Hamburger Sparkasse setzt ihre Immobilienkompetenz mit Video-Pins in Szene

Mit ihrer Beratungskompetenz in puncto Immobilienfinanzierung kann sich die Haspa besonders kosteneffizient und wirksam auf Pinterest profilieren: Die hervorragenden Video-View-Metriken wie der Cost per Completed View, 87 % geringer als auf anderen Kanälen, sprechen für sich.¹

Das Thema Eigenheim stellt Menschen bekanntlich vor besondere Herausforderungen. „Die Komplexität der Baufinanzierung und ihrer Abwicklung lassen Interessierte häufig zögern“, so Anna-Lena Gäth von der Hamburger Sparkasse. Die Haspa gilt dabei als größter Baufinanzierer der Metropolregion Hamburg und als angesehene Anlaufstelle für Fragen rund um den Immobilienkauf.

Wer sich in der oder um die Hansestadt herum den Traum von den eigenen vier Wänden erfüllen will, wird von den Experten der Haspa beraten und bei den einzelnen Schritten begleitet. Diese besondere Immobilienkompetenz will die Haspa im Rahmen einer regional angelegten Kampagne auf Pinterest in den Fokus rücken, schließlich sind die Themen „Zuhause und Wohnen“ auf Pinterest hoch relevant.





Zentrale Ergebnisse:

Die Hamburger Sparkasse widmet sich mit der Kampagne jenen Nutzern auf Pinterest, die sich für die Themen „Wohnen und Eigenheim“ interessieren. Über einen Zeitraum von 7,5 Wochen lenkt die Haspa unter anderem mit Bewegtbildinhalten die Aufmerksamkeit auf das Thema „Immobilienfinanzierung“. Die in den 6-sekündigen Info-Videos anschaulich präsentierten Tipps und Orientierungshilfen bieten Anhaltspunkte und reduzieren die Komplexität des Themas.

Sympathiepunkte sammelt die Haspa mit der Wahl der Protagonisten: Mitarbeiter der Bank treten in den Videos als Botschafter für die Marke auf. Sie vermitteln so nicht nur Kompetenz, sondern auch das Gefühl von Nähe und Vertrauen.

Einmal mehr überzeugt Pinterest, was den effektiven und effizienten Aufbau der Markenwahrnehmung anbelangt. Der Haspa gelingt es, potenzielle Interessenten kostengünstig zu erreichen: Der CPC lag um 47 % und der CPM um 24 % niedriger als auf anderen Kanälen.¹

Eine besonders starke Wirkung entfalten die Videos, die mit sehr guten Durchsichtsraten und einem entsprechend günstigeren Cost per Completed View aufwarten: Dieser lag 87 % niedriger als auf anderen eingesetzten Kanälen.





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