Kiwilimón

Steigende Impressions und Klicks und eine wachsende Community

Die spanischsprachige Rezepte-Webseite hat die Community zum Kochen angeregt. Durch die Nutzung der Pinterest-API und des „Merken“-Buttons wurden automatisch 15.000 Pins erstellt, was in nur 2 Jahren zu einem 2,6-fachen Anstieg der Impressions auf ihrer Webseite und einem 4,7-fachen Anstieg der Klicks führte.

2,6x
mehr Impressions
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mehr Klicks
Das Ziel

Steigerung des Referral-Traffics zur Vergrößerung der Community

Für Liebhaber von gutem Essen im spanischsprachigen Raum ist Kiwilimón ein Paradies. Auf der Webseite findet der Besucher nicht nur Tausende von Rezepten, sondern auch eine virtuelle Community aus Hobbyköchen. Jedes Rezept umfasst detaillierte Anleitungen mit Bewertungen, Kommentaren und Fotos von Personen, die es ausprobiert haben. Wer sich anmeldet, erhält Zugriff auf Einkaufslisten, Tools zur Umrechnung von Einheiten und ein virtuelles Rezeptbuch und kann selbst Rezepte veröffentlichen.

Kiwilimón wollte seine Community von erfahrenen Hobbyköchen in Mexiko sowie seine eigene Präsenz in ganz Lateinamerika ausbauen. Das Hauptziel war es, den Referral-Traffic von Pinterest auf ihre Webseite zu steigern.

Kiwilimón wollte Menschen, die sich für neue Koch- und Rezeptideen auf Spanisch interessieren, auf sich aufmerksam machen, und wusste, dass Pinterest der perfekte Ort dafür war. Mexikanische Nutzer sammeln auf der Plattform täglich 3 Millionen Ideen und 5,9 Millionen Rezeptideen pro Monat..1

Lorenza Avila
Chief Content Officer, Kiwilimón
„Pinterest war für Kiwilimón schon immer eine gute Inspirationsquelle und ein wichtiger Faktor für die Reichweite. Dank Pinterest Analytics konnten wir ermitteln, welche Inhalte unsere Zielgruppe am meisten interessieren. So waren wir in der Lage, festzustellen, auf welche Rezepte wir uns konzentrieren müssen, um den Traffic und die Interaktion mit unserer Marke zu steigern.“
Die Lösung

Tausende von Pins effizient erstellen

Da die Inhalte auf der Webseite von Kiwilimón sehr umfangreich waren, nutzte das Team einige Tools, um den Prozess der Pin-Erstellung zu beschleunigen. Zunächst wurde der „Merken“-Button in alle Rezepte auf der Webseite eingebunden, damit die Besucher sich diese auf Pinterest merken können. Zur Automatisierung der Pin-Veröffentlichung wurde die Pinterest-API verwendet, die jeden Inhalt auf der Webseite eines Werbekunden in einen Pin umwandeln kann.

Dabei hat sich Kiwilimón bewusst für die umfangreicheren Rezept-Pins entschieden. Das ist eine Art von Rich Pin, der Titel, Zutaten, Kochzeiten, Portionsangaben und Bewertungen enthalten kann.

Entsprechend der kreativen Vorgehensweisen von Pinterest hat das Team von Kiwilimón auch Texte eingebunden, die über den Bildern ihrer Pins eingeblendet werden. Dadurch heben sie sich von anderen Pins in den Feeds der Nutzer ab und bieten eine Kurzbeschreibung für die Bilder. Sie nutzten außerdem Pins im Hochformat, das ausreichend Platz bietet, um mehrere Schritte eines Rezepts darzustellen.

Kiwilimón hat es geschafft, aus all seinen Inhalten tolle Pins zu erstellen. Die Pins wurden in verschiedene Pinnwände unterteilt, geordnet nach Zutaten, Anlass oder Zubereitungsart. Kiwilimón hat für jeden Geschmack das richtige Rezept.

Die Ergebnisse

25 % des Referral-Traffics aus sozialen Medien stammt von Pinterest

Von Juli 2016 bis Juli 2018 konnte Kiwilimón durch seine Pinterest-Kampagne einen 2,6-fachen Anstieg der Impressions und einen 4,7-fachen Anstieg der Klicks erzielen. Zudem stammen 25 % des Referral-Traffics aus sozialen Medien von Pinterest. In diesen zwei Jahren hatte Kiwilimón 8 Millionen neue Besucher, die durch Pinterest auf die Webseite aufmerksam wurden.

Die beliebteste Pinnwand ist „Cocina Mexicana Tradicional“ mit 586 Pins und über 205.000 Followern. Sie erhält ganzjährig die meisten Impressions, insbesondere jedoch an den Tagen kurz vor dem mexikanischen Unabhängigkeitstag im September.

Kiwilimón möchte weiterhin seine innovativen Ideen auf Pinterest umsetzen, um die Zielgruppe in Mexiko, Lateinamerika und weltweit auszubauen.

Details

Ziel
Traffic

Regionen
Nordamerika

Branchen
Medien

Verwendete Produkte
Rich Pins
Pinterest-API