenhafte 10 % steigern.5

Tipps für Werbekunden
  • Wage immer wieder Neues. Pins mit Rezepten erbrachten für das Team von Old El Paso immer gute Leistungen – der neue Ansatz mit den Produkten im Mittelpunkt setzte allerdings neue Maßstäbe.

  • Probiere auf jeden Fall Videos mit maximaler Breite aus. Old El Paso war sich nicht sicher, wie sie bei ihrer Zielgruppen ankommen würden. Aber wie sie ankamen!

  • Das Team erkannte, dass die Erkenntnisse von Pinterest eine wahre Goldgrube für Marken waren. So kannst du immer erkennen, was gerade angesagt ist.

 

1Old El Paso-Daten, 2018

2Pinterest Ads Manager, USA, Oktober 2018

3GfK, USA, „Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category“, November 2018

4Old El Paso-Daten, 2018

5Old El Paso-Daten, 2018

Details

Ziel
Awareness

Regionen
Nordamerika

Branchen
Essen/Getränke

Verwendete Produkte
Werbevideo