Levi’s
Levi’s erzielt mit der Quiz-Pin-Extension exzellente Mid Funnel-Ergebnisse bei der Gen Z.
Ziel
Die legendäre Levi’s 501 Jeans ist nun bereits 150 Jahre alt – und liegt dennoch immer noch im Trend. Diesen besonderen Anlass nutzte die Fashion-Marke, um auch die jüngere Generation für den Jeans-Klassiker zu begeistern.
Wer die Gen Z (Altersgruppe 18-24) erreichen möchte, findet auf Pinterest ideale Bedingungen: Weltweit zählen über 40 % der monatlichen Nutzer*innen zu dieser Generation. Außerdem ist die Gen Z auf Pinterest die Altersgruppe, die am schnellsten wächst und am aktivsten ist.1
Und gerade darauf kam es Levi’s an: Die jungen Pinterest-Nutzer*innen sollten die Anzeigen nicht nur anschauen, sondern aktiv damit interagieren, um eine tiefere Markenbindung aufzubauen.
Strategie
Um aktives Engagement von Nutzer*innen zu fördern, bietet Pinterest verschiedene interaktive Pin-Extension-Formate* – von Look Book über Hotspot bis hin zu Quiz-Integrationen.
Levi’s entschied sich in Zusammenarbeit mit der Agentur OMD zum Jubiläum der 501 Jeans für eine Kampagne rund um die spielerische und ansprechende Quiz-Pin-Extension mit Swipe-Möglichkeit im Stil einer Dating-App. Pinterest-Nutzer*innen konnten so anhand von 3 Fragen über ihre Präferenzen bezüglich Schnitt, Bundhöhe und Style das perfekte Match finden. Als Ergebnis wurde ihnen jeweils eine von sieben Produktempfehlungen präsentiert.
„
Pinterest übertraf unsere Erwartungen mit kreativer Kompetenz und dem maßgeschneiderten Pin-Extension-Format, mit dem wir die Gen Z Audience durch immersive und ansprechende Inhalte begeistern und eine noch bedeutsamere Verbindung zu ihnen aufbauen konnten. Wir sind besonders stolz darauf, dass wir mit dieser Kampagne Silber bei The Internationalist's 15th Annual Awards for Innovative Digital Marketing Solutions gewinnen konnten.“
Kim Loan Ho,
Paid Social Expert, OMD Germany
Ergebnisse
Das interaktive Quiz-Pin-Extension bescherte Levi’s einen erstklassigen Lift in Awareness- und Markenpräferenz-Metrics: Die Kampagne erzielte eine Steigerung der Werbeerinnerung (Pin Awareness) um 8,1 Prozentpunkte und eine Steigerung der Brand Favorability um 2,7 Prozentpunkte.2 Dabei war die Outbound Click Rate um 38 Prozent höher als die interne Benchmark.3
Levi’s konnte sich vor allem bei der avisierten Zielgruppe der 18- bis 20-jährigen Pinterest-Nutzer*innen ins Herz swipen: In dieser Zielgruppe erzielte die Modemarke eine Steigerung der Markenpräferenz um 2,3 Prozentpunkte.2
+8,1 %P
Steigerung der Pin Awareness2
+2,7 %P
Steigerung der Brand Favorability2
+2,3 %P
Steigerung der Markenpräferenz2
38 %
Höhere Outbound Click Rate im Vergleich zur internen Benchmark3
Ressourcen & Tipps
Quiz-Anzeigen
Du möchtest, dass deine Zielgruppe deine Anzeigen nicht nur anschaut, sondern mit ihnen interagiert? Pinterest bietet ab sofort ein spezielles Quiz-Anzeigenformat. So erstellst du eine Quiz-Anzeige.
Zielgruppe
Deine Zielgruppe ist auf Pinterest. Und sie ist bereit zu shoppen. Hier erfährst du, wie du deine Zielgruppe definierst und erreichst.