FruchtZwerge
FruchtZwerge setzte auf die Partnerschaft mit Creatorinnen, um Pinterest-Nutzer*innen durch kreative Rezeptideen zum Nachmachen zu inspirieren und konnte die relevanten Awareness-Metriken dadurch signifikant steigern. Die Marke erzielte unter anderem eine Steigerung der Werbeerinnerung von 6 Prozentpunkten und eine Steigerung der Kampagnen-Awareness von 3,4 Prozentpunkten.1
Pinterest ist der perfekte Ort zum Planen von alltäglichen und außergewöhnlichen Familienaktivitäten: von gesunden Snack-Ideen über kreative Bastel-Inspiration bis hin zur Planung von spannenden Kindergeburtstagen. Und wer sich insbesondere an Eltern als Zielgruppe richtet, macht das am besten mit inspirierenden Ideen, die sich leicht umsetzen lassen.
+6,0 %P
Steigerung der Werbeerinnerung1
+4,2 %P
Steigerung der Markenassoziation mit Selbstmach-Eis1
+3,4 %P
Steigerung der Kampagnen-Awareness1
In Zusammenarbeit mit dem Creator Solutions Partner Find Your Influence wurden drei passende Pinterest-Creatorinnen, Sammydemmy, FraeuleinFlora und MamiBlock, mit der Aufgabe betraut, inspirierenden Content zu erstellen, der Eltern dazu ermutigt, FruchtZwerge als Alternative zu herkömmlichem Eis zu wählen.
In den farbenfrohen, unterhaltsamen Pins zeigten die Creatorinnen nicht nur, wie einfach das FruchtZwerge-Selbstmach-Eis zuzubereiten ist, sondern präsentierten auch ihre eigenen erfinderischen Möglichkeiten, frisches Obst und Toppings in die kühlen Snacks zu integrieren und die Becher nach dem Gebrauch zu recyceln.
Die Pins wurden anschließend von Danones Mediaagentur Wavemaker mit dem Tool für bezahlte Partnerschaften beworben, um die Reichweite zu erhöhen und die Zielgruppe effektiv auf der Plattform zu erreichen.
„
Das war unsere erste Creator-Kampagne auf Pinterest. Wir sind von dem hochwertigen Content begeistert, der unser FruchtZwerge-Selbstmach-Eis auf sehr unterhaltsame Art und Weise für Familien ansprechend präsentiert. Da alle Upper Funnel KPIs einen signifikanten Anstieg verzeichnen konnten, ist diese Kampagne der Beweis dafür, dass die Zusammenarbeit mit Creatorinnen auf Pinterest sich sehr positiv auf die Awareness auswirkt.“
Julia Martin,
Brand Manager FruchtZwerge & Carolin Seybold, Media Manager DACH
Die FruchtZwerge-Kampagne für das Selbstmach-Eis war ein voller Erfolg: Die durchgeführte Brand-Lift-Studie zeigte einen signifikanten Anstieg bei allen Awareness–Metriken – und das vor allem bei Pinterest-Nutzer*innen mit Kindern im Haushalt. Die exzellente Performance lässt sich auf den perfekt zur Plattform passenden Content der Creatorinnen zurückführen, der relevant für die Audience war und dadurch auch in einem Editorial-Feature rund um kreative Snack-Rezepte aufgegriffen wurde. Die begleitende Kampagne mit Standard-Anzeigen wirkte sich zudem positiv auf die Werbeerinnerung und Kampagnen-Awareness aus.1
Aufgrund dieses Erfolgs hat FruchtZwerge direkt im Anschluss eine weitere Kampagne gelauncht und plant bereits neue Partnerschaften mit Creatorinnen für die Zukunft.
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere auf Basis dieser Erfolgsstory folgende Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Gib Creator*innen kreative Freiheit: Wenn du eine Partnerschaft mit Creator*innen eingehst, solltest du ihre Kreativität nicht zu stark einschränken, sondern sie dazu ermutigen, dass sie dein Produkt auf authentische und kreative Art und Weise präsentieren.
Berücksichtige besondere Momente in der Kampagnenplanung: Richte deine Kampagnen an wichtigen Momenten für deine Zielgruppe aus – zum Beispiel Sommerferien für Familien mit Kindern.
Anzeigen mit Mehrwert: Teile Ideen mit deiner Zielgruppe, wie sie dein Produkt auf kreative und innovative Weise nutzen kann. So passt du deine Anzeigen nativ an die Plattform an und verbindest so die Inspiration mit der Umsetzung.