Kérastase
Kérastase steigert die Brand Awareness mit der Unterstützung von Pinterest-Creator*innen
Kérastase hat sich mit Top-Beauty-Creator*innen auf Pinterest zusammengetan, um das Bain Ultra-Violet Purple Shampoo zu bewerben. Das Ergebnis: eine Steigerung der Brand Awareness, die um 11 % oberhalb der Benchmarks liegt.1
In der Weihnachtssaison 2021 wollte Kérastase Aufmerksamkeit das neutralisierende Shampoo der Marke erregen – ein Lieblingsprodukt von Marken-Fans, das dabei hilft, blonde Farbtöne in Schach zu halten. Zu solch einer Jahreszeit, in der besonders viele Marken Werbekampagnen schalten, wollte Kérastase sicherstellen, dass die Launch-Motive herausstechen. Und da kamen Idea Ads ins Spiel.
11%
Steigerung der Brand Awareness im Vergleich zu Benchmarks1
36%
Steigerung der Pin Awareness im Vergleich zu Benchmarks1
Neue Audiences mit Idea Ads finden
Das Shampoo Bain Ultra-Violet Purple ist eines der beliebtesten Produkte von Kérastase. Das lilafarbene Shampoo kann die Intensität von blondem Haar oder Strähnen nach nur einer Haarwäsche verstärken und stumpfe Locken zum Strahlen bringen. Kérastase wollte diesen Fan-Favourite bekannter machen – und die Lösung dafür war eine Kampagne mit Idea Ads.
Idea Ads waren mit ihrem mehrseitigen Vollbild-Format, einfach perfekt für diese Kampagne. Kérastase konnte so die Vielzahl der Verwendungsmöglichkeiten von Bain Ultra-Violet präsentieren: von Vorher-Nachher-Looks bis zum Einbinden des Shampoos in die Morgenroutine. Durch die Mischung aus Videos und Bildern konnte die Marke eine intensivere Story erzählen und das Interesse an allen Kérastase-Produkten steigern.
Kérastase entschied sich für Anzeigen mit einer bezahlten Partnerschaft mit einer der bekanntesten Beauty-Creatorinnen auf Pinterest, Iskra Lawrence. Durch die Partnerschaft konnte Kérastase ebenfalls mehr von Iskras aktueller Audience erreichen, die sich bereits für Tipps und Tricks im Bereich Beauty interessieren. Iskra für ihren Teil konnte neue Betrachter*innen gewinnen, da Kérastase die Anzeigen für neue Audiences auf Pinterest bewarb. In anderen Worten: Die Kampagne war ein echter Win-Win sowohl für die Creatorin als auch die Marke.
Eine frisch frisierte Kampagne
Kérastase optimierte die Kampagne mit dem Pinterest Trends-Tool, mit dem sichergestellt werden konnten, dass die Anzeigen mit dem Content übereinstimmten, nach denen die eigenen Audiences bereits suchten.Kérastase nutzte ebenfalls Audience Insights, um sicherzustellen, dass die Anzeigen die richtigen Nutzer*innen erreichten: Personen, die sich für Friseurprodukte und Styling-Inspiration interessieren.
„
Durch unseren strategischen Ansatz konnten wir sicherstellen, dass wir unsere Kund*innen genau da abholen, wo sie waren. Außerdem konnten wir ihnen ansprechende Inhalte zeigen, an denen sie bereits interessiert waren. Auf diese Weise haben wir die Awareness für die Marke Kérastase und unsere Webseite gesteigert.“
Guillaume Duez,
SVP, Brand Lead, Kérastase Paris
Die großartigen Ergebnisse
Die kreative Strategie von Kérastase hat sich ausgezahlt. Die Kampagne konnte eine Steigerung der Brand Awareness verzeichnen, die 11 % über den Benchmarks lag. Die Steigerung der Pin Awareness war um 36 % höher als die Benchmarks.1 Anders gesagt: Nachdem Nutzer*innen die Anzeigen gesehen hatten, erinnerten sie sich nicht nur an die Anzeigen, sondern behielten auch Kérastase in Erinnerung.
Tipps für deine nächste Kampagne
Mit diesen Best Practices von Pinterest holst du mehr aus dem Potenzial deiner Anzeigen.
Arbeite mit Pinterest-Creator*innen zusammen und erzähle die Geschichte deiner Marke mit einer vertrauenswürdigen und authentischen Stimme. Tatsächlich verzeichneten Marken, die mit Creator*innen zusammengearbeitet haben, eine um 38 % höhere Brand Awareness.1
Nutze Idea Ads mit bezahlter Partnerschaft, um die Wirkung deiner Kampagne zu verbessern. Das Tool hilft dir dabei, bestehende und neue Zielgruppen mit deinen Anzeigen zu erreichen.
Passe das Bildmaterial deiner Kampagne an aktuelle Trends an. Mit dem Pinterest Trends-Tool siehst du, was gerade bei deiner Audience auf Pinterest angesagt ist. So kannst du deine Inhalte auf Grundlage dieser Erkenntnisse optimieren.