El recuerdo publicitario en la plataforma creció un 5,4 ppt en solo dos semanas de campaña.2 El VTR fue un 32% más alto comparado con los parámetros de la marca en la plataforma.2
de recuerdo publicitario en solo dos semanas de campañas
VTR vs. parámetros de la marca en la plataforma
Mango busca inspirar al mundo compartiendo su pasión por el estilo y la cultura mediterránea. El agua que baña sus costas, la calidez de su luz y la alegría de su gente. De esta manera, y desde hace 35 años, Mango busca compartir la mejor esencia mediterránea. La importancia de los detalles definen la creación de sus colecciones, comprometidas con el medio ambiente . De esta manera, ha conseguido posicionarse como un referente en el mercado de moda internacional, diseñando moda con un estilo contemporáneo que busca disfrutar de esta cultura en todas sus formas.
MANGO diseña y crea moda para el presente, lo cual implica altas dosis de adaptación, y con la llegada de la pandemia del COVID, quisieron dar respuesta a las necesidades de sus clientes.
¿Cómo lo han conseguido? Ya que inspirar es tan importante para Mango, eligieron la plataforma de la inspiración: Pinterest. Y así fue como crearon una campaña basada en el concepto Comfy, una colección de ropa cómoda para el día a día.
Al comprobar que en Pinterest las búsquedas relacionadas con prendas confortables habían crecido significativamente en 2020, vieron en la plataforma el escenario perfecto para hacer llegar su mensaje, rentabilizar al máximo su inversión en medios y mantener su relevancia.
Para hacerlo realidad, MANGO diseñó un plan dirigido a siete países en el que lanzaba distintas cápsulas. Su objetivo era mejorar, no solo el reconocimiento de marca, sino también la tasa de engagement y CPV.
Se aplicó una estrategia de segmentación por intereses y palabras clave por país, en base a las siguientes tendencias de búsqueda en la plataforma:
jogger pants1
yoga fashion1
outfits with sweatpants1
Además, Pinterest y MANGO trabajaron de forma conjunta en el diseño de las creatividades, asegurándose de que las piezas eran perfectas para conectar con su público y hacer llegar el mensaje. El cliente de Mango influenció a CREADs para crear Pines a partir de activos existentes adaptados a la plataforma de Pinterest para un rendimiento óptimo.
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La parte más interesante fue poder crear un plan de acción mano a mano con Pinterest. Nos propusimos objetivos claros en cuanto a lo que queríamos averiguar y probar, y a partir de aquí fue más fácil tomar decisiones sobre cómo utilizar la plataforma en nuestra estrategia global.”
En tan solo 15 días MANGO consiguió sus objetivos: llegaron a 1,5 millones de usuarias interesadas en ropa confortable e incrementaron el recuerdo publicitario en todos los objetivos y a través de todos los formatos que utilizaron.
Desde que lanzó la campaña Comfy en Pinterest, MANGO sigue aprendiendo y usando la plataforma para ofrecer ideas y dar respuesta a las necesidades de sus compradores en tiempo real.
Consejos para anunciantes:
1.
Antes de lanzar tu campaña, trabaja con Pinterest para asegurarte de que tus creatividades encajan con las características de la plataforma y así multiplicar tus posibilidades de éxito.
2.
Los Pines estáticos y los vídeos pueden dar muy buenos resultados. La clave está en conseguir que sean atractivos y visualmente inspiradores para generar más engagement.
3.
Pinterest es el lugar perfecto para tomar el pulso a las tendencias. Aprovecha las herramientas de marketing que ofrecen para comprobar en qué dirección se mueven las búsquedas de los usuarios.