Die Mission von e.l.f. Cosmetics – kurz für „eyes, lips, face“: die besten Beauty-Produkte zu einem fairen Preis anzubieten. Doch unsere Produkte überzeugen nicht nur durch ihre Qualität – sie sind außerdem vegan, tierversuchsfrei und Fairtrade-zertifiziert. 

e.l.f. Cosmetics setzt neue Maßstäbe für die Beauty-Branche: Der Kosmetikhersteller erschließt neue Plattformen und bleibt dabei stets am Puls der Zeit. 

Für den Launch der Lash ‘N Roll Mascara wollte das e.l.f.-Team mit gängigen Normen brechen und etwas Unerwartetes tun – und entschied sich, das neueste Videoformat von Pinterest zu testen: Premiere Spotlight. e.l.f. eroberte die Pinterest-Suchseite im Sturm und erreichte Shopper*innen genau dort, wo sie nach Inspiration suchen.

Für e.l.f. Cosmetics war das ein wichtiger Launch. Und mit Premiere Spotlight bekommt er die Aufmerksamkeit, die er verdient: mit Vollbild-Video, das ca. 50 % des Bildschirms von Mobilgeräten einnimmt.²

e.l.f. hat dieses effektive Format genutzt, um bei Make-up-Fans unter der Gen Z und den Millennials Awareness für den Launch zu schaffen. Die Premier Spotlight-Anzeige von e.l.f. wurde ganz oben auf der Pinterest-Suchseite angezeigt und erreichte so Nutzer*innen, die etwas Neues entdecken wollten.

Nach dem Launch mit Premiere Spotlight schaltete e.l.f. über sechs Wochen Videoanzeigen mit Standard-Feed-Platzierung auf Pinterest. Damit erreichte die Marke Nutzer*innen, die bereits die Premiere Spotlight-Anzeigen gesehen hatten. Dadurch baute e.l.f. auf der anfänglichen Awareness auf und konnte Nutzer*innen mit besonders hoher Kaufabsicht ansprechen.

Bei allen Anzeigen der Kampagne nutzte e.l.f. ansprechendes und inspirierendes Bildmaterial – und konnte die vorherigen Benchmarks sogar übertreffen. Das Kampagnenziel war Awareness, doch die Anzeigen führten außerdem direkt auf die Produktseite der Lash ‘N Roll Mascara – die Nutzer*innen konnten die Mascara also direkt kaufen.

e.l.f. war die erste Beauty-Marke, die Premiere Spotlight genutzt hat. In Zusammenarbeit mit der Media-Agentur Tinuiti hat e.l.f. eine erfolgreiche Kampagne entwickelt: Die Premiere Spotlight-Anzeigen haben Video Completion gesteigert.¹ Auch die Videoaufrufe waren beeindruckend – vor allem bei der wichtigsten Zielgruppe, der Gen Z. Insgesamt verzeichnete die Kampagne eine um 13 % höhere Videoaufrufrate als die Basiswerte des Media Rating Council für Verbraucher*innen der Gen Z.¹

Tipps für deine nächste Kampagne

Mit diesen Best Practices von Pinterest schöpfst du das Potenzial deiner Anzeigen voll aus:

1. Maximale Wirkung durch verschiedene Formate.
   Optimiere deine Pinterest-Strategie durch hochwertiges Bildmaterial und eine Kombination mehrerer Anzeigeformate. Unser Creative-Team hilft dir dabei, deine Marke optimal auf der Plattform zu platzieren, um dir die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu sichern.

2. Falle auf mit Videos.
   Um eine Zielgruppe zu erreichen, die bereit ist, neue Produkte auszuprobieren, solltest du ihre Aufmerksamkeit mit unseren kreativen Videoformaten gewinnen. Mit einer 3x besseren Sichtbarkeit als die durchschnittliche Social-Media-Plattform, erzielst du echte Interaktionen, die zu echten Ergebnissen führen.¹

3. Nutze die Pinterest-Trends.
   Pinterest-Nutzer*innen wollen die Ideen von morgen entdecken. Nutze die Trends in unserem Pinterest Predicts Trend-Report für 2023, um deiner Zielgruppe zu zeigen, wie gut deine Produkte zu ihren Zukunftsplänen passen