Natura Makeup

Optimierte Pins steigern den organischen Traffic von Natura Makeup

Als der führende Kosmetikhersteller Brasiliens damit begann, unsere Best Practices zu befolgen, stiegen die Click-Throughs um mehr als das Elffache.

40 %
der Zugriffe aus den sozialen Netzwerken bei Natura Makeup stammen von Pinterest
11 x
mehr Click-Throughs von Pinterest
Verwenden von Pinterest für organischen Traffic

Natura Makeup ist der führende Kosmetikhersteller in Brasilien, Marktführer im Direktvertrieb und arbeitet mit mehr als 1,4 Millionen Fachberatern. Seit 1969 hat sich Natura und deren Makeup-Marke der Nachhaltigkeit verschrieben und ist eine Inspiration für einen schönen, nachhaltigen Lebensstil

Natura Makeup suchte nach Möglichkeiten, den organischen Traffic zu ihrer Webseite zu steigern und besaß bereits verschiedene Kanäle in den sozialen Medien und auf anderen Plattformen. 2016 entschied sich das Unternehmen, Pinterest beizutreten und baute sich schnell eine Präsenz auf. Um sicherzustellen, dass sie die Best Practices befolgen, stellte Nature Makeup ein Team zusammen, das sich ausschließlich auf die Optimierung der organische Formate und Tools von Pinterest konzentrierte.

Intelligente Erstellung und Organisation von Pins

In Brasilien werden jeden Monat mehr als 65.000 Pinterest-Suchanfragen zu Kosmetik gestellt. Natura Makeup wollte diese Zielgruppe mit inspirierenden und nützlichen Inhalten erreichen. Jeden Monat fügte das Nature Makeup-Team 20 weitere organische Pins hinzu. Die Pins waren sowohl schön als auch nützlich und beschäftigten sich beispielsweise mit Palettenfarben, Schritt-für-Schritt-Beauty-Tipps, mit neuen Produkten oder Mode-Influencers. Natura Makeup experimentierte auch mit den Rich Pins, dem „Merken“-Button und dem Pinterest-Widget.  

Nature Makeup stellt seinen Nutzern jeden Monat nicht nur Neuigkeiten vor, sondern machte es seinen Fans auch ganz einfach, ihre zahlreichen Pins zu entdecken. Auf den Pinnwänden waren die Pins in Kategorien unterteilt, wie z. B. Tutorials, Trends und Top-Produkte , sodass Pinterest-Nutzer ganz einfach die gewünschten Inhalten finden konnten.

Mayara Ziroldo
Digital Marketing Manager, Natura Makeup
„Wir haben Pinterest in all unsere Marketing- und Kommunikationskampagnen eingebunden und das hat sich bei unseren Ergebnissen deutlich bemerkbar gemacht.“
Pinterest als wichtige Referral-Plattform

Die Präsenz von Nature Makeup auf Pinterest, hat den organischen Traffic des Unternehmens erheblich gesteigert. Innerhalb eines Jahres nach der Erstellung ihres Profils generiert Nature Makeup 40 % des Social Traffic über Pinterest und die Pin-Impressions auf ihrer Webseite wurden um mehr als das Elffache gesteigert.

Natura Makeup stellte fest, dass sich die Benutzer am meisten für ihre Schritt-für-Schritt-Pins interessieren. Sie stellten außerdem fest, dass sie mit ihren Pins die richtigen Personen erreichen. 60 % der Click-Throughs auf die Schritt-für-Schritt-Pins stammten von der Hauptzielgruppe von Nature Makeup – Frauen zwischen 25-54.

Das Nature Makeup-Team fügt mehr Pinterest-Inhalte und stellt so den Nutzern mehr DIY- und Step-by-Step-Pins bereit. Sie achten auch auf neu veröffentlichte Best Pratices, um sicherzustellen, dass sie Pinterest optimal nutzen.

Mayara Ziroldo
Digital Marketing Manager, Natura Makeup
„Pinterest zeigt unseren Kunden neue Möglichkeiten auf, unsere Produkte zu nutzen. Daher ist die Plattform nicht nur sehr hilfreich, sondern auch inspirierend.“