EAT SMARTER

Einfacher Upload und optimale Platzierung für Videos

Videos zählen zu den beliebtesten Inhalten von EAT SMARTER. Der Bulk-Upload von Pinterest ermöglichte es dem Unternehmen, eine große Menge an Rezeptvideos schnell und einfach hochzuladen. Um die Auffindbarkeit für die Nutzer zu optimieren, wurden diese über verschiedene Pinnwände verteilt. Video-Pins sorgen heute für 10% der Gesamt-Impressions von EAT SMARTER auf Pinterest und werden zu 85% mobil aufgerufen.1

10 %
der Gesamt-Impressions über Video-Pins
85 %
mobile Video-Aufrufe
Das Ziel

Die Vielzahl der bestehenden Video-Inhalte wirksam einsetzen 

EAT SMARTER ist einer der größte Herausgeber von Informationen und Tipps rund um das Thema gesunde Ernährung in Deutschland2. Das Onlineportal und das dazugehörige Printmagazin EatSmarter! stehen für ausgewogene Ernährung und einen nachhaltigen Lebensstil.  Menschen kommen zu Pinterest um Inspiration und neue Ideen zu finden und diese umzusetzen. Rezepte und Kochen gehören dabei zu einem der beliebtesten Themen auf der Plattform. Video-Inhalte sind besonders nützlich, wenn ein Unternehmen zur Umsetzung einer Idee wie beispielsweise eines Rezepts anregen möchte. EAT SMARTER zeigt, wie einfach es sein kann, sich gesund zu ernähren, und wie gut es schmeckt. Das Angebot umfasst über 80.000 gesunde Rezepte und kostenlose Ernährungspläne, die von den EAT SMARTER Ernährungsexperten entwickelt und optimiert werden3. Auf dem Programm stehen aber auch Tipps und Tricks für den Alltag zu den Themen Abnehmen, Gesundheit, Ernährung, Fitness und vieles mehr. 

Auf Pinterest ist das Unternehmen bereits seit dem Jahr 2014 aktiv. Diesen Kanal pflegt EAT SMARTER mit besonders viel Liebe und das hat seinen Grund: Gegenüber anderen Plattformen haben Inhalte auf Pinterest eine längere Halbwertszeit. Das bedeutet, dass EAT SMARTER hier längere Zeit von der guten Performance seiner Posts profitiert. Dabei verfügt das Unternehmen über eine Vielzahl von Rezeptvideos, die sich aufgrund der Menge manuell nur schwer hochladen ließen. Eine Lösung war gefragt: Sämtliche Videos galt es dauerhaft und mit möglichst wenig Aufwand dort zu platzieren, wo sie inspirieren. Diese sollten ihren Weg auf die passenden Pinnwände finden und den Nutzern zugänglich gemacht werden. Das Ziel war es, mittels der stetig wachsenden Anzahl von Videoinhalten die Reichweite von EAT SMARTER auf Pinterest auszubauen.

Die Lösung

Per Bulk-Upload viele Videos auf einmal, schnell und einfach hochladen

Der Bulk-Upload ermöglichte es EAT SMARTER, alle Videos mit einem Mal hochzuladen. Der Prozess erwies sich als sehr einfach. Heute können weitere Videos regelmäßig manuell hinzugefügt werden.

Joshua Wilm, Bereichsleiter Online und Leonie Busse, Head of Social Media
EAT SMARTER
„Auf Pinterest bleiben unsere Inhalte länger relevant als auf anderen Plattformen. Unsere erfolgreichsten Pins sind dabei häufig Videos. Mit dem Bulk-Upload konnten wir die Mehrzahl unserer beliebten Rezeptvideos mit wenig Aufwand mit einem Mal hochladen. Indem wir die Videos thematisch auf den Pinnwänden platzierten, konnten wir die Nutzer auf Pinterest gezielter erreichen.“
Das Ergebnis

Video-Pins generieren 10% aller Impressions auf Pinterest4

Pins mit Videoinhalten machen einen beträchtlichen Anteil der Reichweite von EAT SMARTER auf Pinterest aus. Die Nutzer lassen sich gerne von den informativen und ansprechend gestalteten Rezeptideen inspirieren, die sich leicht nachkochen lassen. 85% der Video-Aufrufe werden dabei über mobile Geräte getätigt. 

10% aller Impressions, die EAT SMARTER seit August 2019 auf Pinterest verzeichnet, stammen von Video-Pins. Das ist besonders bezeichnend, da EAT SMARTER bislang entscheidend mehr statische Pins auf Pinterest veröffentlicht hatte als Video Pins.5

Tipps
  • Beschränke die Länge Deiner Videos auf unter 60 Sekunden.

  • Verteile Deine Videos beim Bulk-Upload auf verschiedene Pinnwände, damit sich diese möglichst natürlich in den Content einfügen.  

  • Videos im 1:1 oder Hochformat eignen sich besser als solche im 16:9 Format.

1 Pinterest Business Analytics 08/2019-10/2019

2 Eigene Angabe EAT SMARTER 2019

3 Interne Daten EAT SMARTER 2019

4 Pinterest Business Analytics 08/2019-10/2019

5 Pinterest Business Analytics 08/2019-10/2019

Details

Ziel
Awareness

Verwendete Produkte
Video