o.b.
Um in einer Kampagne auf Pinterest eine Produktreihe mit Bio-Tampons zu bewerben, nutzte o.b. zur Steigerung der Kampagnenrelevanz die Insights aus dem Pinterest Predicts Trend-Report und übertraf damit die angestrebten Ziele.
Von der Pionierrolle zum Haushaltsnamen: Seit über 70 Jahren steht o.b. - die mittlerweile größte Tampon-Marke in Europa - für innovative Hygieneprodukte für Frauen.
o.b. arbeitet kontinuierlich daran, die eigenen Produkte zu verbessern und nachhaltiger zu gestalten. So wurde 2021 der o.b. Organic Tampon, der zu 100 % aus Bio-Baumwolle besteht, gelauncht.
Pinterest eignete sich ideal als Plattform für dieses neue Produkt. Einer der Gründe: Pinterest Predicts.
Pinterest Predicts ist ein jährlicher Report, in dem die Trends für das kommende Jahr prognostiziert werden. Der Trend, der perfekt zur Marke und Kampagne passte: Achtsame Menstruation.
Basierend auf diesem Trend entschied sich o.b. dazu, den Organic Tampon auf Pinterest zu bewerben und nutzte dabei den Trend-Badge, ein exklusives Co-Branding-Angebot im Rahmen von Pinterest Predicts.
6,4%P
Steigerung der Pin-Awareness um 6,4 Prozentpunkte1
1,9%P
Gesteigerte Wahrnehmung der Marke als nachhaltig um 1,9 Prozentpunkte1
Dank der Insights aus dem Pinterest Predicts-Report identifizierte o.b. das große Potenzial der Pinterest-Kampagne: Die Zielgruppe von o.b. nutzt Pinterest und ist offen für Impulse zu neuen Trends und Produkten.
Auch der Einsatz unterschiedlicher Anzeigenformate steigerte den Erfolg der Kampagne deutlich. Neben statischen Pins und Anzeigen setzte o.b. auf Videoanzeigen mit max. Breite, die eine besonders hohe Video Completion Rate erzielten (+ 75% über der Pinterest-internen Benchmark).1
o.b. nutzte ein mehrdimensionales Targeting aus Interessen und Keywords, um die richtige Zielgruppe im passenden Umfeld zu erreichen. Pinterest zeichnet sich durch detaillierte Targetingmöglichkeiten aus. Dadurch können auch sehr nischige Zielgruppen effektiv erreicht werden. Dank des präzisen Targetings wurden die Anzeigen von o.b. ausschließlich der relevanten Zielgruppe angezeigt und das Budget damit optimal genutzt.
„
Pinterest-Kampagnen bieten einzigartige Vorteile – zum Beispiel die Trend-Badges. Unsere Kampagne basiert auf dem Trend „Achtsame Menstruation”. Dadurch konnten wir jene Nutzer*innen erreichen, die perfekt in unsere Zielgruppe fallen – und sie für den Kauf des o.b. Organic Tampons inspirieren. Vor allem bei Gelegenheitskäufer*innen erzeugte die Kampagne eine Steigerung der Kaufabsicht.”
Hannah Kaiser
Brand Managerin, o.b.
o.b. konnte mit der Kampagne starke Ergebnisse bei der Pin-Awareness und Kampagnen-Awareness erzielen - mit einer Steigerung von 6,4 bzw. 2,2 Prozentpunkte gegenüber der Kontrollgruppe.1
Der Einsatz von Retargeting-Maßnahmen zeigte ebenfalls Wirkung und führte zu einer Steigerung der Kaufabsicht - vor allem bei Gelegenheitskäufer*innen. Hier verzeichnete die Marke eine Steigerung der Kaufabsicht um 6,1 Prozentpunkte.1
An diese Ergebnisse möchte o.b. anknüpfen. Seit Januar läuft eine Nachhaltigkeitskampagne von o.b., die auf Inhaltsstoffe, Herkunft und die richtige Entsorgung von o.b. Tampons aufmerksam macht. Sie orientiert sich am Erfolgsrezept der Organic-Kampagne, nutzt darüber hinaus aber auch Idea Pins. Dieses Anzeigenformat ermöglicht das Veröffentlichen mehrerer Bilder, Listen und Texte in einem einzigen Pin.
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Nutze Pinterest Predicts, um Trends zu identifizieren und Pinterest-Nutzer*innen mit den Themen anzusprechen, die ihnen am meisten am Herzen liegen.
Setze ein Targeting ein, das auf mehreren Ebenen wirkt: Interessen, Keywords und demografische Informationen wie Alter und Geschlecht.
Greife auf verschiedene Anzeigenformate für deine Kampagne zurück. Eine Übersicht findest du hier.