Inkster erreicht Gen Z auf Pinterest & steigert ROAS
Inkster erreicht Gen Z auf Pinterest & steigert ROAS
Inkster steigert ROAS und senkt CPA mit strategischem Gen-Z-Targeting.
Die Gen Z (Altersgruppe 18-24 Jahre) macht mehr als 40 % der monatlich aktiven Pinterest-Nutzer*innen weltweit aus und ist unsere am schnellsten wachsende und aktivste Audience.1 Pinterest ist die Plattform, auf der die Gen Z ihre Lieblingsideen findet – und in die Tat umsetzt.
Um diese aktive Audience auf Pinterest zu erreichen und den Return on Ad Spend (ROAS) zu steigern, launchte die Lifestyle-Marke Inkster im Sommer 2024 eine Conversion-Kampagne auf Pinterest. Die große Auswahl an pflanzenbasierten, personalisierbaren 2-Wochen-Tattoos passt perfekt zur Gen Z, die großen Wert auf Individualität legt.
In enger Zusammenarbeit mit dem Pinterest-Team setzte Inkster auf folgende Taktiken, die ausschlaggebend für den Kampagnenerfolg waren:
Targeting: Inkster nutzte sowohl Zielgruppen- als auch Interessen- und Keyword-Targeting, um die Gen Z zu erreichen. Das Pinterest Trends-Tool half dabei, beliebte Themen und Interessen für relevanten und ansprechenden Content zu identifizieren.
Anzeigenformate: Die Marke nutzte einen Mix aus Videoanzeigen, um die Aufmerksamkeit der videoaffinen Gen Z zu wecken, und statischen Standardanzeigen, um Conversions zu fördern. Besonders erfolgreich waren gesponserte Pins, die für besonders hohe Interaktionsraten sorgen konnten.
Ansprechende Creatives: Durch eine „Test & Learn“-Strategie optimierte Inkster die Creative Assets kontinuierlich. Die Strategie zeigte, dass Videos mit einer Länge von weniger als 10 Sekunden , die verschiedene Tattoo-Motive sowie die einfache Anwendung des Produkts zeigten, sehr gut funktionierten.
Steigerung des ROAS im Vergleich zum Vorjahr2
Reduzierung des CPA für Checkouts im Vergleich zum Vorjahr2
Das strategische Setup der Conversion-Kampagne verschaffte Inkster Zugang zur aktiven Gen Z Audience. So konnte die Lifestyle-Marke eine Steigerung des ROAS um 79 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielen. Gleichzeitig wurden die Kosten fast halbiert – der CPA konnte um 43 Prozent gesenkt werden.2
Pinterest hat sich durch die enge und erfolgreiche Zusammenarbeit heute als fester Bestandteil im Media-Mix von Inkster etabliert.
„
Pinterest passt als Plattform perfekt in unseren Marketing-Mix. Durch das Shopping-affine Mindset der Nutzer*innen und den Fokus auf visuell ansprechenden Content konnten wir die Gen Z effizient erreichen und begeistern. Wir werden Pinterest weiterhin verwenden, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.“
Michael Noack
CMO & Founder, Inkster
Targeting: Die verschiedenen Targeting-Möglichkeiten auf Pinterest waren ein wichtiger Schlüsselfaktor für den Kampagnenerfolg von Inkster. Wie du das Targeting in deiner Kampagne einstellst, erfährst du hier.
Gen Z: Die Gen Z shoppt auf Pinterest und ist die aktivste Zielgruppe. Hier erfährst du, wie du sie erreichst.
Gesponserte Pins: Erstelle schnell und direkt aus einem Pin heraus eine Anzeige ohne den Ads Manager oder Bulk-Editor zu verwenden.