Gatorade
Gatorade inspiriert zu einem gesunden Lebensstil mit Idea Ads von Creator*innen
Immersive Idea Ads mit Creator*innen halfen Gatorade dabei, eine positive Botschaft über Bewegung und die richtige Flüssigkeitszufuhr zu verbreiten.
Der Schlüssel zum Verfolgen der eigenen Fitness-Ziele? Es muss interessant bleiben. Wenn wir jeden Tag dasselbe tun, langweilen wir uns irgendwann und verfolgen den Plan nicht mehr.
Gatorade wollte der eigenen Zielgruppe dabei helfen, nicht das Interesse und die Inspiration zu verlieren. Aus diesem Grund – und auch, um Gatorade Zero neuen Fans vorzustellen – hat das Sportgetränkeunternehmen auf Pinterest eine Kampagne mit Idea Ads und bezahlter Partnerschaft gestartet.
34 Mio.
Die Idea Ads von Gatorade mit Creator*innen erzielten 34 Mio. Impressions1
99.000
Die Kampagne von Gatorade hat durch die Idea Ads mehr als 99.000 Klicks im Feed erzielt1
Die perfekte Zusammenarbeit schaffen
Der Ansatz von Gatorade war einfach und effektiv. Das Unternehmen hat mit vier der beliebtesten Fitness-Creator*innen zusammengearbeitet, darunter VeraLaRo und Domonique Panton. Das Ergebnis waren Idea Ads mit Workout-Inspiration und eine Erinnerung an die Nutzer*innen, beim Sport genug Flüssigkeit zu sich zu nehmen.
Dank der umfangreichen Storytelling-Funktionen waren Idea Ads eine perfekte Option für die auf Fitness fokussierte Kampagne von Gatorade. Idea Ads mit bezahlten Partnerschaften liegen Idea Pins zugrunde, ein mehrseitiges, multimediales Format. Und da Gatorade mit Creator*innen zusammenarbeitete, nutzte die Marke das Tool für bezahlte Partnerschaften. Marken und Creator*innen können dadurch offiziell ihre Zusammenarbeit zeigen und ihre Audiences erweitern.
Für die Gatorade-Kampagne erstellten die Creator*innen inspirierende Inhalte zu Workouts und einem gesunden Lebensstil mit Gatorade Zero. Die Videos wurden an verschiedenen Orten gefilmt, manche im Fitnessstudio und andere zu Hause. Alle Creator*innen hatten bereits etablierte Audiences auf Pinterest. Bei den Videos für die Kampagne verwendeten sie denselben Stil und das gleiche Voiceover wie auch bei ihren anderen Pins. So fühlte sich der Content besonders authentisch und interaktiv an. Die Creator*innen wurden auch beim Trinken von Gatorade Zero während ihrer Workouts gezeigt, und sie nutzten Wasserflaschen, Handtücher und andere Produkte von Gatorade.
Die richtige Zielgruppe erreichen
Um sicherzustellen, dass die Anzeigen die richtigen Nutzer*innen erreichen, setzte Gatorade eine Kombination aus Trends, Interessen und Keyword-Targeting ein. Durch diese Kombination erreichten die Anzeigen von Gatorade die Menschen, die Pinterest bereits als Inspiration für Workouts und einem gesunden Lebensstil nutzten.
„
Dadurch, dass wir die 'Creative Power' an eine*n Pinterest-Creator*in übergeben haben, konnten wir einen authentischen Fitness-Moment erzielen, der nur so erreicht werden konnte. Unsere Anzeigen fühlten sich so neu, natürlich und interaktiv an.“
Johanna Lugo,
Marketing Assistant Manager bei Gatorade
Kampagnenerfolge
Die Idea Ads für Gatorade Zero erzielten mehr als 14 Millionen Aufrufe und 34 Millionen Impressions.1 Der Grund dafür lag auf der Hand: Die Inhalte erreichten die richtige Audience und boten ihnen einen echten Mehrwert – Inspiration für das nächste Workout.
Tipps für deine nächste Kampagne
Mit diesen Best Practices von Pinterest haben deine Anzeigen mehr Potenzial.
Arbeite mit Pinterest-Creator*innen zusammen. Laut einer Studie verzeichneten Marken, die mit Creator*innen zusammengearbeitet haben, eine 38 % höhere Brand Awareness. Creator*innen erzählen die Geschichte deiner Marke mit einer vertrauenswürdigen und authentischen Stimme.2
Verwende granulares Targeting im Ads Manager. So stellst du sicher, dass das Bildmaterial deiner Anzeigen mit den Keywords und Interessen deiner Audience auf Pinterest übereinstimmt.
Anzeigen funktionieren dann am besten, wenn sie Nutzer*innen zum Handeln inspirieren. Daher sollten die Inhalte inspirieren und nicht nur auf Verkäufe aus sein.