The LEGO Group
The LEGO Group inspiriert Eltern und Kinder zum Schulstart und nutzt dafür auch den Pinterest Trends-Badge
Im Rahmen der ersten länderübergreifenden Brand Lift-Studie der LEGO Group schaltete die Marke eine Kampagne in sechs europäischen Märkten, darunter auch in Deutschland. Das Ziel war es, Eltern im Zeitraum zwischen Ferienende und Schulanfang zu inspirieren.
Die LEGO Group hatte es sich zum Ziel gesetzt, die Markenbekanntheit für DOTS – ein kreatives Tool, mit dem Kinder ihre eigene Kreativität zum Ausdruck bringen können – genau dann zu steigern, wenn zum Ferienende für den Schulanfang geshoppt wird. Die Kampagne wurde in sechs europäischen Märkten gelauncht und durch den Trends-Badge unterstützt – ein Feature, das die Relevanz der Kampagne und der damit verbundenen Idee hervorhebt. Die Ergebnisse können sich sehen lassen: In allen dieser Märkte verzeichnete die Marke einen überdurchschnittlichen Anstieg der Pin-Awareness.1
Im Rahmen der Kampagne nutzte die LEGO Group statisches Bildmaterial und Videos, um die unendlichen Möglichkeiten von DOTS zu visualisieren: Kindern sollte die Nervosität zum Schulstart genommen werden und sie dazu inspirieren, der eigenen Kreativität freien Lauf zu lassen! Damit erreichte die Marke die richtige Audience: Der stärkste Lift wurde bei den Eltern als wichtigste demografische Gruppe verzeichnet.1
+5,8 Punkte
durchschnittliche Steigerung der Pin-Awareness in Deutschland1
+5,7 Punkte
durchschnittlicher Lift in Awareness für die Kampagne 2021 LEGO DOTS x Pinterest Trends in Deutschland1
Der perfekte Fit
Pinterest ist der Ort, an dem sich Nutzer*innen positiv fühlen: 6 von 10 Erwachsenen stimmen zu, dass sie eher etwas von einer Marke kaufen, wenn sie sie in einem positiven Kontext sehen. 2
Ferienende und Schulanfang können schon mal für ein mulmiges Gefühl sorgen. Genau dort kommt LEGO ins Spiel. Das auffällige Bildmaterial sprach die Vorstellungskraft von Eltern und Kindern erfolgreich an: Die Marke zeigte den Spaß beim Spielen mit DOTS und ermutigte Kinder dazu, ganz frei das zu gestalten, was sie wollen und wie sie wollen.
Pinterest und DOTS sind die perfekte Kombination! Die beeindruckenden Kampagnenergebnisse belegen es: In jedem Markt dokumentierten Brand Lift-Studien einen überdurchschnittlichen Anstieg der Pin-Awareness. 1 Die Kampagne erzielte außerdem einen Anstieg der Pin-Awareness um durchschnittlich 5,8 Punkte und einen Lift der LEGO DOTS x „Pinterest-Trend 2021“-Kampagnen-Awareness von durchschnittlich 5,7 Punkten.1
Dieser Erfolg zeigt, dass sich Pinterest optimal als primärer Kampagnenkanal für DOTS eignet. Die LEGO Group plant derzeit, in einer der zukünftigen DOTS-Kampagnen Idea Ads zu testen.
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Durch Kollaborationen mit unseren Partnern neue Wege zu finden, wie wir Familien zum gemeinsamen Bauen und Spielen inspirieren, ist für The LEGO Group von großer Bedeutung. Ferienende und Schulanfang sind für viele Familien in Westeuropa ein bedeutsamer Moment. Diesen Insight kombinierten wir mit Erkenntnissen aus den Pinterest Top-Trend-Reports 2021 – und nutzen den Trends-Badge, um auf die unendlichen kreativen Möglichkeiten unserer LEGO DOTS „Back to School Range“ aufmerksam zu machen. Anhand von Brand-Lift-Studien, die regional unsere Wirkung messen, konnten wir nachweisen, wie unsere Zusammenarbeit mit Pinterest Eltern dabei unterstützt, bei ihren Kindern Kreativität und Selbstentfaltung zu stärken.“
Kyra Borella,
Western Europe Paid Social Manager, The LEGO Group
Tipps für deine nächste Kampagne
Mit diesen Best Practices von Pinterest schöpfst du das Potenzial deiner Anzeigen voll aus:
Berücksichtige beim Planen deiner Marketingaktivitäten neue Perspektiven. Welche Momente könnte deine Marke ansprechen? Wonach suchen deine Kund*innen? Was planen sie? Pinterest Predicts, unser jährlicher Bericht über zukünftige Trends, kann dir dabei helfen, relevante und authentische Inhalte zu erstellen.
Nutze Trend-Badges: Sobald du dich für einen Moment entschieden hast, kommt er auf Pinterest zum Einsatz. Wenn du deinen Anzeigen den Pinterest Trend-Badge hinzufügst, stellst du deine Kampagne ins Rampenlicht.
Um einen Trend zu deinem Vorteil zu nutzen, muss sich dein Bildmaterial von anderen abheben. Wenn du deine Inhalte an einem Trend ausrichtest, kannst du maximale Ergebnisse erzielen.