Wir alle lieben unsere Haustiere. Aber niemand mag das Chaos, das sie oft verursachen – und genau da kommt iRobot ins Spiel. Der Hersteller der Roomba®-Saugroboter wusste, dass Haustierbesitzer auf Pinterest mit mehr als doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit ein neues Produkt oder eine neue Marke kennenlernen möchten als Tierbesitzer auf anderen Plattformen.¹ Deshalb erweiterte das Unternehmen die bestehende Marketingstrategie für Haustierbesitzer um den Pinterest Trend Badge.

Das Timing der Kampagne hätte nicht besser sein können: Die Insights von Pinterest zeigten, dass immer mehr Haustierbesitzer auf der Plattform nach Einrichtungsideen für ihre Tiere suchen. Der neue Trend mit dem Namen Haustier-Himmel wurde im Pinterest Predicts-Bericht für 2022 vorgestellt. Für iRobot war dies die perfekte Gelegenheit, Anzeigen für das neueste Staubsaugerroboter-Modell zu schalten, das speziell für Haustiere entwickelt wurde.

Das perfekte Gerät für Haustierbesitzer 

iRobot kooperierte mit Pinterest und der Agentur Digitas, um den Trend „Haustier-Himmel“ in eine neue Awareness-Kampagne auf Pinterest zu integrieren. Die Marke entschied sich, den Pinterest-Trend-Badge für „Haustier-Himmel“ einzusetzen, um Haustierbesitzer anzusprechen, die ihr Zuhause sauber halten wollen. Dies ermöglichte iRobot die Verwendung eines speziellen, von Pinterest gebrandeten Trend-Badge für alle Anzeigen dieser Kampagne. 

iRobot wollte Haustierbesitzer erreichen, die nach neuen innovativen Reinigungslösungen suchen. Eine Mischung aus statischen Anzeigen und Video-Assets stellte den Saugroboter Roomba® j7+ vor. Das Gerät wurde speziell zur Tierhaarentfernung in Innenräumen entwickelt (und kann „feste Tierausscheidungen” erkennen und ausweichen). Die Kampagnenkonzept demonstrierte, dass iRobot perfekt geeignet ist, das eigene Zuhause sauber zu halten – selbst mit Haustieren.

Mit dem Trend „Haustier-Himmel“ und der Verwendung des Trend-Badge auf den Pins der Marke hob sich iRobot in den Suchergebnissen und Feeds der Pinterest-Nutzer*innen deutlich ab. Das Unternehmen konnte zeigen, wie iRobot-Produkte Haustierbesitzern dabei helfen, ihr Zuhause sauber und ordentlich zu halten – und das ganz ohne Stress.

Ein perfekter Partner für alle Pfoten

Für das iRobot-Team war Pinterest die perfekte Plattform, um Haustierbesitzer*innen von den Reinigungsgeräten der Marke zu begeistern. Die Anzeigen mit dem Trend-Badge „Haustier-Himmel“ schnitten sehr gut ab, mit einer 2,4x so hohen Click-Through-Rate bei Markenpräferenz-Anzeigen mit Trend-Badge (im Vergleich zur Branchen-Benchmark).² 

Nach diesem Erfolg prüft die Marke jetzt weitere trendbasierte Marketingchancen. In einer der folgenden Kampagnen plant iRobot, Insights aus dem Pinterest Predicts Trendbericht für 2023 zu nutzen und neue Strategien für die Ansprache von Nischenzielgruppen auf Pinterest zu entwickeln.

Tipps für deine nächste Kampagne

Steigere die Performance deiner Anzeigen durch die Best Practices von Pinterest:

1. Sieh dir die jährliche Pinterest Predicts-Trendprognose an, um herauszufinden, wonach deine Audience als Nächstes suchen wird. Im Vergleich zu anderen Plattformen starten Trends auf Pinterest früher und halten länger an.³ Daher haben deine Anzeigen eine längere Lebensdauer und inspirieren die verschiedensten Arten von Pinterest-Nutzer*innen. 

2. Nimm am Pinterest Trend-Badge-Programm teil und gewinne die Aufmerksamkeit deiner Audience. Pinterest-Nutzer*innen suchen auf der Plattform nach Inspiration für ihr nächstes Projekt oder ihre nächste Anschaffung – sie sind also ständig auf der Suche nach den neusten Trends. Mit einem Trend-Badge sicherst du dir in der Phase der Kaufentscheidung einen deutlichen Vorteil.

3. Du kannst Audiences mit spezifischen Interessen ansprechen, die zu deiner Marke passen, damit deine Anzeigen von den richtigen Nutzer*innen gesehen werden. Überlege dir, wie und auf welche Weise verschiedene Menschen deine Produkte nutzen – und wen du als nächstes Zielgruppensegment erreichen möchtest.